今年6月，当徐智明在中国开设网上书店时，他的全部运营理念都环绕着一个字——“快”。

　　快书包与中国争先的网上书店当当网(Dangdang)和全球最年夜的网上零售商亚马逊(Amazon)展开了竞争，答应在守旧效力的都会，将在主顾下单一小时之内将图书送到用户的家中或办公室里。

　　可是，因为中国与交际媒体的恋爱，分外是与类似于Twitter的在线即时短信息平台——微博的恋爱，徐智明IT要以比原计划更快的速度送货。

　　徐智明抱着营销炒作的目标，在中国拥有1亿用户的争先微博——新浪微博(Sina Weibo)上守旧了帐号。但今年10月，有位用户谈话询问，快书包可否把一本书送到他那时地点的咖啡馆里。

　　“我们依照他的要求做了，那件事促进了我们开始在微博客上接受订单，”徐智明默示。现在，来改过浪微博的订单量占到了书店订单总量的40百分。

　　这家网上书商并非孤例。在中国，另有良多团体和公司在使用交际媒体赢利，人们由此预测，新浪微博等网站将比Twitter（在中国遭到屏障）和其他东方竞争对手更早赚到钱。

　　作为新浪微博的出品人，新浪公司(Sina Corp)已经开发出多种特征，让新浪微博比Twitter更适应商业用途。图片和视频的上传和转发极度便利。被转发的信息组成了一条长线，但其中的图片仍旧清晰可见，这种交换体例更便于商业产物或效力的“病毒式”转达。

　　中国交际媒体的商业化比东方来得更早。

　　专注于交际媒体的广告代庖署理公司——中海互动(China Focus Interactive)的首席实施官艾颂(Sonia Ai)默示，Twitter建立4年后才推出第一种商业功用。而新浪微博在2009年8月启动之后，几乎立刻就投进了商业化的利用。

　　广告业高管默示，上周在纽约上市的人人网(Renren)——Facebook在中国的翻版，在2009年就已经跨越在线电子通知布告板，成为中国在线营销范围的国家栋梁。可是新浪微经推出，就敏捷将两者都甩在了身后。

　　在中国，在旨在匡助小企业举行市场营销的使用中，新浪微博好像据有下风。

　　这重如果因为人人网为了防止滥用和敲诈，在商业用途方面竖起了庞年夜的窒碍。它把每个帐号可以拥有的粉丝数量限制在2000个以内，形成这种帐号没有多少营销代价，同时每年还要向企业帐号收取60万元人夷易近币（合9.2万美元）的费用。

　　固然面临各种挑衅，但申明人士仍旧预期交际媒体能敏捷完成盈余。在中国，交际媒体的重要收进将来自“公司用户，好比广告费或推行费，而在美国，收进将重要源自团体用户”，总部位于北京的互联网调研公司易不雅观国际(Analysys)的交际媒体专家董旭默示。

　　虽然和美国用户不合，中国互联网用户不习尚为在线效力或内容付费，但他们对商业化有着更年夜的容忍度。“他们并不在意页面上有广告，”董旭默示。

　　将微博用作商业工具的热忱，加之新浪微博的迅猛生长，让人们对微博的远景发作了很高的期看。

　　过往一年，新浪股价下跌逾260百分。新浪已经成为交际媒体的范本，“一种公家版的Twitter”，驻北京的互联网申明师利明璋(Bill Bishop)默示。可是，新浪75百分的收进源于流派网站的广告销售。新浪本周三在美国公布第一季度业绩时，投资者将担当探求微博已开始做出有代价供献的迹象。

　　徐智明相信，微博定会做出有代价的供献。他指出，新浪正在对商业工具做实验。新浪的sub-microblog让他可以推行特定的产物或话题，他说，而微博上的图书广告可以把用户指导至快书包网站，然后用户可以用微博登录信息在快书包购买图书。

　　艾颂默示，新浪近来开始在微博上投放年夜量广告。“他们不得不那么做。当其他人都在用新浪微博赢利时，新浪自己不年夜概无动于衷。”