开启中国皮具(皮具加盟：http://china..com/join-piju/)“体验式”营销

上道品牌导行/营销与创意机构，民主了传统皮具行业营销筹划看法，为卡丹路皮具品牌注进了全新的“咖啡(咖啡加盟：http://china..com/join-kafei/)时光”体验式主题，推出了耳目一新的“咖啡馆”不雅观点的专卖店计划，以及“卡布其诺、摩卡、拿铁、蓝山、曼特宁”等主题的系列产物。让皮具品牌从销售产物走向销售糊口体例、欲看以及拥有者条理的意味。匡助卡丹路真正完成了从质量向条理的跨越晋升之路，同时也开启中国皮具“体验式”营销的全新期间！

品牌全方位竞争期间，卡丹路路在何方？

皮具时兴消耗的不雅观点是在近来的二、三十年由东方传到中国，并生长成熟的。早期的卡丹路品牌，在国人的视野还平息在“皮包真假”的程度认知阶段时，可谓是“佼佼不群，风华盖世”，而当下真正的国际品牌尤其是豪侈品牌，纷纭年夜手笔进驻中国高端市场，皮具市场传统格式遭到国际品牌史无前例的狠恶打击。上有国际顶级豪侈品牌的“压抑”，下有渠道自创品牌的“偷袭”。以卡丹路、白叟头、金利来、IT等为代表的传统中高端皮具，固然身为出身名门的美人，惋惜美人迟暮，试图连结昔日的风景地位，已清楚力所能及。将来的卡丹路，路在何方？

永久跟随向导者，只能永久被向导

    上道品牌筹划作为中国首家皮具立异营销筹划机构，在与众多海内皮具企业的互助中，发明一些皮具品牌操作常常步进统一个误区：自发崇敬和模仿国际顶级品牌，刻意追求高端、豪侈的品牌笼统，却频频纰漏了品牌与商品最重要的区别，那便是品牌感触熏染。由此，招致本身品牌定位的恍惚和特征的缺失落，同时，关于消耗者的购买活动心理的满意永久只能平息在物理功用层面，无法真正完成精神上的满意和糊口体例上的专属代价。“模仿只能学习，模仿的目标是为了逾越，一味地跟随向导者，就只能永久被向导。”

消耗者特征化体验，皮具品牌制胜的打破口

挑衅向导者的最佳战略，不是跟从，而是差同化。关于卡丹路，最年夜挑衅，不是行业向导者，也不是竞争对手，而是消耗者。因为不是品牌决议了消耗者，而是消耗者决议了品牌。上道品牌筹划，以消耗者为重点钻研工具，对卡丹路品牌代价焦点举行申明：卡丹路早期在皮具行业乐成塑造了“经典品味意味”的品牌印象，经由十多年的期间变迁。老的消耗群体迈向社会金字塔尖，抛却了选择，而关于新生的社会主流精英阶级而言，卡丹路的质量固然无可抉剔，但品牌笼统却很老化，难以获得他们的心理和感情认同。因此卡丹路的处境便显得非常尴尬，这也是年夜年夜都传统皮具品牌都面临的底子题目。

掌握住新生的社会主流精英阶级是卡丹路品牌更新的希看地点！上道品牌筹划，将卡丹路的目标人群从头定位——他们是21世纪中都城会糊口里的中产阶级群体，在都会人群里所占有的比例已经高达30百分以上，并且跟着社会构造由金字塔型向椭圆型窜改，这一人群的比例将会越来越高。中国的中产阶级的年龄相关于东方发财国家而言，偏年老，年夜约在25—45岁之间，他们是陪伴这中国都会的国际化、商业化、时兴化糊口趋势体例剧变而敏捷生长起来的一个代表性群体。相关于传统的夸耀、体面消耗看法，中国中产阶级群体是持排挤乃至是蔑视立场的，他们更注意的是条理，即团体代价不雅观的表达。而条理是什么？简朴地讲，便是只属于他们的特征糊口体例和体验。任何企图以中国中产阶级为焦点目标的品牌都不能轻忽这一点，都必需在特征和体验上追求真正的打破口。

