看看这件，尝尝那件，在西单阛阓二层春华秋实老年服饰厅，逛完800平方米的展厅，63岁的刘君仍没有找到符合的衣服。

　　刘君身穿赤色的活动服，看上往极度利索。“我要求也不算高，衣服不要太长，也不要太肥，颜色雅观点，格局过得往，价钱200元阁下就成。”刘君说，年龄年夜了后肚子也跟着年夜起来，买衣服极度忧愁。“买小一号，穿戴紧绷绷的；年夜一号，衣服又长，感受邋里肮脏的，实在找不到就接着买活动服穿。”

　　“市场上不断是有老年人打扮的，可是穿雅观点，难！”北京曾丹古装公司总司理曾丹在接受笔者采访时说。曾丹可以说是海内第一个开发老年人打扮市场的人，将正本灰暗的老年人打扮引进了更多潮水元素。

　　价廉物美的要求让企业犯难

　　“格局老，肥年夜，颜色灰暗”是曾丹对上世纪90年代中国老年打扮的评价。而那时糊口日益丰硕的老年人对穿衣的要求也有了一定晋升。为此，1993年，中央电视台创办《夕照红》栏目，约请曾丹经由历程电视节目，每月向中老年人推出一款合适他们穿的古装。在与中央电视台互助的八年时候里，曾丹说，有几回，电话都要被想要邮购打扮的人打爆了。

　　经由十多年的生长，直至今日，老年人打扮需求不减昔时，但是这一市场的生长却不温不火，陷进了一个尴尬地步。中国出名打扮流行趋势钻研机构、上海东华年夜学打扮学院传授罗竞杰在电话中通知笔者：“老年人不像年白叟更衣频率快，时兴感不敷激烈，关于企业来说，更宁愿答应选择空间年夜的年白叟市场。而老年人身段比例难以统一，中老年人体型差异年夜，临盆加工号型单一，批量临盆困难，尤其是受消耗看法影响，企业在这一市场有利可图，或是利润较小。”

　　曾丹也夸张，消耗看法是制约老年打扮市场生长最年夜的镣铐束缚。而笔者在走访了北京西单、答复门等老年打扮市场后了解到，退休金在2000元阁下的白叟，可以接受的一件裁缝的价钱为40元~120元，且默示如许一件衣服起码要穿两年；退休金在3000元阁下的白叟说，一件裁缝的价钱不跨越300元才可以接受。

　　不少商家吐露，老年人是极度“夺目”的消耗群体，他们要求的性价比频频较高：价钱合理，面料要好，格局要新。“一下去就摸是不是纯棉的，几十元钱的东西还要求这么高，我如何做生意！”运营中老年打扮专柜的一位老板埋怨，“纯棉、纯毛，纯麻，不舍得掏钱哪有啊！”

　　面临老年人遍及保守的消耗不雅观，企业接纳的对策是：统一规格，批量临盆。用业内人士的话说是“肥肥年夜年夜的衣服好走货”。老年打扮就不断如许“关于”着。

　　固然也有专注于这一市场的企业。曾丹的公司便是其中之一。可是，即便十几年来不断专注于这个市场，也从未能跳出这个怪圈。

　　曾丹有自己的计划师、打版师、销售团队以及加工场等一整套义务人员，但要算利润的话，却不多。“我们的尴尬就在于此，业内人士称我们公司为‘中老年打扮计划室’，只需是我们计划的打扮，一上市，没几天市场上仿制品就全展满了。”曾丹说。

　　据了解，老年打扮市场存在如许一种现象：由两三团体组成公司，一人打扮销售，一人担当运输，没有专门的计划人员，待市场出现新的格局后马上买上去，回往拆分，然后以委托加工的形式临盆打扮。“偶尔候连料子也不换。”曾丹说，曾在天津阛阓看到自己公司计划的打扮挂在墙上招徕主人，而出售的却是委托加工的衣服。

　　“上海中老年市场的版，用的年夜多是我们的格局。”她说。市场反应分外快，辛苦计划、频频点窜的衣服，偶尔候乃至一两天的时候，仿冒品就出现了。曾丹算了一笔账，公司在中低端市场的利润仅为10％阁下，那些仅靠委托加工走货的公司拜托较低的销售价钱赚了市场的年夜部分利润。

　　“更可气的是，有的公司买回衣服，仿冒好后，将原衣退回。”曾丹的选择是压货不出，待季节一到，马上推出新品。让市场仿冒也来不及，可是这一活动也招致自己本就不高的利润更加受损。

　　说到这一近况，曾丹连连摇头，“打扮市场准进门槛比较低，我们只能是赓续往前走。”

　　精耕细作完竣产业链

　　数据显现，停止2008年底，我国60岁以上的老年人达1.69亿人，约占全国总生齿的12％，占全球老年生齿总量的1/5，且每年以近1000万的速度增加。上海、江苏等东部发财地区是老龄化程度较高的地区，老龄化程度已经接晚世界生齿老龄化最高的国家程度(生齿老龄化程度23％~25％)。

　　依照60岁以上生齿跨越总生齿10％这一老龄化界说来看，我国现在已进进老龄化社会。业内人士估计，往后几年内我国中老年人服饰需求量将在10亿套以上。一项银发经济盘问拜访显现，百货市肆中青年人打扮占70％以上，合适中老年人的打扮所占比例缺乏10％。“银发市场”潜力庞年夜。

　　从老年人消耗本领上看，中国老龄迷信钻研中央的一项盘问拜访显现，现在我国都会老年人中有42.8％拥有存款。跟着老年人的退休金赓续增加，老年人存款也将增加。估计2010年，我国老年人的退休金总额到达8383亿元；到2020年将到达28145亿元；到2030年，将增加到73219亿元。

　　一方面是可不雅观的市场远景，一方面是尴尬的市场状况，实在老年打扮市场有着广漠的生长空间，重要的是企业要多花心思揣摩。

　　说到老年打扮市场的生长，从计划下去说，曾丹的立场是“不能太潮，也不能不潮。”她说，“我们有一次用影象纤维这种新的面料来做打扮，功效到展会看都没人看，两年后这种面料才时兴起来。”