近几年，跟着经济全球化的生长，我国的社会经济也获得了响应的生长。童装市场跟着人们糊口程度的提高和糊口质量的改进，消耗者对童装需求，由上世纪80年代从满意根基糊口的数量需求，生长到至今开始注意追求糊口条理和时兴化、特征化、品牌化的需求。因为童装市场消耗需求看法赓续地更新，鞭策了童装市场的生长和昌盛。为满意童装市场新一轮的消耗需求，需要准确地选择目标市场，树立起符合市场经济生长规律的现代市场营销理念，经由历程筹划响应的童装市场营销战略，这些将决议企业在童装市场营销活动的绩效。　　

　　市场营销战略已成为企业管理和运营活动中的一个重要身分，市场营销学的钻研工具是市场营销活动及其规律。即根据企业的运营定位，钻研若何识别、申明、评价、选择和使用市场商机，从满意目标市场主顾需求动身，有计划地构造企业团体活动来完成企业营销目标。当今，我国的市场经济赓续深进生长，人们的物质糊口赓续丰硕和提高，童装市场已经由卖方市场向买方市场转移。跟着消耗看法更新和消耗需求转变加速，市场竞争也日趋狠恶。面临庞大和多变的市场情况，企业在竞争的情况中不合程度地隐现出清楚不适应性，这种不适应申明企业在生长童装运营活动中市场竞争本领有所削弱，反应企业仍旧恪守于传统的运营理念有很年夜干系。因此，企业应跟着市场营销情况的转变与要求，及时地调解童装营销战略，并使其具有一种超前认识，将有利于企业赓续适应市场需求的转变和提高企业市场营销的应变本领。增强企业的市场竞争本领和品牌糊口生活本领，促进企业童装运营活动可继续地生长。　　

　　童装市场因为遭到消耗需求的转变，童装营销战略的竞争已从产物竞争步进到品牌竞争和效力竞争期间。分外是我国“进世”后，跟着本钱设置装备摆设全标化的生长，外洋童装品牌纷纭进市，促进了童装市场品牌丰硕度的提高和格局革故鼎新的速度加速，随之也带来了新的竞争格式，并出现出品牌与品牌之间竞争、新产物开发竞争、价钱竞争和效力竞争更趋狠恶的态势。尤其当童装市场的产物差同化淘汰后，企业的运营者应认识到市场营销活动是连接市场需求与企业有效供给的桥梁和纽带，要有效地满意消耗者需求，必需将市场营销活动置于企业的中央地位。因此，童装企业在计划品牌运营生长战略中，首先应经由历程对童装市场需求的预测，了解童装市场生长的远景和消耗匿伏需求的生长空间。善于抓住童装市场生长机遇，经由历程确立迷信的市场营销理念来破解企业童装运营生长历程中的瓶颈，更是晋升市场营销力和竞争力的一个有效途径。　　

　　那么可否有准确的对市场需求的预测，更取决于企业对今后童装市场情况近况的准确判定。今后我国的童装市场宏不雅观营销情况毕竟发作了哪些转变？　　

　　市场营销情况是指对企业的市场营销活动发作影响的各种身分的总和。在现代市场经济前提下，企业必需建立相宜的营销系统，接纳有效的营销战略，常常监视和预测其附近的市场营销情况的转变，及时运用符合的对策，使企业的市场营销战略与市场营销情况的转变相适应。在展开童装运营活动中，经由历程度析童装市场宏不雅观情况、微不雅观情况，预测童装市场生长趋势的钻研，探讨童装市场所面临的市场竞争情况和生长机遇，以便企业在展开童装营销活动中，使企业童装营销战略与市场营销情况相适应。　　

　　童装市场宏不雅观情况重要应视社会情况和儿童生齿情况的生长趋势举行申明，经由历程对国家的宏不雅观市场情况解读，从中追求童装市场生长空间和匿伏消耗需求，从而指导企业拟定响应的童装营销战略。　　

　　经济生长拉动需求

　　跟着我国经济生长和区域经济增加率的稳步提高，使广大居夷易近从社会经济增加中获得收进程度提高的实惠。因为居夷易近的可支配现金收进赓续提高，消耗需求看法由正本的节俭型向过度的消耗型窜改，从而促进了消耗需求增加和购买力程度的提高。我国第十一个五年计划中提出：“要让改形生长功效惠及广大人夷易近群众，经由历程勉力淘汰贫富差距和城乡差异，出力提高低收进者的收进程度。”在近几年，各级政府经由历程勉力提高居夷易近的收进程度政策的实施，将有利于拉动海内消耗市场的内需。在将来的五至十年时候中，当社会经济生长到一定阶段，肯定会带来社会构造和临盆及消耗体例重年夜转变，人们的糊口体例由温饱型向追求糊口质量提高和比较余裕的小康糊口过渡。当居夷易近收进程度增加后，将直接决议消耗本领的提高，同时也会拉动童装市场消耗需求量的增加。尤其在往后几年中，我国新诞生的家庭会赓续增多，跟着他们收进的提高，他们对孩子的消耗支付也会增加，消耗构造进级和消耗本领的增强，为童装市场供给了一个匿伏的生长空间。　　

　　儿童生齿增加扩展消耗

　　近几年，我国已进进第三次生育顶峰期，第一次在上世纪50年代；第二次在80年代初期。步进2006年后，我国新生儿出生率每年连结一定比例递增，到2010年我国新生儿出生数将进进一个顶峰期。在2005年底，从我国生齿盘问拜访数据反应，2005年全国生齿数比2000年增加4045万，匀称每年新增生齿809万。上海市在2007年底，常住生齿1858万，常住户口的新生儿出生数为16.7万。估计在2008年新生儿出生数到达18万阁下，据国家计划生育委员会预测，在今后几年，我国将进进

　　一个生育顶峰期，匀称每年新生儿出生数在1000万阁下，上海市到2010年新生儿出生数将在前两年基数上增加一倍，估计在2009年将到达20万阁下新生儿出生数。跟着新生儿出生数的增加，我国儿童生齿情况将发作较年夜的转变，在往后五年时候内，因为每年新生儿出生数的赓续增加，肯定会在童装市场组成一个日益扩展的消耗群体，这些蕴躲的匿伏需求，有利于扩展童装消耗量。