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一个成功项目的方案设计流程创新

赛立信竞争情报事业部唐文礼本文记录了我在近期工作中的一个小案例，通过生活电器这个家电行业细分市场的个案解析，旨在说明仅仅是项目方案设计这一个环节，竞争情报服务就存在很大的创新和提升空间。项目背景2009... / 2011-12-06 / 查看 4 次
TAG: 客户项目方案方案设计销售部情报工作 0 评论发表评论
巧妇怎为无米之炊

全球市场上有很多“大公司”，例如美国、德国、日本、法国等等。当然，与我们一般理解的商业公司相比，这种“国家公司”实力更雄厚、业务更复杂。比如“中国”总公司旗下就有很多产品线，“制造业”就是其中之一。在... / 2011-12-06 / 查看 3 次
TAG: 广告中国受众商务部品牌形象目的 0 评论发表评论
你的企业是否明确销售目的？

我经常问一些企业的销售人员，问他们企业到底在销售什么？他们都很坚定地回答，当然是在销售产品和服务！如果真的是销售产品或者是服务，那只是停留在销售的第一层面。其实，销售别看这么简单，说它复杂也还真的有些... / 2011-12-06 / 查看 365 次
TAG: 产品卖点文化企业生活方式价值创意 0 评论发表评论
从‘海王金樽‘的失败再谈市场营销策略的重要

深圳海王集团推出的“海王金樽”项目失败已经有些时日了，今天当我再次看到“海王金樽”这个名字时，不禁感慨良多：在最初海王集团推出这个项目时，是颇有一番雄心的，期望它能像它的兄弟姐妹一样成功，比如感冒药“... / 2011-12-06 / 查看 279 次
TAG: 广告市场集团产品市场营销项目目的 0 评论发表评论
互联网时代的旅游营销策略（演讲）4

旅游广告不同于一般的消费品广告，一般大额的旅游广告预算主要集中在旅游目的地广告、民航广告，而旅行社的线路广告、酒店广告、餐馆广告等都是非常少的。旅游目的地、民航广告预算一般都不少，但是目前的预算也都并... / 2011-12-06 / 查看 1 次
TAG: 旅游公关广告大连目的地军事能力 0 评论发表评论
帮老板的产品成功招商（十六）：招商，尊重人

帮老板的产品成功招商（十六）：招商，尊重人性(千金方略机构匡振庆卞伟)。有则故事。小区的一个业主，从地下停车场开车，磁卡放上去，栏杆无动于衷，这已经是第二次了。于是喊过门口的保安质问，保安怯着声说正在... / 2011-12-06 / 查看 2 次
TAG: 产品经销商企业目的业主人性劣势 0 评论发表评论
三点一线，垂直打击

理想的营销状态是战略、策略、战术三位一体，这样才能保持推广步调和谐一致，不会造成资源的浪费。路长全先生在《营销纲领》一书中提出“顶天立地”的观点，意思就是一个企业要既要脚踏实地，也要看得足够高远，顶天... / 2011-12-06 / 查看 1 次
TAG: 战术战略策略可口可乐目的企业消费者 0 评论发表评论
我们需要“什么样的样板市场”

我们需要什么样的样板市场呢？这里有几个不同版本的说法，不知道你属于哪一种。　　有的老总说：我们就在自己企业所在区域搞一个样板市场吧，这里的关系很熟，做起事情来有朋友帮忙，这个样板比较容易成功的。这个... / 2011-12-06 / 查看 382 次
TAG: 样板市场笔者目的企业思路策略 0 评论发表评论
旅游营销活动的核心是效果

现代旅游市场营销中，旅游产品是一个包含核心产品、形式产品、附加价值在内的整体概念。它不仅要求要给予旅游者生理上、物质上的满足，而且要给予旅游者心理上、精神上的满足。旅游竞争的白热化主要表现在旅游客源地... / 2011-12-06 / 查看 11 次
TAG: 景区旅游效果客源怒江核心目的地 0 评论发表评论
从动画片“喜洋洋与灰太郎”话营销

引言：说起现在小朋友最爱看什么动画片大家肯定说是“喜洋洋与灰太郎”，事实的确如此，不仅小孩爱看，大人也爱看（我老婆就非常爱看，大家都有童心啊），对于我们营销人来说看电视不是目的关键是通过电视与潮流我们... / 2011-12-06 / 查看 0 次
TAG: 步步高浙江大学动画片目的喜洋洋消费者小霸王 0 评论发表评论

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