外乡夷易近营日化企业纳爱斯选择交际媒体作为营销前沿阵地，在一片讨论声中揭开挂念：“神马分男女？牙膏分男女！”

“神马分男女？”

衣服分男女装、鞋子分男女鞋、喷鼻香水分男女喷鼻香、戒指分男女款……另有什么是分男女的？——这个看似简朴又极需想象力的题目在人人网上一经抛出，就引发起了一场脑筋风暴。在这个活动页面没有任何品牌LOGO，只写着“谜底12月22日发表”，看似一场挂念式营销在人人网上拉开年夜幕。　　　在两周的时候内，这个页面征集了6万多个谜底。介入活动的网友每发一个谜底，就会生成一条人人网“状况”，这就意味着6万多条“状况”经由历程其特有功用“奇怪事”被转达开往，激发稀有真实冤家之间的讨论。到了2010年12月22日此日，谜底终于发表——“牙膏分男女”。

产物也“分男女”

这是为纳爱斯团体推出的行业首家男女分用牙膏——纳爱斯清新有TA男女系列牙膏的市场宣传计划打响的第一炮。

作为纳爱斯掀开高端市场的试金石，纳爱斯牙膏今年销量乐成迫近2亿支，而乐成正来自于大胆立异。“我们接纳‘跨性别品类延长战略’，打破性地推出了纳爱斯男女系列牙膏。”纳爱斯市场筹划中央担当人介绍说。

日化行业产物同质化竞争狠恶，早前团结利华就接纳了“跨性别品类延长战略”，推出“清扬”男女分用洗发水分得部分往屑洗发水的市场份额。此次纳爱斯针对易于接受奇怪事物的80后男女青年推出的新品牙膏，也正试图用最潮的搜集说话与他们相同，乃至“后于”他们发声，在交际网站人人网上发起挂念式营销。

选择符合场景

挂念式营销可以获得关注，首先是话题能激发快乐喜爱，更关键的要选择符合的平台抛出话题，才会惹起需要影响到的特定目标消耗者的共叫和介入，不然只能“喝采不叫座”。

与传统的选择电视广告打头阵不合的是，纳爱斯这家夷易近营日化企业选择了交际媒体作为营销前沿阵地，策划网夷易近供献团体伶俐，在一片讨论声中再揭开这件奇怪事：“神马分男女？牙膏分男女！”；然后在二期的“搭讪赢好礼”活动中再详细申明缘故原因——男女心理激素不合，对清新的要求也不合，因此需要“牙膏分男女”，同时将纳爱斯产物作为奖品，安慰消耗者介入并强化产物信息；末了在电视跟搜集同步推出由台湾偶像明星彭于晏和日本名模川濑未知子出演的广告，增强对“清新有TA”的品牌影象。共同线下新品促销，让目标消耗群在各个媒体打仗点一步阵势接受男女分用牙膏的不雅观点。

电传互动副总司理冷凯谈到：“选择交际搜集作为起点，我们重要有三点思量：精准相同，真实有效，以及强互动性。从清新有TA的目标人群动身，人人网作为活动的主平台很符合，我们极度想充沛使用这种基于真实人际干系的社会化媒体做一些营销上的立异。为了把分男女的不雅观点讲透，我们想到了让网友来讨论‘神马分男女’，从介入的功效来看，此次活动很好的到达了新品上市预热感化。”