明星因为高知名度、高曝光率，往往被企业看作是产品通向消费者的最好介质。　　广告学的研究也表明，明星不仅能对消费者的情感、态度和购买行为产生积极的影响，还可以增加目标受众对产品形象和性能的好感。而企业聘请明星作为代言人的目的，正是企图通过一种直观感性的方式唤起消费者对这个品牌的感知和信赖，从而提升这个品牌在顾客心目中的品牌形象。

　　中国的明星成百上千，究竟谁的号召力最强？谁最有品牌代言价值？企业选择明星代言人到底有哪些技巧？同样一位明星，最适合代言哪些行业的品牌？……为了解开这些谜底，中国品牌研究院委托广州市博蓝企业管理咨询有限公司，在全国10个城市对6000个受访者进行了问卷调查，得到了一个答案，并在此基础上制作了这份报告。

　　调查显示，得票最高、排在前10名的分别是刘翔、蒋雯丽、姚明、章子怡、郭晶晶、刘嘉玲、田亮、李连杰、陈慧琳、范冰冰，这10个人被本次报告命名为“十大最佳代言人”。这10个人中，男明星4人、女明星6人，演员5人、运动员4人、歌手1人，主持人一个也没有。

　　除了“十大最佳代言人”，本次报告上榜的“最佳代言人”还有30个。在这总共40名“最佳代言人”中，演员、运动员、歌手、主持人各10人。这40个人都是在各自行业得分最高的10名明星。

　　上榜的40名“最佳代言人”全部为国内明星，国外明星一个也没有。

　　在本次调查中，共有5691名受访者交出了有效问卷。他们总共说出了75名演员、61位歌手、48名运动员和29名主持人，总共213名明星。这些受访者共联想出了424个由这213名明星代言的品牌。
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　　本次报告，上榜的40位明星代言人，共涉及十几个行业的139个品牌，其中国内品牌97个，国外品牌42个。

　　调查发现，在明星代言人中“阴盛阳衰”现象较为严重。本次报告涉及的40名明星，男性仅为15人，女性为25人。其中，本次报告10名演员中，男演员3人，女演员7人；10名运动员中，男运动员4人，女运动员6人；10名歌手中，男歌手5人，女歌手5人；10名主持人中，男主持人3人，女主持人7人。只有歌手，男、女各有5人上榜，打成平手。演员、运动员、主持人都是女明星人数占上风。

　　根据统计结果可以发现，演员的代言效果最好，总共得到了5935票；其次是运动员，总票数为5542张；歌手以4026票排在第三位；主持人的成绩最差，只有1924票，还不到歌手的一半。

