品牌形象是企业核心价值的体现，也是竞争力的体现，是企业的生存和发展的制胜法宝。中国鞋企想要提高自己的赢利能力，没有品牌是不可能的。鞋企要占领市场，就必须要有品牌，品牌就是市场，只有这样才能满足消费者对品牌的追求和忠诚。目前，中国鞋企正致力于打造品牌、自主生产。

　　自主研发，打造品牌

　　首先，中国鞋企必须建立自己的独立研发团队。中国品牌要树立起个性鲜明的品牌形象，首先必须摘掉克隆的帽子。一个行业的模仿者永远也不会成为行业的领导者，终其一生也永远只能是一个二流的追随者；只有创新者才有机会成为潮流的主导者，成为新时代的领导者。

推荐阅读
领导需要“忠言”？

上市如何改变小肥羊？
成功销售经理的三大警惕危机推销员卖的不是东西 而是时间将猴子留给最适合喂养的人杨元庆谈国际化：重商机，谋而动 史玉柱新招：玩游戏时喝脑白金专家型领导如何领导管理变革

　　其次，中国品牌还必须拓宽全球视野，把自己定义为一个具有独特个性的品牌，积极吸纳一流的研发资源，借以强化自己产品研发的优势。中国鞋企只有以科技提高产品附加值，以营销手段塑造企业形象，以文化丰富产品和品牌的内涵，以广泛的宣传提高知名度，同时要强化诚实守信，做好售后服务，才能打造好的品牌，实现品牌的承诺。

　　品牌形象的宣传

　　一个好的产品要被市场所熟知、接受并认可，除了要有过硬的品质保证，更需要宣传投入，打响品牌的名称、树立企业形象，让消费者逐渐地被品牌影响。中国的鞋企很适合打时尚牌的。这是鞋的产品特性决...