从《手机》、《世界无贼》等贺岁片子，到现在正播映的电视剧《丝丝心动》、《无懈可击》，越来越多的厂家认识到可以借助影视的力量推行宣传自己的品牌来替代硬广告。品牌化文娱，若何完成新的营销进级，若何打造新的营销形式？

　　由宝洁公司与湖南卫视互助，为旗下的飘柔洗发水进进中国20周年独家定制的电视剧《丝丝心动》近期正在热播。这是海内首部广告定制电视剧，赓续攀升的收视率使其稳居全国同时段点档前线。由此我们也看到了一个市场营销的新术语——品牌化文娱。品牌化文娱又叫品牌化内容或广告文娱，比年来越加遭到全球的关注和器重，年夜量学者对此举行了深进钻研。但是海内对这一范围的钻研和理论还比较无限，这是一个“觉醒的巨人”。

　　品牌化文娱与产物植进

　　双重属性。品牌化文娱不是简朴的产物广告或产物植进，它每每由1?2个商家专门定制，目标是把品牌特质与文娱节目完竣连系，建立品牌与节目之间的良性联系，表现产物乃至企业的特征、笼统和文明。这从底子上窜改了品牌的介入体例，幕后团队具有营销机谈判节目制造人的双重属性，在品牌理念和转达目标上有着很好的相同，尔后将产物曝光和企业文明奇妙地融会进脚本创意。而传统的植进式广告是首先诞生脚本构想和制造团队，然后制造方再带着脚本探求广告商，由商家购买时候或版面，将产物作为背景或道具等置进节目当中。品牌化文娱对企业目标客户群奇特的文娱偏好更具精准的针对性，可以从团体掌握文娱风格和情节走向，注意营销转达和文娱内容在逼迫介入度和主顾容忍度上的权衡博弈，找到最佳配比。品牌化文娱可以不用紧盯产物展开，但要求不偏离品牌精神，商家可以在品牌和内容之间建立一定的表面或内涵联系干系，到达转达结果。

　　产物植进。以《丝丝心动》为例，飘柔独家团结具有收视保证的湖南电视台作为播出方兼制造方，将文娱形式选择为偶像剧，将飘柔贯穿整部剧作当中，这承袭了之前飘柔广告的不断风格。之前宝洁公司就尝试着将飘柔广告制形成偶像剧片段的形式，约请海内当红偶像明星代言，每隔一段时候推出一期，如果将这些小片联系在一同不雅观察犹豫，就可以发明内涵的故事性。而《丝丝心动》的定制，更是海内市场品牌化文娱的新生长：（1）飘柔产物频频作为背景或道具出现在不合场景中，并共同故事叛变生长；（2）片中的女配角叫“张晓柔”，男配角拥有的咖啡店叫做“飘咖啡屋”，这包管了飘柔一词的出现频率；（3）“年夜度的头发”这一被频频夸张的正面不雅观点在男女配角结识、相恋以及发作的一系列波折中，都起到了至关重要的情节鞭策感化；（4）女配角出生伟年夜却不抛却对美丽、恋爱和奇不雅观的不懈追求，这表现了飘柔不断以来倡议的“每天赢一点，自大多一点”的宣传口号和产物理念；（5）在飘柔的官方网站上重磅推出了响应的帮手式促销活动，组成了全方位的促销年夜战。可以说，品牌化文娱是植进式广告赓续生长到一定程度后发作的量变式跨越和进级的产物。

　　品牌化文娱的生长近况

　　外洋市场。在东方国家，品牌化文娱起步较早。早在20世纪30年代，宝洁公司资助播送剧使得品牌化文娱正式拉开尾声。50年代跟着电视的诞生，资助商的留意力转移到电视剧上，就有了早期的“肥皂剧”。在随后的50年当中，品牌与广告信息连系连结着相称传统的不断路途，产物植进和直白的资助占有了主导。