陪伴国际品牌在中国攻城略地的阵阵炮火声,中国打扮人纷纭摩拳擦掌,打造笼统一流、质量一流、价钱一流的高端品牌,创立中国的国际名牌成为良多企业晋升品牌竞争力的重要目标。
中国成为世界第二年夜豪侈品消耗国,这个被经济学产业作是国家经济昌盛的现象,在社会学家眼里,大概是个国家经济生长方向若何倡议的社会题目。
不容质疑,立异低碳消耗,已成为中国乃至世界经济生长的引擎和新动力,在这种期间生长的年夜势下,升华为都会型时兴产业的中国打扮业,用什么向理性的消耗者显现品牌时兴诱人的魅力?用什么向世界表达中国打扮攀越国际市场制高点的信心?是个需深究的课题。
在众多富裕起来的国人崇尚欧洲的乔治.阿玛尼、圣罗兰、纪樊希等国际名牌,以消耗LV、GUCCI等豪侈品牌为荣时,今年创立30周年的日本品牌“无印良品”,却以白开水精神的糊口立场和时兴理念,令越来越多崇尚天然简朴时兴新糊口体例者情有独钟。
无印良品日意译为:无品牌标记的好产物。这个发起简朴糊口理念的品牌,全部的产物追求返璞回真的计划,连品牌的标识都省略了。在品牌竞争狠恶的社会中,“无印”让消耗者醒觉的是,我们消耗的是产物,而不是产物外的过分包装。“无印”这个最后供给日常用品,逐步生长成以打扮运营为主体,经由历程计划理念、美学主张、素材的选择、流程的检点、简练包装、笼统宣传等体例,来发明和推行一种源自内涵满意新糊口体例的时兴品牌,现在已被以为这天本现代最有代表性的“禅的美学”。关于厌倦了追求名牌和豪华糊口的都会人来说,无印良品天然简朴的主张令人耳目一新。
禅悟,是一种东方自在精神的伶俐表现。康德曾说:“人们良多时候都分不清什么是美感,什么是快感。”尤其是这个期间,潮水成了市场标杆,促进了巨匠的消耗欲看,以为丰硕了物质跟上了期间,糊口就美好了,却忘失落了真正美好的,应该源自内涵的满意,再出现于外。
在当今商品社会糊口中,人们糊口的方方面面都被打上了各种标签,品牌面前所包括的基于社会阶级以及虚荣心理的消耗代价不雅观,常常粉饰笼盖了人们的真实感触熏染。无印的糊口理念,是要抛却统统内在的标签,往浏览原始素材和质材的美感,还物品以正本面貌,到达一种更靠近天然、更贴近内心的状况。“无印”的时兴理念,是现代社会倡议和追求的、低碳环保期间消耗生长的趋势。在中国现在耐心的商业社会中,无印良品虽不能代表一种主流的代价不雅观,却是一种期间生长消耗趋势的表现。大概恰是拥有了这种代表期间生长趋势的运营理念,无印良品进进中国市场后给中国品牌极年夜的挑衅,民主着人们“只要做低价钱的豪侈品才是做品牌”的传统理念。
作为极简主义糊口体例的风标,有人以为,无印良品与其说是一个品牌,不如说它是一种糊口的哲学。“无印”不夸张所谓的流行,而因此平实的价钱将复原商品代价的真实意义,并在似有若无的计划中,将产物升华至了文明层面。虽不以豪侈低价降服市场,但这个繁复得连标签都不要的品牌,现在在国际打扮上榜的品牌中,却名列众多世界名牌、豪侈品牌打扮之前。无印良品的经营业绩,也排在了中国国航、中国石化和中国国家电网等中国国有年夜型企业之前。
运营品牌,无印良品给我们的启示是多方面的:倡议什么样的品牌时兴文明,创作发明有什么代价的时兴糊口体例,是将来品牌运营必需首先弄清的方向性题目。
现代精良的商品有两种趋势,一是接纳新颖的素材,以拥有夺目的造型,来赢得斲悔恨力较丰硕的主顾群体;另一种是只管即便压低成本,用最廉价的材质,极度减化临盆流程,在休息力最廉价的中央临盆商品,降服更遍及的消耗群体。
无印良品对峙“无计划的计划”,抛却统统内在“标签”,拿失落牌号、往除统统不需要的加工和颜色,包装简朴到只剩下素材和功用自己,在利用最符合的素材和唱工中完成“素”而风趣的计划,例如打扮类要严酷服从无斑纹、格纹、条纹等计划准绳,颜色上只利用诟谇相间、褐色、蓝色等,在赓续简化中提醒人们往浏览原始素材和材料的美感,还物品以正本面貌,无论昔时的流行色多么受接待,也决不凌驾计划准绳往开发商品。但“无印”又不以低价为目标,取而代之的是,用丰硕的加工技能和细致进微的计划风格,探求真正符合的性价比。“无印”的时兴理念将品牌商品利用者从内在束缚中束缚出来,到达一种更靠近于内心自我、更靠近天然的状况,表现了禅悟所追求的真我地步。
无印良品“搜集集思广议,让主顾介入计划;对糊口彻底考察,以糊口细节为师;与巨匠互助,晋升品牌品味;全球化视野,挖掘各地英华”的四位一体开放式商品研发形式,好像又是最庞大、最能钻研透期间消耗需求的研发形式,在无印良品运营的6000多种商品中,这种商品立异形式还真为无印良品开发出了不少抢手畅销商品。
从一间销售杂货、文具和服饰的普互市店,无印良品成为“糊口形状提案店”,消耗者到无印良品购物,不再是购买商品自己,而是消耗品牌面前通报的那种繁复、天然、根基的糊口形状,足以说了然三流品牌卖产物,二流品牌既卖产物又卖效力,真正一流的品牌是在销售一种时兴糊口体例这一商业竞争的真理。
禅,是一种偶尔向、无希冀、无欲念的超然万象的年夜地步。于一个发起“无”的品牌,反而成为世界闻名的品牌,无印良品这种“无牌胜有牌”的地步,飘逸了商品品牌的范围,反倒包涵进了更多的内容,这种品牌生长的最高地步,其中的哲理是值得深思的。
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