第三方数据公司——万瑞数据使用自立研发的搜集转达结果监测系统对“世博会”举行了相干的调研和监测。在其公布的世博会中期总结陈说中,我们可以从数据转变中略见端倪。

　　监测功效显现,流派类网媒仍然是世博报道首选的第一阵营。因为世博会首次在上海举行,各年夜主流媒体纷纭推出各种报道。流派类网媒是此次世博声响发出最多的中央。其次因为世博会初进国门,展现内容的科技含量较高,招致知识及分类目次成为世博宣传第二阵营。团体及社区的跻身前3甲,充沛申明中国搜集世界已经开始从“主流媒体期间”转向“团体媒体期间”。

　　而在这些媒体平台上,资讯类稿件占有了82百分的份额。可是却不能轻忽博客、论坛、问答这种互动媒体形式,它已成为世博会发出声响的另一年夜渠道,也意味着中国搜集媒体正在面临变革。

而关于中国企业来说,这也是一次极为可贵的营销机遇,如中国挪动、伊利牛奶、苏宁电器等企业纷纭以不合的体例介入到了其中。经由数据梳剃头现:经由历程搞活动免费赠世博会门票的企业居多,这种体例深受用户的喜好。经由历程相干资助场馆、资助公益等来晋升企业曝光的营销活动异样较热,媒体言论调性多为积极、正面,结果较好。而世博门票还可以二次使用,购买商品,旅游都可以打折,这种活动充沛完成了企业消耗者的营销互动,年夜年夜吸引了用户关注。

【专家点评】

　　Darren Burns：世博会之后留下的是光环照旧宿醉？

　　人们免不了会老生常谈,将这届世博会与奥运会和世界杯做出比较。奥运会和世界杯是稀有十亿人不雅观察犹豫的真正的全球嘉会。而世博会理想上是一个地区性的嘉会,它可以使各种品牌可以与其不雅观众举行理想的互动,并建立耐久的品牌看法。

　　世博会使各品牌能无机遇影响到那些有助于其在中国获得耐久商业乐成的互助同伴,好比政府和决议计划者。万博宣伟曾匡助麦德龙在杜塞尔多夫展馆开设了一个展览,显现该公司从“农场到餐桌”这一团体供给链,其中包括媒体、旅店业、年夜学、农场、供给商乃至厨师,展览面向全部触及公司团体供给链的长处介入者。简而言之,这是一个麦德龙展现其可以匡助中国为其消耗者保送平安食物的平台,也是一个最随便获得中国政府关注的平台。

　　世博会之后,各品牌应该思量尽快在其世博光环褪色之前加以使用。品牌们需要真正建立起在世博会上获得的互助干系,并将本身的立异、答应和课程培训整合到他们的中国战略中。不然,世博会的意义又安在？

　　通用汽车向来善用世博会推行其打破性技能,此次上海世博会也不例外。他们在世博会上包办了主题活动“驶向2 0 3 0年”。在此基础上,他们在世博会期间适时推出了立异的雪佛兰伏特,并推出了其Electric Networked Vehicle的不雅观点。通用汽车还举行了六个论坛,并与全球专家探讨将来都会的交通活动题目。

　　从长远角度讲,真正权衡一个品牌对世博会的资助能否乐成是看其能否从其投资中赢利。从我本日看到的来说,良多参展商有世博会后名誉下滑的危险。他们对股东或纳税人的交代最终只是一场宿醉。

　　可是,如果现在开始接纳办法的话,还为时不晚。
(Darren Burns 万博宣伟国际公关公司上海及广州分公司董事会总司理)

张曼华：世博会是品牌体验营销的最佳机遇

　　世博会不像奥运会,经由历程电视快慢镜头,批评员评说,消耗者就能多方位了解角逐状况。世博会是尽对要身临其境,本领感遭到科技带来的夺目感受。所以世博会是品牌体验营销的最佳机遇。

　　关于那些怀揣立异理想、拥有一定立异成绩的企业,上海世博会是一个展现本身笼统的尽好舞台。小到企业品牌,年夜到国家笼统,“酒喷鼻香不怕巷子深”的看法早已逾期。有没有立异内容、会不会“召唤”才是决议身分。

　　世博会与奥运会不合,每个参展企业都有年夜小不一的理想园地,但要想在世博会上留住不雅观赏者,在展馆内外一定要为不雅观众发明精良的品牌介入感,经由历程制造互动通报企业想要不雅观众认知的信息。

　　此次世博会上,良多企业夸张低碳、环保。不断以来,良多调研都提出疑问,毕竟低碳的、环保的不雅观点会不会提高产物的销售？这是一个很年夜的问号,到现在为止都没有很一定地说“会”。可是,倡议低碳,从世博这个年夜事变开始可以有很好的起步。

　　另外,在这场世博转达战役中,数字营销的代价得以淋漓尽致地发挥。世博会是数字营销尤其是社会化媒体凸显魅力的最佳机遇,在社会化媒体上讨论品牌等相干题目,中国网夷易近比其他国家的网夷易近更热情,更宁愿答应加入此类讨论。(张曼华 奥美公关中国区董事总司理)

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