《十大最佳代言人排行榜》

排序　　　　姓名　　　　　票数　　　　职业

1　　　　　刘　翔　　　　1554　　　　 运动员

2　　　　　蒋雯丽　　　　1006　　　　 演员

3　　　　　姚　明　　　　 785　　　　运动员

4　　　　　章子怡　　　　 764　　　　演员

5　　　　　郭晶晶　　　　 762　　　　运动员

6　　　　　刘嘉玲　　　　 756　　　　演员

7　　　　　田　亮　　　　 738　　　　运动员

8 李连杰　　　　 727　　　　演员

9 陈慧琳　　　　 667　　　　歌手

10 范冰冰　　　　 659　　　　演员



《演员代言人排行榜》

排序 姓名 　票数 　　性别

1 蒋雯丽 　1006 　　女

2 章子怡 　764 　　女

3 刘嘉玲 　756 　　女

4 李连杰 　727 　　男

5 范冰冰 　659 　　女

6 巩　俐 　519 　　女

7 张曼玉 　503 　　女

8 梁朝伟 　427 　　男

9 孙　俪 　356 　　女

10 成　龙 　218 　　男

总票数:5935



《运动员代言人排行榜》

排序 姓　名 　票数 　　性别

1 刘　翔 　1554 　　男

2 姚　明 　785 　　男

3 郭晶晶 　762 　　女

4 田　亮 　738 　　男

5 刘　璇 　582 　　女
6 易建联 　342 　　男

7 罗雪娟 　301 　　女

8 王　楠 　178 　　女

9 邢慧娜 　164 　　女

10 孙　雯 　136 　　女

总票数：5542



《歌手代言人排行榜》

排序 姓名 　票数 　　性别

1 陈慧琳 　667 　　女

2 张柏芝 　626 　　女

3 孙燕姿 　503 　　女

4 谢霆锋 　488 　　男

5 李宇春 　437　 　　女

6 周杰伦　　　　 422 　　男

7 王力宏 　302 　　男

8 莫文蔚 　293 　　女

9 刘　欢 　203 　　男

10 孙　楠 　85 　　男

总票数:4026



《主持人代言人排行榜》

排序 姓　名 　票数 　　性别

1 吴小莉 　352 　　女

2 黄健翔 　289 　　男

3 李　湘 　261 　　女

4 许戈辉 　244 　　女

5 倪　萍 　232 　　女

6 陈鲁豫 　218 　　女

7 汪　涵 　158 　　男

8 刘仪伟 　77 　　男

9 赵　彤 　52 　　女

10 沈　星 　41 　　女

总票数：1924



单一品牌代言明星榜：蒋雯丽表现强劲

　　为单一品牌代言，演员的成绩最为抢眼，尤其是蒋雯丽表现强劲，在前10位中她出现了两次，分别是第2位的雅士利奶粉（351票）、第10位的太太乐鸡精（233票），总票数为584票，比排在第1位的刘嘉玲多出155票。

　　报告指出，为单一品牌代言，刘嘉玲排在第一位具有一定的偶然性，她代言SK-Ⅱ时曾闹出官司，除了代言SK-Ⅱ得到较高的429票之外，刘嘉玲代言浪琴表（152票）、力士（94票）、上海水星家纺（81票）表现一般。另外，SK-Ⅱ的“质量风波”，也反过来提升了刘嘉玲的代言知名度。

　　为单一品牌代言，主持人许戈辉进入前10位，成为一个亮点。调查发现，某个明星代言的品牌数量越少，代言效果越理想。除了许戈辉代言海信平板（244票）排在第9位之外，罗雪娟代言飘柔（227票）排在第12位，刘欢代言孔府家酒（203票）排在第15位，邢慧娜代言飞毛腿（164票）排在第20位，都取得了较好的代言效果。上述几个人的特点，就是代言的品牌很少。

　　为单一品牌代言，在4个行业中运动员的整体表现排在第2位，刘翔、姚明均进入前10位，其中刘翔在前10位中也出现了两次，分别是第4位的白沙（277票）、第7位的可口可乐（251票），总票数为528票，比排在第1位的刘嘉玲多出99票。不过，报告分析，白沙以高票排在第4位，估计与广告引起争议有关，并由此带来更高的传播率。

