在不久前结束的第十一届全运会上，“特步”作为全运会活动配备独一指定互助同伴，不但独家资助了山东、江苏等8省代表团领奖配备，还冠名了男、女篮球赛事，在品牌转达上成为全运会的一年夜赢家。

　　特步显然喜爱国家级赛事，在全运会结束后的第3天，特步的“X”造型品牌标识又出现在另一个国家级赛事——首届全国极限跑酷年夜赛的现场。和特步同时出现的活动品牌另有异样来自福建的“博世鸟”，以及3家国际活动服饰品牌：英国的“INOV-8”，美国的“K·SWISS”和法国的“SALOMON（萨洛蒙）”。

　　新兴赛事：吸引官方力量　

　　奔驰、攀爬、腾跃、钻杆、腾空……一位瘦瘦的年老男选手在奔驰中，敏捷完成了一系列颇有难度的举措，围不雅观的人们不由得兴起掌来——10月31日和11月1日，北京蓝色港湾国际商区在这两个双休日非常热闹，这里正在举行现在海内独一获得官方认定的国家级跑酷赛事——首届全国极限跑酷年夜赛。年夜赛由国家体育总局极限活动协会主办，北京千百度转达机谈判北京飞越无量体育文明转达公司包办，共有来自全国不合省市的29家跑酷俱乐部和153名参赛者报名加入。

　　前卫、时兴、风趣，此次角逐吸引了不少慕名而来的不雅观众。跑酷（Parkour）是把整个都会看成一个年夜练习场，统统围墙、屋顶都成为可以攀爬、穿越的工具。跑酷的活动配备很简朴，一件T恤衫，一双简练的跑步鞋和一条活动裤就可以了。跑酷最后是由越战中的法国战士发起，2002年在英国开始流行。

　　简朴的配备、昂贵的成本、即兴的发挥、时兴的体例，跑酷以其不受园地限制、适应都会糊口的特点，吸引了越来越多的年白叟介入。据中国极限活动协会统计，现在介入跑酷的官方活动员有10万人，全国有构造的跑酷俱乐部达100多家。

　　这是一次特另外角逐——不在专业活动场馆举行：在时兴商区的广场临时搭建窒碍物；没有专职活动员：选手都为跑酷的快乐喜爱者，有各自不合的职业；没有巨额的奖金：团体项目标第一名最高嘉奖为5000元现金，再加上代价2000元的奖品。

　　作为一项新兴活动的赛事，跑酷年夜赛为什么可以吸引海内外出名活动品牌成为互助同伴？缘故原因正在于“夷易近”——跑酷是一项夷易近众的活动，这是一项可以吸引民众介入和关注的活动。据主办方介绍，跑酷年夜赛的选手既有以俱乐部名义，也有以团体名义加入的。而这恰是将来体育的广漠方向：体育是属于每一团体的，体育的素质是全夷易近健身——这本领为众多活动品牌带来无量的生长空间。

　　全夷易近健身：商机无量

　　现代汉语词典对“体育”的界说是：以生长膂力、增强体质为重要义务的教诲，经由历程加入各项活动来完成。这个界说说出了体育的底子属性是生长膂力、增强体质，说出了体育是属于每一团体的。今年在北京举行的奥运会上，德国的一位农场主成为马术冠军，拿到金牌后回往继承他的农场主糊口；法国“飞鱼贝尔纳”是一名宪兵，为法国夺得古典式摔跤66公斤级冠军；女子花剑团体银牌得主意年夜利人特里利尼，职业是丛林护林员……

　　理想上，早在1994年，我国就拟定了全夷易近健身计划。根据我国全夷易近健身计划安排，2000年起此项活动开始重点实施并慢慢推行，2010年后片面展开。依照计划，每人每天加入一次以上体育健身活动，学会二种以上体育健身体例，每人每年举行一次体质测定；每个家庭拥有一件以上体育健身东西，每个季度全家举行二次以上户外体育活动，有一份(册)以上体育健身报刊图书；计划还要求每个居夷易近社区供给一处以上体育健身活动场所，每年构造二次社区范围的体育健身活动，建立一支社会体育指导员步队。　　

　　全夷易近健身计划可以说为众多活动品牌供给了美好的蓝图，以及取之不尽用之不断的营销商机。毕竟，四年一届的全运会，一年一度的各项重年夜赛事，因为时候、园地、人员等限制，角逐自己成为稀缺本钱，即便是有气力的企业也未必能进进角逐“主场”举行营销，况且那些没有庞年夜资金气力的中小企业，没有体育本钱的通俗品牌。　　

　　虽然在全夷易近健身的年夜趋势下商机无量，但关于诸多活动品牌企业来说，营销手腕却需要立异。以往“奥运式”集约的、年夜笼盖人群的体育营销已经不达时宜，而那些短期的、跟风的、不明智的营销体例也已起不就职何感化，最终给企业带来的只是成本的增加。当体育营销成为每个企业都在运作的事变时，活动品牌必需提醒自己，要做体育营销就必需做出自己的特征，做好全夷易近健身期间的“代言人”。

　　营销秘诀：三个关键点

　　全夷易近健身最凸起的特点是夷易近众性，和体育精英加入的年夜型赛事有根本性的差异：没有官方年夜力的支撑，没有豪华气度的园地办法步伐，没有国际一流的活动员及裁判，更没有多少诱人的奖金和金牌，乃至没有簇拥而至的动静媒体。但全夷易近健身却是最靠近老国夷易近的，这是企业树立“以人为本”亲夷易近笼统的最好舞台。

　　会萃通俗国夷易近积极介入，组成一定范围的年夜局面，本领组成足够的转达效应，这是体育营销的遍及准绳。不外，关于重年夜赛事来说比较随便完成，而关于相对松散的全夷易近健身活动来说，需要经心计划，拟定可量化的目标系统。

　　详细来说，关于全夷易近健身的营销，可会合在三个“关键点”

　　第一，找准符合点。举行让全部人都关注一项活动大概活动显然不年夜概，只要找到本品牌的下风与体育活动的符合点，以企业可以接受的开支量力而行。理想上，有的活动并非介入的人越多就越好——会增加运营成本并且有年夜概形成有效营销。因此，全夷易近健身活动中的体育营销，要运用分众营销的理念，找到最合适本企业和品牌的介入者，把营销成本最小化，而代价最年夜化。

　　第二，找到特征点。关于众多活动品牌尤其是中小品牌来说，频频只能在某一其中央、某一个都会举行营销，这种无限区域的营销活动，应该充沛连系营销区域的当地特征，挖掘区域文明内涵，变更介入者最年夜的热情，让无限投进充沛运用于该区域和都会，而不要过多放年夜，以免浪费本钱。

　　第三，筹划动静点。全夷易近健身活动，是一项需要IT和生机的社会活动，应该提早钻研规划一些吸引公家的焦点人物、焦点事变，既可以增加活动的强烈热闹氛围，也便于公家更加关注以及媒体转达。固然，营销历程中年夜概出现的突发事变，也需要提早作出预案，充沛思量年夜概出现的动静点。