卡丹路特征化体验主题——咖啡时光

纵不雅观全世界乐成的品牌无不是“文明、体验、条理”的乐成创作发明者。BMW卖的不是汽车，而是驾驶的兴趣；NIKE卖的不是鞋子，而是贪生怕去世的勇气（JUST DO IT ）；“可口可.com乐”销售的是夷易近主、自在的美国精神；欧莱雅卖的不是化装品，而是永葆年老带来的自大要验；而LV、GUUCI卖的早已不是包包，他们是 “豪侈”文明、体验的发明者和转达者。在品牌的焦点诉求上，质量已经不再是重点，“糊口体例条理”才是最无力的市场进犯利器。中国传统皮具品牌“跨越质量到条理”势在必行，且不得不可。

条理便是一种糊口体验，若何有效的为卡丹路建立跨越质量的条理，完制品牌笼统的快速晋升。上道将目标会合在卡丹路的主流消耗群体上了——中国中产阶级身上，可是关于皮具这一详细行业和消耗范例而言，他们究竟憧憬什么样的糊口体例？上道品牌导行/营销与创意机构，彻底民主了传统皮具行业营销筹划看法，为卡丹路皮具品牌注进了全新的“咖啡时光”体验式主题不雅观点。

咖啡时光——中产阶级的糊口主张

忙碌的都会，拥堵的人群，嘈吵喧斗的名利，勾心斗角的搏弈……

中国的中产阶级们乐此不彼，而又理想远离，于是咖啡成了他们在重要的义务之余丁宁空隙时光，弥补精神能量的最佳选择；

穷奢极欲之中的迷恋，歇斯底里的发泄，不再是中国社会主流精英阶级的时兴休闲糊口体例；

回回冷静自在，连结内心平和，如咖啡通俗，充满质感恬静的糊口情调徐徐弥漫开来……

咖啡时光——付与皮具以特征条理

传统的皮具永久在夸张唱工的精致，材料的豪华，风格的庸俗

可是诸如斯类的诉求无不显露出一个致命的缺陷，那便是没有自我的特征和条理

关于中产阶级而言，质量不是糊口的全部，条理才是糊口自己

咖啡时光，以其别样的精美，杰出的优雅，让皮具时兴逾越了豪华的质量表层，深进到了以特征条理为本的中产阶级灵魂内核之中。

咖啡时光——商务休闲糊口的时兴元素

传统的皮具以款项界说代价，而咖啡时光则因此条理向导糊口，卡丹路“咖啡时光”皮具，把目光会合在中产阶级群体身上，以特征优雅的休闲糊口体例为理念，推出“卡布其诺、摩卡、拿铁、蓝山、曼特宁”等系列特征化产物，彻底冲破了传统皮具行业商务-全球品牌网-和休闲、经典与时兴、材质与工艺的边界，民主了皮具作为人的糊口必需品和隶属物的传统思想，卡丹路“咖啡时光”皮具将成为中国中产阶级的商务休闲糊口的时兴元素！

跋文

2009年8月28日，卡丹路全新品牌战略计划实施后的第一次新产物经销商订货会，在金秋送爽的羊城广州卡丹路营运总部举行，来自全国三十多座都会的数百名经销商还未走进卡丹路公司的年夜门，便感遭到了一股既激烈又清新的特征化品牌体验之风。无处不在的“咖啡时光”体验之旅，让与会高朋马上忘失落旅途的船车劳累，离开咖啡馆通俗的不雅观点专卖店，似乎置身于一段浪漫的休闲时光，全部的经销商都不由为之惊叹，纷纭在“摩卡、拿铁、蓝山……”等系列产物前尽不犹豫地下着订单，而整个历程就像品味一杯咖啡一样空隙。