经济危殆，让高端消耗市场开始不景气，从各种申明数据来看，高等化装品的情况变得蹩脚，而开辟中端子品牌成为高等化装品新的糊口生活之道。

　　当人们开始在超市的收银台前为要不要多买一瓶洗发水而犹豫时，高等化装品华丽的专柜、高昂的价钱，在经济低靡期间好像更像是橱窗里的洋娃娃。经济危殆，让高端消耗市场开始不景气，而高等化装品能否会成为消耗者被删除的开支项目？　　

　　连连下滑的业绩

　　从各种申明数据来看，高等化装品的情况变得蹩脚。这一季各个公司的财政报表宣告经济危殆确实来了。

　　伊丽莎白·雅顿开端公布公司2009年第二财政季度的销售数据：估计销售净额在3.65亿美元到3.7亿美元间，同比下降12.5到13.5个百分点。公司主席E.Scott.Beattie说：“产物在初级百货阛阓的销售比我们预期的要糟。”

　　遭遇异样题目的另有专门运营高等化装品的雅诗兰黛公司。第二个财政季度着理想销售额下降了6.5个百分点，在这种情况下，雅诗兰黛不得不淘汰他们全年的预期。

　　圣诞、除夕、春节不断都是高端化装品会合做活动的时候段，但今年消耗者一改今年成套购买的习尚，频频是缺什么单品就买什么，客单价清楚下降。正本将希看拜托在销售淡季的黄金沐日，这一季的财政报表让各个公司的总裁们不再自发悲不雅观。关于高等化装品来说，准确认识现在的情势，练好内功稳住销售业绩成为主要义务。

　　高处不胜冷的高端市场

　　2009年，与民众消耗化装品比拟，高等化装品面临的题目更多。

　　经济危殆中，首先缩减的是豪侈品的消耗。关于一些无关紧急的开支，人们开始变得盛大。与之不合的是民众消耗市场遭到的打击相对较小，部分乃至正本利用高等货的消耗者也窜改消耗习尚，利用起价钱相对昂贵的民众品牌，高等化装品的部分客源流失落到民众市场。更有甚者，一旦消耗者寻觅到性价比较高的化装品，消弭了关于高等化装品的秘密感后，其忠实度也会随之转移到其他品牌上，即便经济苏醒，高端市场要想从头迎回这部分客群也尽非易事。

　　躲避经济危殆打击，民众消耗化装品为了更有手腕，它可以经由历程低落折扣，多买多送等一些促销活动增加其销量。在中国如许的新兴市场更加可以追求扩展销售区域，渠道下沉到地级市乃至是乡村的乡镇，赓续的挖掘潜力市场。但高端化装品显然难以窜改，因为遭到本身定位的影响，成本、价位都将其限制在狭隘的高端市场，无法挖掘更广大的目标客群。

　　鉴于民众品牌关于消耗者的吸引力，百货阛阓也开始窜改一味追求高端品牌的做法，加年夜在民众化装品引进上的投进。例如定位高端的西安世纪金花百货，在南年夜街新张店与钟鼓楼店比拟品牌定位更偏向于民众化。

　　比拟那些专营高等化装品的公司，宝洁如许拥有多条理品牌的公司日子好像相对好过一点。毕竟经济再如何困难，那些习尚了利用海飞丝、潘婷、飘柔的主顾在洗发水的消耗上也不会如何计算，但数据显现，宝洁运营的高等喷鼻香水的销售却年夜幅下滑。

　　与此同时，政府和消耗者对高等化装品的的监控也越加严酷。据国际动静，从1月20日到26日，美国各年夜阛阓的兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、喷鼻香奈儿、倩碧等17个高等化装品品牌向主顾免费发放化装品，总值达1.75亿美元。此事源于各年夜百货公司和化装品制造商被控违背托拉斯法，将旗下的产物以超低价钱卖给消耗者，免费派发是作为庭外息争的一部分。