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营销策略的故事与启示(7)

规律决定成败在关于企业经营的研究中，有人说战略决定一切，有人说人才决定一切，也有人说决策决定一切，有人说管理决定一切，有人说企业文化决定一切，有人说企业形象决定一切。最近，笔者听说汪中求先生写了一本名... / 2011-12-06 / 查看 8 次
TAG: 战略企业规律理论笔者品牌翅膀 0 评论发表评论
营销策略的故事与启示(14)

相信理论的力量上个世纪九十年代中期，在中国的企业界流行一本美国学者写的书，书名是《第五项修炼—— 学习型组织的学问》（当时笔者之一正在上海家化公司担任品牌经理，也按要求读了这本书）。2004年笔者到北京去... / 2011-12-06 / 查看 0 次
TAG: 理论企业中小企业笔者中国数据词儿 0 评论发表评论
营销策略的故事与启示(8)

战略是三位一体最近，一家报社的记者问我：是怎样的战略设计导致了上海家化六神品牌的成功？我回答说，我们是围绕哈佛大学商学院波特教授所描述的战略三要素（定位、取舍和匹配）来进行六神品牌设计的，只不过我们在... / 2011-12-06 / 查看 0 次
TAG: 战略品牌企业价值波特合适系统 0 评论发表评论
营销策略的故事与启示(4)

美国三家零售商挑战庞然大物沃尔玛一提到沃尔玛，几乎每一个人所想象的都是一个无人能敌的商业巨人，在全世界的零售圈内颇有独孤求败的寂寞感，留给竞争者们也永远是创痛的记忆和无力回天的哀叹。这个世界上最大的公... / 2011-12-06 / 查看 13 次
TAG: 顾客山姆俱乐部美金公司员工价格 0 评论发表评论
英特尔品牌营销启示录

这是一个具有典型意义的品牌营销和整合传播案例。英特尔（Intel）以生产电脑的中央处理器而众所周知，在全世界有80％的个人电脑所使用的是英特尔生产的微处理器芯片，它已经成为当今世界IT产业的最为著名的品牌之一... / 2011-12-06 / 查看 6 次
TAG: 英特尔品牌电脑微处理器消费者商标广告 0 评论发表评论
营销策略的故事与启示(5)

美国箱包巨头Samsonite经不起策略失误的颠簸说到美国的箱包行业，不能不提到Samsonite（中文品牌名称叫“新秀丽”），它可以说是箱包行业中唯一一个全球性运作的大型公司。在这个日渐发展的行业中，很多年来，Samson... / 2011-12-06 / 查看 2001 次
TAG: 公司箱包大猩猩美国尼克行业债务 0 评论发表评论
“90后奶瓶族”营销启示录

如果要问：婴幼儿护肤用品、日常用具，比如宝宝霜、奶壶等，都是卖给谁用？人们肯定都会不假思索的回答：肯定是婴幼儿用啊。我要说：这个答案对，但也不全对。为什么呢？如果在以前，这些婴幼儿用品当然都是给婴幼儿... / 2011-12-06 / 查看 107 次
TAG: 奶瓶市场现象婴幼儿孩子爱美心理 0 评论发表评论
经济危机条件下，《亮剑》带给我们的营销启示

笔者认为，经济愈不景气，企业就愈要振奋精神。　　经济危机条件下，企业不妨读一读或者看一看《亮剑》，因为《亮剑》会给企业人带来诸多精神鼓舞，会让人催发诸多感慨。　　　　《亮剑》是一部以军旅题材为纲的作... / 2011-12-06 / 查看 4 次
TAG: 市场资源主动经济危机企业条件下独立团 0 评论发表评论
百思买效力启示——把主顾当你的冤家

一次杭州考察，让我无机遇一见这位鼎鼎著名国际猎手的真容。考察中，百思买.com销售员深深的震动了我的神经，也认识到在中国企业的销售理念和效力，与之存在的差距。而在将来的竞争中，中国企业关于“若何站在主顾(... / 2011-12-06 / 查看 791 次
TAG: 冤家主顾销售员通知客户效力中国企业 0 评论发表评论
犀利哥、凤姐、兽兽的社会心义和营销启示

2010年的互联网数这三团体知名，他们带给我们对社会现象和营销的一些思索。一、首先，我号令多一点犀利哥现象，少点凤姐现象，杜尽、不要兽兽现象出现！请看我的比较：犀利哥、凤姐、兽兽比较名字犀利哥凤姐兽兽知名... / 2010-05-18 / 查看 12 次
TAG: 犀利老例现象凤姐知名高招社会 0 评论发表评论

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