与刘翔所代言的其他品牌不合，奥运资助商伊利将宝全部押在了刘翔身上。意外退赛对奥运资助商伊利意味着什么，本网连线了资深品牌管理人王君玉。他以为，伊利的奥运营销战已经失落败。　　王君玉默示，在过往的四年中，良多人和商家把刘翔定位为“神”，这一次刘翔退赛，伊利无妨把营销重点从刘翔团体身上转移到奥运精神。　　　　与刘翔所代言的其他品牌不合，奥运资助商伊利将宝全部押在了刘翔身上。意外退赛对奥运资助商伊利意味着什么，本网连线了资深品牌管理人王君玉。他以为，伊利的奥运营销战已经失落败。“奥运与刘翔，是伊利近期营销的两年夜亮点，伊利团体总裁潘刚为此押上了年夜部分家当。这就像一场赌局，伊利现在所受的打击是庞年夜的。”王君玉说道，“刘翔的教练孙海平赛前曾默示没有题目，现在意外退赛可以说让伊利措手不及。”　　据介绍，伊利花重金拿下了奥运资助商和刘翔的一级代言资历，根据官方公布的数据，刘翔一级代言的价钱为每年1000万元-1200万元，而奥运资助商的破费听说至少在人夷易近币4000万以上，伊利将二者合二为一，为之投进的巨额营销和广告费更是数以亿计。　　　　类似伊利如许在重年夜体育营销上“押宝”某一个活动员的，在体育营销业界可谓“年夜忌”，中国企业刚进进体育营销范围时多有接纳。早在2006世界杯，海内某闻名IT厂商曾砸下上亿营销费用在巴西球星罗纳尔迪尼奥身上，功效该次角逐小罗显现欠安，该厂商血本无回。但经由世界杯、奥运会等年夜赛浸礼，海内企业清楚提高了体育资助程度，已经很少用类似伊利这种“把鸡蛋全放在一个篮子里”的招数。　　王君玉介绍：“伊利不断试图借奥运翻身，近来几年，伊利被后起之秀蒙牛打击得很重要。蒙牛并非奥运会资助商，但现在蒙牛的营销尽对赛过伊利。在民众印象中，蒙牛乃至便是奥运资助商，人们对正牌资助商伊利反而印象不深。”　　奥运之前，伊利在六个都会高成本推行康健都会行活动，结果异样欠安。“2007年，伊利团体董事长潘刚上任，在他的再造伊利计划中，刘翔和奥运是很重要的两张王牌，但现在来看输得很惨。”王君玉默示，“请活动员做代言，关于商家来说，老是机遇与危害同在。停止现在，伊利还没有找到扼杀竞争对手蒙牛的杀手锏。”将来伊利能否能窜改败局，王君玉默示，在过往的四年中，良多人和商家把刘翔定位为“神”，这一次刘翔退赛，伊利无妨把营销重点从刘翔团体身上转移到奥运精神。