以宝马为师,在维持高端品牌形象的同时,亦加大大众市场攻势,联想商用笔记本的“合理化贪婪”路径

　　联想ThinkPad和宝马汽车之间有什么共同之处？

　　这不是一个能容易发现答案的问题。但是联想集团副总裁,中国商用事业部总经理仪晓辉却认为自己找到了。早在2007年,仪晓辉就借鉴宝马在F1等高端体育领域营销的手法,在威廉姆斯车队的车身上打上了ThinkPad的LOGO,牢牢稳固了ThinkPad“高端商务”的形象。

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　　而现在,当宝马把高端车型往下延伸,7系、5系和3系同时在中国市场销售时,ThinkPad的产品也拓展为T、X、R、SL、W五大系列,涵盖了高端商务、超便携、基础商务等不同细分市场。尽管一些新推出的机型,如SL400售价已经降到了4000多元,价格上属于“平民”,和其它上万元的产品拉开了不小的距离—正如宝马3系和7系之间价格差距一样不小—但作为一个整体品牌而言,ThinkPad依然在市场上以高端形象示人。

　　这反映的或许是笔记本电脑行业最近几年最显着的一个变化。当笔记本电脑从曾经的奢侈品,逐渐蜕变成大众消费品时,市场基础一下就扩大了数倍。如何在保持笔记本区别于台式PC,拥有一定高端品牌形象的同时,也让市场占有...