文/本刊记者周再宇 发自北京

搭配精致精美的衣衫烘托着她清秀典雅的脸蛋，如果她只是恬静地坐着，你会以为这位关于计划和艺术有着出色敏感力的女性是位艺术计划师。但是，当她批评辩论起自己喜爱的奇不雅观—都会筹划时，举手投足间的热情和自大会熏染每一个听她发言的人。2010年年末，中国筹划师团结会约请中国资深筹划师举行中国文明产业生长钻研会时，她作为中国筹划师团结会建立以来获奖的第一位女性成员列席。她便是任道国际营销筹划公司董事长钟兰枫。

自2002年以来，钟兰枫率领自己的团队为中国良多都会供给筹划效力，被称为“都会筹划的筹划者”。关于业界表彰，钟兰枫漠然地说道：“我只是在用自己的目光来挖掘一座都会的魅力，让这座都会的光彩显现在公家刻下，而不是任由它淹没。”

因为夙昔从事都会景不雅观钻研，她累积了丰硕的履历，对都会筹划组成了独到的不雅观点。在她的眼中，都会不该该是钢筋、混凝土的堆砌物，而是赓续发展的生命体。近几十年来，固然我国都会培植穷年累月，都会风姿特征塑造却成了“被忘失落的角落”，“千城一面”使良多都会失落往了奇特的笼统和魅力。

“每个都会都应该有自己的都会文脉和都会影象。”她说，这是自己从事都会筹划的基点、方向和目标，实在也是每座都会生长的肯定逻辑，不该该遭到人为的撕裂。

都会，让糊口更美好

《新营销》：多年来，你为上百座都会作过筹划，你若何对待都会定位与生长？

钟兰枫：在我看来，都会的出现是人类走向成熟和文明的标记，是人类群居糊口的初级形式。都会是人类伶俐发明的一种最美好、最高效、最庞大而又最深入的物质形状。2010年世博会正在上海举行，世人注目标上海世博会充沛展现了世界各地都会的奇特魅力，而此次世博会倡议的主题“都会，让糊口更美好”，将会成为每座都会将来生长的理念。将来的都会应该是特征奇特、内涵丰满，也应该是人际干系融洽、人与天然干系IT的整合体，它的义务便是让每位市夷易近、来访者都能分享现代文明的丰硕功效，了解都会奇特风姿和人文气息显现的特征魅力。

现在中国高速生长的都会化历程却为中国都会带来了良多新的题目。越来越多的都会出现同质化状况，都会间的差异正在淘汰，都会的特征正在流失，都会道容陈腐不雅观点，致使一些独具特征的历史性都会和历史文明被单调的新修建群淹没，犹如统一条流水线上临盆出来的样板工程，全部都会看起来、听上往都似曾了解，本性上，都会的特征内涵早已快快当当。

因此，挖掘和传承都会的特征成为都会生长的第一要务。一个都会的特征犹如一团体的特征，一座没有特征的都会就像一个没有特征的人一样，不年夜概有奇特的魅力。

《新营销》：在你看来，都会笼统筹划关于一座都会来说，其焦点代价是什么？

钟兰枫：在“2009中国·扬州世界运河名城博览会市长论坛”上，全国政协副主席孙家宣布《都会的魅力》文章，提出如许一个题目：“一个都会、一其中央毕竟是什么东西吸引着人们不远千里、万里离开这里，来了，恋恋不舍；分开后，又久久难忘？”理想上，这个题目寄意深远，值得全部的都会培植者深思。

在我看来，都会实在是一个生命体，它应该有鲜活的灵魂和奇特的特征，一座美丽的都会犹如一首委婉的歌，有着自己的说话和标记，到处荡漾着自己的灵魂，披发着奇特的魅力，给人以联想和情思。都会不该该是钢筋混凝土的堆砌物，它是赓续发展着的生命体，都会文明丰硕多彩，是都会内涵教养的天然吐露。可是若何生长自己的都会，有效使用当地区的本钱下风生长经济，扩展都会影响力，这就需要都会培植者先明白浏览和挖掘都会自己的魅力，才不会失落往都会固有的笼统和文脉。

