“案例包装”是广告行业自我宣传的一部分，将自己的乐成案例团体化流程写出来，一方面是对自我的一种反思与沉淀，另外也能给广告新人些须启示，固然案例包装最重要的目标照旧拉营业，其中详细论述若何定位、若何思索、若何创意、若何定版、若何实施、若安在逆境中翻身，这些都对新客户了解公司气力、认知创作难度、晋升代价空间年夜有裨益。

真实的案例是遭到巨匠接待的，可是前提是必需真实，而不是灌水猪肉。

但现在有良多人将自己吹上了天，吹成了刘谦，好像自己羽扇轻摇，就有几百万几十万从天上失落上去。另有一些人拿着自己4、5年前，乃至7、8年前的案例出来，继承猛吹，什么“中国十年夜筹划人”、“实战派营销巨匠”、“领军人物”、“叱咤风云”，看架势，不但要做刘谦，还要做仙人。

实在，筹划的素质是营销。筹划也罢、案牍也罢、计划也罢，都是为了下货而效力。

而下货的根源在于与市场接轨。而营销战中底子没有常胜将军，诺基亚雄霸手机市场多少年，现在却在微软windows mobile、谷歌android和苹果的OS刻下节节溃退，不是他自己不-全球品牌网-思进取，而是它没有跟着这个穷年累月的市场同步而行。

当消耗者都在被苹果、多普达、三星等带来的智能划屏触摸式体验惊叹不已时，诺基亚却仍然沉浸在“老子塞班世界第一”的自我意IT里睥睨众生。直到市场份额节节失落守，才蓦地惊醒，推出了第一款触屏5800XM，塞班也敏捷进级至S60智能系统，但太迟了，它已经被赐赉了“有钱没文明，就用诺基亚”的定位。

手机市场如斯风云变更，关于换产物比脱裤子还快的医药保健品市场来说，竞争之狠恶，市场转变之敏捷，更是有过之而无不及。良多广告公司在创业初期，老板率领几个精英埋头苦干，吃的了苦、下的了势，徐徐打拼出一片天。但之后，就躺在过往的成绩上自我夸耀，跟着精英主干人员的离往，产物水准日渐下滑，营业随之下滑，于是又不得不卯足了劲的猛吹拉单。这也正印了那句话：“打江山易，坐江山难”。

好的广告筹划公司，一定要注意时效性，一定要与市场同步，你不合步就立刻会被淘汰。各个厂家和经销商也是一样，现在做市场，跟几年前是完全不一样的不雅观点了，如果不用新的目光和姿态来对待市场，照旧和正本一样整版半版猛打猛冲，只能是去世的见义勇为。

因为过往的谁人任你分割的聋子和瞎子，现在已经进进了互联网信息期间，他已经有了眼睛和耳朵，并且他现在每天接受的广告信息量是已往的3倍、4倍、5倍，因为整其中国已经进进了重要的供年夜于求期间，每个行业每个厂家都在消尖了脑袋，要从消耗者腰包里往出掏钱，不但是你一个。而消耗者的腰包又能有多鼓？他已经有了眼睛和耳朵，还会听你们瞎忽悠的那一套吗？

所以说，做筹划的人一定要与日俱进，而不是每天猛吹自己，好像写的不是筹划，是神话。

那些把自己吹成神的人，现在生怕已经成了任志强和潘石屹，他们在赞美自己时的那种陈恳和担当，已经让他们自己都分不清自己究竟是神照旧人了。

而一个好的、务虚的筹划公司，应该向来不往吹嘘自己是什么筹划巨匠，试问史玉柱、叶茂中，再如马云、马化腾什么时候吹嘘过自己？而哪一其中国贩子又不将他们视作乐成偶像？

我们再看看阿里巴巴、QQ，又有哪一天不是在为我们做着踏踏实实的义务，就连每次节日时QQ登岸框都会出现响应的转变，乐成来自于那边？就在这一点一滴，实实在在。

不适应市场转变，总会被淘汰，这便是“真实”！

用泡沫堆积起来的神话人物，就像房地产，总会在某一天跌下云端，这就叫“理想”！

积极探求自己的路，探求那些站在期间前沿，并且IT远瞩的新锐型筹划公司，而不是往求神问鬼，这就叫“明智”！