掀开某流派网站的首页，一条宽约3厘米的年夜赤色广告横幅有目共睹，画面上有一个家乐福标记的IT购物篮，咧着嘴说：“你到家了吗？”没错，这是家乐福的周年店庆促销广告。

　　零售企业若何对待企业品牌营销？内、外资企业对此题目的认识又有什么不合？

　　对此，记者对不合区域的数十家内、外资超市企业举行了问卷盘问拜访。

DM一个都不能少

　　在超市的营销战略中，不论外资照旧外乡，虽然各有“八仙过海，各显术数”之术，但DM海报尽对是每家超市的必杀技。

　　记者经由历程对10多家超市的海报刊行量盘问拜访发明，仅在北京地区，物美超市每周的DM海报刊行量就多达150万份；而乐天玛特超市每周也有40多万份，就连山东全福元如许的区域零售企业也能交上每周2万份的答卷。

　　而到了节沐日、店庆周年等特别日子，超市更是不随便放过机遇，经心计划出各种特另外海报，提早在主顾心中种下促销的种子，静待赚得个盆满钵满。

　　物美团体品牌总监富宇通知记者，DM海报是超市的主打促销体例，只需在超市的笼盖面发放，感化立竿见影。这对新开的超市尤为重要。

　　而福来品牌营销参谋机构总司理娄向鹏则以更专业的体例介绍了超市品牌营销的手腕。他以为，超市在品牌推行上常常用两种手腕：一种是打出超市特征，好比沃尔玛的“每天平价，日日奇怪”，DM海报仅仅是介绍这种特征的一种，每个门店自己便是一种活广告。另一种手腕是树立笼统，好比经由历程媒体、加入公益活动、让员工上年夜学等在消耗者心中树立起超市的笼统。

　　外资企业偏心笼统路途

　　家乐福超市固然老是“绯闻缠身”，却也是最明白中国消耗者心思的外资超市。在公交车内壁上，常常会看到家乐福的促销广告。别的，家乐福也不惜花年夜价钱在新浪网的“风水宝地”年夜举招徕主顾……

　　沃尔玛也另辟途径，为中央二套的《超市年夜赢家-快乐主妇》供给录制园地，赚足了中国3亿主妇的眼球。

　　但是并非全部的外资超市都会步年夜哥二哥的后尘，相反，年夜部分外资超市的中国路走得格外鉴戒翼翼。不论是走渠道下沉路途的年夜润发，照旧努力于限购自运的麦德龙，另有以城乡连系为目标的欧尚，以及不为人知的宝贝超市，不谋而合地连结了一种低姿态。他们深信“酒喷鼻香不怕巷子深”，只管即便少加入行业集会，也不宁愿答应经由历程行业媒体宣传自己的笼统，更不会在中央媒体上做促销广告，欧尚超市乃至连会员卡都没有。他们中的年夜年夜都以为超市的产物促销比笼统宣传更重要，产物卖得好，笼统天然就会好。

　　有业内人士指出，有的外资超市门店数量少，响应地笼盖面也很小，如许的话，底子没有需要在全国性的媒体或经由历程其他前言宣传笼统，而家乐福和沃尔玛如许笼盖全国年夜部分地区的超市，在有影响力的媒体长举行宣传才更存心义。

　　可是中国商业团结会副秘书长王耀却不如许以为，他指出，外资超市凭仗其范围年夜、出名度高的下风，一有风吹草动媒体都会往报道，哪怕是负面性的报道，无形之中就为其做了软广告，如斯频频，他们的名誉会越来越年夜，受关注程度越来越高，这时候，他们固然不会傻到主动费钱往做硬广告。

内资企业注意信息通报

　　和外资超市的低调比拟，外乡超市则显得更喜好实打实地做一些企业信息商品信息的通报。

　　从遍及全国的华润万家，到呈片状散布的福建永辉超市、山西美特好超市，再到偏安一隅的山东全福元超市、河北惠友超市，他们乐此不疲地经由历程中央电视台、播送、报纸等媒体举行促销、宣传。

　　山东全福元超市营销筹划部副部长张秀树通知记者，全福元常常在寿光市电视台、《寿光日报》、《潍坊晚报》等媒体上促销，偶尔也会构造各种员工活动和公益活动。

　　王耀对此的注释是，内资超市，尤其是区域性超市，急于晋升自己的出名度，再加上中央性媒体的门槛比较低，区域性超市就使用这个得天独厚的下风与其互助，既扩展了超市笼盖范围，同时向消耗者通报了自己的气力和决议信心。

　　公家印象都很器重

　　除了DM海报，外资超市独一宁愿答应“露脸”的时候便是加入一些公益活动，如捐钱、低碳活动等。

　　在捐钱方面，内外资平起平坐；而在环保方面，外资超市下风清楚，而内资超市多因技能、范围等方面缘故原因泥足；其他的公益活动则是内资超市年夜显武艺的中央。

　　内资超市的公益活动被称之为“不玩那些虚的”，其公益活动更贴近夷易近众，有特征。例如，华润万家常常加入敬老活动、慰劳留守儿童、慰劳残疾人等公益活动；河北惠友超市为故乡修路、为门生救济课桌、椅子；东北水灾时，全福元超市构造“杯水南调”抗旱救灾活动……

　　北京工商年夜学传授洪涛指出，相较于“捐钱”这种比较空泛的公益活动，中央超市贴心的公益活动会让老国夷易近感遭到了实实在在的利益，也使超市品牌深进消耗者的内心，可谓芝麻换西瓜——真值。洪涛夸张，这也是外资超市外乡化历程中值得警惕的体例。

　　效力营销是趋势

　　在笼统方面，超市除了使用媒体、公益活动为自己宣传外，他们也会在公交站牌上和公交车、购物班车、配货车等交通工具上展现自己的笼统。

　　使用配送车辆以及购物班车来回穿越在都会中心的特点，加上车身广告，自己也起到了一种品牌营销的感化。免费送货到家、供给免费雨伞等这些效力都是表现企业效力营销的重点。

　　娄向鹏坦言，与产业企业不合，超市企业属于商业企业，而效力是商业企业的生命，所以超市的效力对超市生命力的打造有很年夜的感化。

　　娄向鹏还夸张，不论是现有的营销手腕，照旧往后出现新的营销手腕，中央永久只要一个，那便是环绕着效力来举行。