都会的文脉和影象

《新营销》：在都会筹划的历程中，你以为一个都会运营和生长的主要题目是什么？要经由历程如何的体例来处理？在为都会作筹划的这些年里，让你深有感触的是什么？

钟兰枫：都会运营和将来生长的第一步便是回答“我是谁”，尤其是要思量在全球化历程中“我是谁”的题目，并且要区别于其他都会，组成独一无二的谜底。探求、凸起都会特征在都会战略中是高于统统的，没有探求到自己的都会特征，就谈不上都会将来生长空间的再造。

如果说人的美在于特征，都会的美就在于奇特的历史文脉。关于历史文脉的挖掘是处理“我是谁”题目的焦点。每个都会都有自己的文脉和影象，并且传承自己都会的故事。都会的历史文脉是城阛阓体影象的宝库，是都会一连生长的历史基础，是一座都会文明条理的重要显现。

在为河南渑池作都会总体筹划时，我首次打仗到渑池誉满天下的仰韶文明—一个名不见经传的小乡村，却冷静地将中国历史推进了两千年，在常人眼中那只是几个瓦罐、半丘黄土，毕竟上却印刻着中国七千年的文明。此次经历让我感触颇深，让我深入感遭到中国文明的博年夜精深和奇特魅力。可以说，中国年夜地上的每一颗沙石都刻录着人类文明的印记。都会文明在其演进中逐步显现出一连性和相对的自力性，即便历经期间变迁和王朝更替，历经烽火和天然灾害浸礼，其文明承启的眉目仍旧清晰可见。而这种历史文脉的承启性恰是都会特征和差异性赖以存在的基础，也是都会充满生机的鞭策力。都会文脉自己便是特征和差异性的基础，是组成都会魅力的一个重要文明基因。

《新营销》：你若何界说“有魅力的都会”？通俗人又该若何了解“都会的文脉”这一不雅观点？在都会追求特征化和差同化的历程中，应该从哪一方面进手？

钟兰枫：我以为一个都会只要传承它所固有的特征，罗致历史文明的养分赓续塑造和美化自己，才会有真正的魅力。一座都会便是一部历史，我们不能堵截历史，堵截历史也就等于撕裂了现在。有魅力的都会自己便是一个博物馆，人们从它的都会形状中，从都会的地理地位、不合期间的修建宁静易近居、都会团体结构的转变中，可以看到或读到都会的经历、代价不雅观以及糊口体例。

至于都会的文脉，它见证了都会的生命历程，连结和一连着都会文明，促进都会肌体康健生长，同时付与人们传神的回宿感与认同感。我们必需苦守、传承都会的精良文明传统，经心卵翼历史文明遗产，维系历史的文脉，留住都会的影象。文明是都会生长的不断动力，人们越来越激烈地认识到在全球化和信息化期间，文明将逾越政治和经济，成为国家地区和都会间竞争的最无力兵器。

都会是一种历史性的、文明性的存在。都会的历史是先人留给都会的最重要、最贵重的文明遗产，具有不可模仿性、不可复制性和不可再生性。历史本钱是都会文明条理的重要显现，是一个都会成为名城的最奇特的下风，经由历程对都会历史影象与团体影象的梳理，才可以挖掘出最有代价、最有特征、最有耐久性的影象魅力。

都会精神的素质是人的精神

《新营销》：从某种程度上说，一座都会的历史可以表现出它的文明沉淀和丰硕内涵，可以这么了解吗？

钟兰枫：实在一座都会的历史更多地显现出这个都会奇特的精神魅力。奇特的都会精神是都会历史的接力棒，是理想的立异版，是将来的加速器，是一个都会最贵重的内涵财产，也是都会的灵魂地点、魅力地点。人是需要有点精神的，都会更需要精神，人和都会都需要精神拜托。当今期间，精神不但是一种认识形状，更是一种文明本钱。精神是一团体、一个构造乃至一座都会存在与生长的精神支柱和深条理内涵，是现代社会生长都会文明与都会笼统凝集力的焦点要素。

