来自理性的辨识、洞察与判断:对CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》的解读

" mso-para-margin-left: 1.0gd">CNNIC发布的《中国互联网络发展状况统计报告》已经逐步成为中国互联网发展的风向标、晴雨表，依据CNNIC统计，2006.12以来中国互联网有了一个突破性的增长，带来社会生活中互联网应用的根本性变化和提升。在此，我们就一些热点话题进行简要探讨——探讨基础是CNNIC中国互联网络发展状况统计报告的发布数据，并假设这些数据的调查统计方法是有效和准确的。

" mso-bidi-font-family: Arial">第一个——疑问：中国互联网民真的有那么多吗？

" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">这是非互联网行业的人经常向我提出的问题。我当然一直坚信CNNIC的统计是严谨的，但我对发布的标准和数据还是有一些困惑。

" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">CNNIC第20期报告(2007.7发布)采用了新的互联网人口标准，将网民定义从“每周上网不少于一个小时的6周岁及以上中国公民”改成“半年内使用过互联网的6周岁及以上中国居民”，宣称此举是为了和国际接轨，同时CNNIC指出这两个不同统计口径之间调查出来的数据已非常接近（差距在3%以内）。

" mso-bidi-font-family: Arial">" mso-bidi-font-family: Arial">亿数量级。

" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">我个人不认为中国网民定义改变具有足够的理由和必要性，从实际应用需求看，除去国际比较之外，所谓“半年内使用过互联网的6周岁及以上中国居民”这个定义实在是没有多大用途的，毕竟我们不会把“半年内打过1次手机或10年内打过1次网球“的人算做手机用户或网球运动爱好者。

" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">如果，是为了给中国互联网找一个全球座次，这种做法可以接受，毕竟国际比较是评价中国互联网发展的办法之一。问题出在那个3%上，CNNNIC最近两期报告中，再未就这个比例关系进行新说明和修订。同时，与此相关的一组数据让我反复琢磨，困惑不已。

" mso-para-margin-left: 1.0gd">图表1 " mso-para-margin-left: 1.0gd">

注1：相关数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告（第20，21，22期）。

" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">按上面数字，2008年上半年短短6个月中，中国互联网让每周上网不到一小时的1000万老网民全部“脱贫”，而且让所有4300万新网民共同“小康”——每周上网在一小时以上，这实在太令人振奋了，也太令人吃惊了。我问了周边许多互联网行业的朋友，没有一人能做出信服的解释。我从来没有看到过类似的产品或技术应用发展轨迹，不过CNNIC没有就此数据做出任何说明，我无从猜测背后的原因。所以，如果，CNNIC网民上网时间调查方法确是得当的，那么只有一个解释：中国在互联网应用的普及上已经到了一个令人不可思议的高度。

" mso-bidi-font-family: Arial">第二个——问题：中国互联网民规模增长的潜力如何？

" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">中国的网民哪里来？废话一句，当然是从中国来。但，潜台词大家更关心的是中国网民的来源结构和人口特征。CNNIC2008.7的第22期报告当中没有发布各省市网民规模数据，我们只能用2007.1第19期和2008.1第21期各省市网民数据来进行比较。" mso-para-margin-left: 1.0gd">图表2 " mso-para-margin-left: 1.0gd">

" mso-para-margin-left: 1.0gd">" mso-para-margin-left: 1.0gd">注1：部分相关数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告（第19-22期）, 其中2006.7-12中国网民数据已换算成采用“国际网民定义标准”的数据。" mso-para-margin-left: 1.0gd">" mso-bidi-font-family: Arial">第四个——发现：中国互联网民的网络应用有变动吗？

" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">从互联网用户的应用行为偏好与趋势，可以大体反映出未来互联网在媒体、娱乐、商务和沟通等在线生活方面的需求趋势和价值。由于CNNIC以往若干期报告当中，部分数据不存在可比性，所以选取了2007.1-6和2008.1-6两期的相关数据进行分析。

" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">我们可以看到，与传统网络应用（新闻、IM、搜索、邮件）依旧保持相当的增长相对应，以网络音乐、视频、游戏、博客/个人社区等娱乐、生活为主调的网络应用，不但在总体增长幅度，而且在增长率方面均有相当突出的表现。这一现象可能部分反映了“在线生活”的日益普及和互联网长尾网站的成长价值。

从另外一个角度上讲，这一趋势反过来要求以往传统门户、搜索等互联网应用，在新娱乐、新内容和新应用上要有更多尝试、更大突破和更深细分，以便进一步保持对互联网用户的“全面控制和吸引”，由此确保它们在网络营销和广告价值地位的领先。

" mso-para-margin-left: 1.0gd">" mso-para-margin-left: 1.0gd">

" mso-para-margin-left: 1.0gd">" mso-para-margin-left: 1.0gd">" mso-para-margin-left: 1.0gd">" mso-para-margin-left: 1.0gd">" mso-para-margin-left: 1.0gd">" mso-para-margin-left: 1.0gd">" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">　　

注1：部分相关数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告（第20-22期）

" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">从对CNNIC近几期网络发展状况统计报告中的数据进行简单比对，应该可以得出一些简要的结论——这些结论或建议是需要建立在对CNNIC研究方法和成果认可基础上的。

" TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 31.5pt">1." TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 31.5pt">2." TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 31.5pt">3." TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 31.5pt">4." TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 31.5pt">5." TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">

6." TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level2 lfo1; tab-stops: list 52.5pt">a)" TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level2 lfo1; tab-stops: list 52.5pt">b)" TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level2 lfo1; tab-stops: list 52.5pt">c)" TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level2 lfo1; tab-stops: list 52.5pt">d)" TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level2 lfo1; tab-stops: list 52.5pt">e)" mso-para-margin-left: 1.0gd">" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">　　

图表6 " TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">　　

注1：相关数据摘自CNNIC中国互联网络发展状况统计报告（第19，21期），其中2006.7-12中国网民数据已换算成采用“国际网民定义标准”的数据。

注2：为相对简化计算，中国人口数据一律按《中国统计年鉴2007》公布数据。

" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">从趋势数据上看，中国网民此前的高速增长，还是依靠少数几个大户带动，主要省份也就是粤江浙豫闽等。例如，2007年全年中国新增近7000万网民，广东省就贡献了1458万，占网民总增长的21.2%。

" TEXT-INDENT: 21pt; mso-char-indent-count: 2.0">由于没有更完整的数据可供分析，所以，如果我们按照比较理想乐观的情况，来简单估计即将实现的中国互联网网民规模的话，可以达到3.38亿。但，无论采用何种计算方式，未来一两年将接近“分形拐点”！主要的理由有：" TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 42.0pt">n" mso-bidi-font-family: Arial">中国沿海经济、文化相对发达省份的预期网民覆盖率已经达到了一个相当的水平，希望短期内在进一步提升这些省份网民规模有相当难度；

n" mso-bidi-font-family: Arial">中国省人口超过5000万的河南、山东、广东、江苏、河北、湖南、安徽和湖北中，只有广东、江苏的互联网网民覆盖率较高，其余各省没有一个达到15%，考虑到这些省份经济文化和互联网发展阶段的实际情况，在短期内大幅度提升不现实；

n" mso-bidi-font-family: Arial">更重要的原因是：网民增长不同于完全电视、手机和普通数码家电用户的增长，需要用户具备基础的科技和电脑知识，并能适应现代网络传播、人际交流和消费方式，由此决定了未来主要增量将依靠新人类（青少年）的逐步成长，依靠挖掘存量（现有中老年非网民大量转变成网民）的作用相当有限。

" mso-para-margin-left: 1.0gd">图表5 " TEXT-INDENT: -21pt; mso-list: l0 level1 lfo1; tab-stops: list 42.0pt">