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营销市场调研的深浅——案例一
我与合作的一家民营医院交流一个话题,是关于医院提到过广告传播效果的问题,单是如何调研效果就反复论证了好几轮,不单错失了市场成长机会,还在营销的运动中可能因为没有清醒的调研观念,浪费成百上千万的巨大营销... /
2011-12-06
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消费者
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顾客为什么会在市场调研中躲猫猫?
美国汽车行业响当当的传奇人物卢茨说:“顾客不总是上帝 。” 这条原则似乎与原本大家公认的“顾客是上帝”的概念发生了冲突。然而,事实上消费者想要表达的愿望往往都是错误的。当产品设计迎合了所谓的消费者意愿时... /
2011-12-06
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可口可乐
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市场调研 快速研究方法的应用
第四届营销实践与市场研究应用峰会在北京香山召开,今年也是市场研究行业20周年,今年的中国市场研究总额也处在世界第7的位置。而在20年前,中国在市场研究上的总投入大约相当于第150位,这很大程度证明了市场研究充... /
2011-12-06
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方法论
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很大
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咖啡产品如何根据消费需求进行价格定位
食品企业成功营销系列之五十四: 咖啡产品如何根据消费需求进行价格定位为了更精准了解咖啡产品的消费需求,竞争态势和潜在的市场机会,使咖啡生产企业能够做到根据消费者的需求进行品牌传播和产品市场推广,最大限... /
2011-12-06
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消费者
咖啡
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市场调研
产品价格
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市场调研--想说爱你不容易
市场调研的一些问题点: 啤酒企业从资源整合,到大规模的资本运作,市场烽烟如火如荼。但,从公司所处华北区域的啤酒市场来看,各厂家对市场调研重视程度不一。 现阶段的市场调研一般采用三种方式:一是... /
2011-12-06
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市场调研
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初次创业易失败的10大原因(上)
对于创业者,尤其是第一次创业的人来说,成功与失败的几率几乎是相等的。我本人作为创业导师,也是一位创业者,可以说已经对这种情形是屡见不鲜了。此外,相关的统计数据也显示,初创企业在经营前五年内失败倒闭的几... /
2012-09-21
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市场调研
创业者
几率
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白酒市场调研最有效的工具—价格树
巨大的市场容量和利润空间使得各大白酒企业鏖战其中,是智慧和技术的博弈。俗话讲没有调查就没有发言权,此话对于白酒产品来讲尤为正确。白酒产品由于其自身的特性,单盒价格差异非常大,从几块钱到几千元不等,白酒... /
2011-12-06
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产品
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山庄
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正确划分市调步骤
不同的研究人员对市场调研步骤的划分虽说“大同小弄”,但不同之处可体现出研究人员对市场调研的认识差弄。而有些认识的偏差我认为是需要及时纠正的。 把市场调研这样复杂的工作,简单清晰地分为若干步骤,其本... /
2011-12-06
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市场调研
步骤
偏差
同仁
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目的
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北京快餐市场调研报告(二)
二、中式快餐的SWOT分析优势(S)●有着深厚的文化底蕴:在博大精深的东方饮食文化基础上发展起来的中式快餐,必然具有鲜明的中国特色。从皇宫贡品到民间小吃,数不胜数。 ●有着广阔的市场空间:我国如果每人年... /
2011-12-06
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运营思路之如何做好一个新项目?
运营思路之如何做好一个新项目运营同学在一家公司里面做产品运营时,无外乎两种运营,一种是已有业务的运营工作,另外一种是全新业务,需要开拓的新的业务的运营。我在多年的运营过程中,新项目也做过很多,对比老项... /
2017-08-08
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