它是与消耗者对话的最好工具

　　微博倘使有前提成为一种营销工具，必需以它的受众范围为根基前提。中国微博营销范围化生长的时候并不长，不外一年多，但它的受众增加数量已经让我们惊讶。

　　为什么要加进微博？

　　我对营销的了解是，企业借助某种载体大概体例，通知受众自己的产物信息大概品牌信息。广告可以做到的是一种单向转达的体例，这种体例仍然有效，可是它在转达力度上无论显现得若何强势，在技能上显现得若何光辉，都不能粉饰自己属于单向转达的致命弊端。

　　现在的受众，对产物和品牌信息的摄进已经有了自立选择，他们更多希看的是介入，是体验，是对话，是划一相同。因此我以为对受众的这种不可逆转的转变，企业不是顺从而是需要适应。

　　理想的情况是，无论你能否介入，微博上每天都已经有年夜量的和你相干的对话内容出现，它们是海量的，有的是批评你的行业，有的是批评你的产物。和这些对话内容相对应的是会萃在各种微博上的年夜量活泼用户，如果你不及时加进，你就会失落往他们，同时也失落往良多机遇。如果你加进了，并且学会了和他们划一对话，他们就会成为你的粉丝，有的会成为你的宣传年夜使。这其中另有很重要的一点便是他们都是免费的，是无偿的为你效力的。

　　理论“市场即对话”

　　1999年，互联网期间的一本创始性着作问世，叫的名字叫《线车宣言》。它的知名在于它的那句预言“市场即对话”。它意味着，任何构造在当今社会的关键技能手腕不再是市场营销，而是对话交换。

　　在微博上，更多有悟性的企业在摸索和立异，他们用话题、搜索、群组、私信、关注，耐心肠从海量的碎片信息里探求属于自己的客户；用对话、知识、问候、嘉奖、活动黏住自己的客户；他们学习数据挖掘和数据梳理，有效晋升忠实客户对微博营销的介入本领，鼓励他们用口碑、跟帖、转发、聊天等工具，像意见首级一样影响更年夜范围的受众。

　　对话正在成为一种新的营销形式，学会对话正在成为企业文明和员工精良素质的内涵。“市场即对话”正在成为毕竟，互联网已经进进一个对话的期间。

　　每个企业的微博营销形式都是不尽相通的，但它们的共同点都是在探求合适自己的对话形式。年夜概，现在还不是微博营销的最佳机遇，大概，微博营销的最佳形式还没有成型。可是可以一定的是，这是企业的免费午餐，它可以让你在不费钱或少费钱的情况下晋升企业的品牌出名度和发明匿伏用户，以及和已经拥有的客户连结慎密的联系。

　　企业若何加进微博营销？

　　那么企业若何加进微博这个对话平台呢？现在还没有成熟的形式，可是已经有了第一批吃螃蟹的企业，在微博营销上实验他们的创意做法。

　　● 直播式的微博营销

　　使用微博可以直播企业线下的各种活动，好比直播公司的旅游活动、新年联欢会、年夜型集会、互动活动等，这种直播活动一定需要一个筹划小组来完成，并且需要图文并茂，如果对有创意的奖品作嘉奖，会更安慰。

　　案例：飘飘龙使用微博直播巴厘岛旅游

　　飘飘龙是一家做毛绒玩具的公司。2009年1月底，公司构造10人的粉丝团到巴厘岛旅游，并将这个活动在微博上直播。他们先是在新浪微博上构造了一个筹划团队，并计划了100只围着围脖的尽版泰迪熊作为微博上的奖品。旅游期间，飘飘龙的粉丝们从巴厘岛上赓续发还各种图片和短信。微博上介入的微博友有几千人，很快活动转发跨越1.5万跟帖。这个活动末了是5地利候里从巴厘岛发还图片帖子1000多条，有几千个博友介入互动，激发了几万条批评和2万多条转发。