文/中央人夷易近播送电台《思卓书坊》节目掌管人杨思卓

看看海内的出版界，我们会发明，有二类书卖得最火：一是营销类，二是国粹类。这不特别，从营销的角度讲，这恰恰满意了人们的二年夜需求。一是需要剑，需要糊口生活和生长；二是需要禅，需要升华与修炼。

营销本领，这关于营销人员来说，是立功立业之剑。通俗的营销书好像是剑谱，教你三招两式，可以打把式卖艺。但题目是，满世界的剑谱都一个途径，人家4P，你也4P；人家4C，你也4C。你晓得的那所谓的武功尽学，也就变成健身工夫了。

迈克尔·波特提出价钱差同化，产物差同化、效力差同化，实在当这些都不生效的情况下，营销的差同化就成了制胜的关键。清华年夜学出版社出版了一本谈到点子上的旧书：史光起初-全球品牌网-生所著的《民主——中国市场营销与管理划定例则》，它不是平常地谈营销，而是谈差同化营销；不但具有实战性，并且具有启发性，它不但教你练营销之剑，更要帮你悟营销之禅。你看：

当人家教你卖流行的时候，它教你卖怀旧；

当人家教你打价钱战的时候，它教你打代价战；

当人家教你若何免费的时候，它教你若何免费；

当人家教你卖水杯的时候，它教你若何卖口碑；

当人家教你“蛰伏”的时候，它教你若何“冬猎”；

当人家教你“主顾是天主”的时候，它教你“主顾便是老弟”……

你以为有点雷人？那固然，人家书名就叫《民主》。要我说的话，还民主的不敷，在管理界，营销理想最火，营销错误最多，该民主的一定要民主！史光起西席是一个有实军功底，又有理想快乐喜爱的作者，人也蛮谦逊。他希看我给书指指缺乏。如果然要我挑一点缺点的话，便是还没将民主举行究竟。一二、三、四章有创意，像“九阴真经”；五、六、七章民主变成了动摇，好像有点太极24式的味道了。

写书老是一件有遗憾的事。对一个自我要求严酷的作者来说，没有完竣，只要后悔。嗬嗬，即便如斯，我照旧分外支撑企业家和司理人写书，因为不但要适用性，也有灵性，作为企业高管，史光起就已经迈出了可喜的一步，洋洋二十万言，字里行间，看得出剑锋，也看得出禅意。