都会精神是一个都会的灵魂，是都会文明特质的焦点。都会精神反应的是都会内部社会公家的一种团体认识，反应了都会的根基代价理念。都会精神关于培养都会特征、塑造都会笼统、发明都会文明本钱、提高都会竞争力、凸显都会的差异具有不可估计的代价。发明出都会特征化的精神理念，既是一个都会生长哲学和文明代价组成的最高地步，又是都会生长的重要显现，更是一个都会生长的永续动力。

都会精神的素质是人的精神。都会精神不是寄居在高楼年夜厦里，而是经由历程活生生的人的精神和睦质显现出来。人们把多少理想、特征、IT融进这座都会，这座都会就会拥有多强的特征魅力。

《新营销》：关于都会制作者来说，除了都会的历史，还可以用哪些体例挖掘都会的精神？

钟兰枫：比年来，良多都会都尝试塑造自己的都会精神，提出了一些具有感情性和创意性的都会精神理念，好比杭州的“精美IT，年夜气开放”，年夜连的“发明，创业，创世”和”不求最年夜，但求最佳”，深圳的“开辟立异，诚信守法，务虚高效，团结贡献”，汕头的“海纳百川，发奋图强”。

每个都会的精神定位都有深远的渊源，好比汕头的都会精神，“海纳百川”取自林则徐的名句“海纳百川，有容乃年夜；壁立千仞，无欲则刚”，寄意为要有年夜海一样的广年夜胸襟，而“发奋图强”则出自《周易》“天行健，正人以发奋图强；阵势坤，正人以厚德载物”，是指勉力向上、永不松劲。

这些都会精神定位既是都会传统人文精神的-全球品牌网-历史传承，又是期间变迁的见证。如许的都会精神定位有利于都会特征的鼓动宣传和城时代价的完成、还可以组成强大的社会凝集力，进而促进都会生长。

都会诉求的竞争代价

《新营销》：中国版图广漠，都会数量极度多，关于这么多的都会来说，它们若何找到与其他都会不合的诉求点？

钟兰枫：都会因为拥有历史而厚重悠远，可是文明和历史尽非一座都会的全部，情况、地理、人文、风土、天然、时兴、休闲等都是都会特征魅力的诉求点，都会是一种地理搜集、一种经济构造、一种轨制化历程、一个社会活动的场域、一种美学意味的团体性存在，只需我们找赴任同化，只需能充沛表现它的风格魅力，这个都会肯定是独一无二的。

例如，北京是“最年夜气的都会”，姑苏是“最精美的都会”，拉萨是“最秘密的都会”，西安是“最古朴的都会”，厦门是“最温馨的都会”，成都是“最空隙的都会”，上海是“最豪华的都会”，南京是“最伤感的都会”，年夜连是“最男性化的都会”，都从不合的方向显现了自己的风格、特质和特殊的魅力，其他都会的特征魅力也会因每座都会培植者的奇特视角而徐徐浮出水面，拥有自己的都会主题.com，让人过目不忘。

《新营销》：作为一个都会筹划人，你以为都会筹划可以为一个生长中的都会带来哪些下风？

钟兰枫：中国的都会需要用专业的目光来挖掘，来找到都会的特征，让一座都会有更多的故事。有的都会固然经由了千年文明浸礼，却仍然是一个名不见经传的小城。有的都会固然只要几十年的历史，却在都会搜集系统中据有重要的一席之地。毕竟上，都会之间竞争的狠恶程度并不亚于企业之间的竞争，在良多时候是年夜区域之间乃至是世界范围的竞争，更具有庞大性和深入性。

如果拂拭都会的先天性差异身分和其他人为身分，都会战略定位尤为重要。都会筹划经由历程对都会举行迷信的定位，可以有效地鞭策都会和谐生长，能发明出充满生机和IT的都会。都会魅力便是要充沛挖掘都会的特征，完成主不雅观和客不雅观的融会，惹起都会居夷易近的共叫，并且给人们留下深入的品牌印象并组成影象，让都会在竞争中锋芒毕露，清楚区别于竞争对手，充沛显现自己都会的特征，是完成都会梦想的殊途同归。