　　应补充提示的是，本次上榜的40位明星，为单一品牌代言得票数在14张以下的，因为票数分布过于零散，没有纳入本次报告的统计。

　　另外，本次调查没有对受访者的信息来源进行梳理，暂未知受访者是从何种渠道（电视、报纸、广播等）获知明星的代言信息。
《单一品牌代言明星榜》

排序　　品牌名称　　代言人　　　票数　　　职业

1　　　SK-Ⅱ　　　　刘嘉玲　　　429　　　演员

2　　　雅士利奶粉　　蒋雯丽　　　351　　　演员

3　　　天堂伞　　　　范冰冰　　　294　　　演员

4　　　白沙　　　　　刘　翔　　　277　　运动员

5　　　柒牌西服　　　李连杰　　　262　　　演员

6　　　中国联通　　　姚　明　　　257　　运动员

7　　　可口可乐　　　刘　翔　　　251　　运动员

8　　　乐事薯片　　　孙燕姿　　　249　　　歌手

9　　　海信平板　　　许戈辉　　　244　　主持人

10　　 太太乐鸡精　　蒋雯丽　　　233　　　演员



《单一品牌代言演员榜》

排序　　　品牌名称　　　代言人　　　　票数

1　　　　SK-Ⅱ　　　　　刘嘉玲　　　　429

2　　　　雅士利奶粉　　　蒋雯丽　　　　351

3　　　　天堂伞　　　　　范冰冰　　　　294

4　　　　柒牌西服　　　　李连杰　　　　262

5　　　　太太乐鸡精　　　蒋雯丽　　　　233

6　　　　步步高DVD　　　李连杰　　　　195

7　　　　美宝莲　　　　　章子怡　　　　186

8　　　　松下　　　　　　范冰冰　　　　163

9　　　　欧派厨柜　　　　蒋雯丽　　　　159

10　　　　欧莱雅　　　　　章子怡　　　　157



《单一品牌代言运动员榜》

排序　　　品牌名称　　　　代言人　　　　票数

1　　　　白沙 　刘　翔　　　　277

2　　　　中国联通　　　　姚　明　　　　257

3　　　　可口可乐　　　　刘　翔　　　　251

4　　　　飘柔　　　　　　罗雪娟　　　　227

5　　　　安利纽崔莱　　　刘　翔　　　　214

6　　　　美好时光海苔　　田　亮　　　　210

7　　　　VISA　　　　　　 刘　翔　　　　198

8　　　　飞毛腿　　　　　邢慧娜　　　　164

9　　　　可口可乐　　　　 姚　明　　　　164

10　　　　伊利　　　　　　刘　翔　　　　159



《单一品牌代言歌手榜》

排序 品牌名称　　　代言人　　　　票数

1　　　　乐事薯片　　　　孙燕姿　　　　249

2　　　　海飞丝　　　　　陈慧琳　　　　230
3　　　　孔府家酒　　　　刘　欢　　　　203

4　　　　高露洁牙膏　　　周杰伦　　　　185

5　　　　金至尊珠宝　　　陈慧琳　　　　154

6　　　　蒙牛酸酸乳　　　李宇春　　　　144

7　　　　统一冰红茶　　　孙燕姿　　　　133

8　　　　佳能　　　　　　莫文蔚　　　　126

9　　　　婷美内衣　　　　张柏芝　　　　121

10　　　　佳洁士 　 李宇春 　　　115



《单一品牌代言主持人榜》

排序 品牌名称　　　代言人　　　　票数

1　　　　海信平板　　　　许戈辉　　　　244

2　　　　白加黑感冒片　　吴小莉　　　　157

3　　　　念慈庵　　　　　黄健翔　　　　107

4　　　　康师傅　　　　　陈鲁豫　　　　103

5　　　　21金维他　　　　倪　萍　　　　95

6　　　　商务通　　　　　李　湘　　　　92

7　　　　智联招聘　　　　黄健翔　　　　75

8　　　　九芝堂　　　　　李　湘　　　　75

9　　　　CECT手机　　　 吴小莉　　　　　73

10　　　　诺亚舟　　　　　　陈鲁豫　　　　73



单一品牌代言企业榜：可口可乐最成功

　　通过代言人提升品牌知名度，最成功的品牌是可口可乐，通过刘翔、姚明、李宇春、孙雯、易建联、张柏芝、章子怡、谢霆锋等人，共得到了806票。

　　调查发现，像可口可乐这样单一品牌在同期选择多人进行代言已经成为一种趋势。报告指出，采用“同期多人代言”策略的好处，是可以发挥品牌传播的“规模效应”。报告认为：“这是必然的选择，因为渐渐地品牌知名度已经很高，单一明星代言产品，已不足以支撑品牌知名度。”

　　通过代言人提升品牌知名度，另一个成功的品牌是宝洁，不但海飞丝（476票）、SK-Ⅱ（429票）、玉兰油（338票）跻身前8位，而且飘柔（227票）、佳洁士（193票）、潘婷（131票）也有不俗的表现。最终，宝洁凭借6个子品牌获得1794票遥遥领先其他品牌。宝洁系列子品牌的广告代言人多达9个，在数量上超过可口可乐的8人。

2.当受访者说出自己喜欢的明星之后，继续让他们联想这些明星代言过哪些品牌。此时，可以进行多选，受访者每说出一个明星代言的品牌，将被算成一票。（比如受访者选出喜欢的“运动员”是刘翔，又说出刘翔代言安利纽崔莱、可口可乐、VISA，则刘翔将得到3票）。

3.如果受访者说出自己喜欢的明星之后，不能联想出这个明星代言的品牌，那么将被算作废票，不能纳入本次调查的统计。
研究背景：

1.国外经验表明，奥动会主办国举办年份的广告市场将比正常年份增长30%以上。随着2008年北京奥运会的临近，中国广告市场将迎来一个“井喷期”。

2.明星代言出现了一些新的趋势。比如“单一品牌同期多人代言”大量出现，其中宝洁旗下的玉兰油最为典型，它的代言明星林志玲、张曼玉、宋慧乔、范冰冰、章子怡等同时出现在公众面前。又比如“主持人代言”开始流行，这在10年前是非常少有的现象。

3.明星代言周期缩短。中国品牌研究院的调查发现，以往明星代言品牌的时间平均为72～80周，但是现在平均下降到只有45～52周。一些品牌频繁更换代言人，比如安利纽崔莱把田亮换成刘翔，又增加了易建联。品牌频繁更换代言人，需要得到更多的专业指引。

4.许多品牌对于实施某些推广计划之后所产生的效果，无法具体地加以说明。本次报告，就是一个很直观的代言效果检验。