系列专题：
停业庆典筹划

      一、前言

      鉴于本阛阓“引领时兴消耗，倡议精美糊口”的运营理念，所以，若何针对性地吸引高端消耗者，若何将活动情势和活动内容同阛阓的高端定位及高端消耗人群的消耗形状相符合，就成了本次活动的关键。

      在筹划历程中，我们偏重思量将停业庆典、促销活动和树立阛阓高端笼统无机连系；活动主题尽年夜概艺术化地“扯虎皮做年夜旗”，淡化促销的商业目标，使活动更靠近于目标消耗者，更能打动目标消耗者。把举行第一届“紫荆”杯高尔夫赛事的开幕式作为本次活动的亮点及继续的动静抢手，力求立异，使活动具有震憾力和排他性。从前期的广告宣传和活动中的主题风格，我们都从特定的消耗人群定位举行了全方位思量。在活动历程中为只管即便防止别的闲杂人等的滞留，所以庆典局面不宜昌年夜，时候不宜过长，盛大即可。

      二、活动主题

      1、停业庆典

      2、第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛开幕式

      三、活动风格

      盛大  庸俗

      四、活动目标

      (1) 面向社会各界展现紫荆百货高等品牌笼统，提高紫荆百货的出名度和影响力；

      (2) 塑造海南第一高等佳构阛阓的崭新笼统；塑造紫荆百货佳构空气。

      (3) 经由历程本次停业庆典活动和“紫荆”杯高尔夫赛事开幕典礼，开辟多种横向、纵向促销渠道，掀起国庆黄金周的促销IT和继续的动静抢手和促销IT，奠基精良的促销基础和精良的社会基础。

      五、广告宣传

      1、前期宣传

      （1）停业前10天起，分别在海南日报、海口晚报及各高等写字楼的液晶电视传媒网等媒体展开宣传攻势；有效针对高端目标消耗人群。

      （2）周边各高等社区及高等写字楼内作电梯广告，有效针对周边高端消耗者，有效转达紫荆百货停业及其相干信息。

      （3）以各高尔夫球场为定点单元给各高尔夫球场的会员及高尔夫球界名流、精英发放计划精彩的约请函，约请其加入紫荆百货停业庆典暨第一届“紫荆”杯高尔夫友谊赛。

      2、前期广告

      （1）停业后5日内，分别在海南日报、海口晚报及各高等写字楼的液晶电视传媒等媒体进一步展开宣传攻势，吸引目标消耗者的眼球，激起目标消耗者的购买欲。

      （2）进一步跟踪报导“紫荆”杯高尔夫友谊赛，掀起继续的动静抢手。

      六、高朋约请（由主办方担当出头签字）

      高朋约请，是典礼活动义务中极度重要的一环，为了使典礼活动充沛发挥其颤动及言论的积极感化，在约请高朋义务上必需经心选择工具，计划精彩的请帖，勉力约请有出名度人士列席，制造动静效应，提早发出约请函(重要高朋应派专人切身上门约请)。

      高朋约请范围：

      A、 政府向导；下级向导、主管部分担当人；

      B、 主办单元担当人、协办单元担当人；

      C、 业内声威机构、高尔夫球界声威或精英；

      D、 出名流士、记者；

      E、 资助商家；年夜型企业老总

      七、活动亮点

      1、以停业庆典为平台，举行第一届“紫荆”杯高尔夫年夜赛开幕式。以海南各高尔夫球场的会员为重要参赛工具，给每个会员发放约请函，并符上参赛的相做事变。阛阓内各商家为资助商，还可约请海口市内出名品牌的高尔夫器具商为资助商或协办单元；约请海南各高尔夫球会为协办单元，凡参赛者均可在阛阓停业当天获得精彩礼物，精良者可按名次获得现金嘉奖及阛阓内各天下品牌供给的高等礼物。凡参赛选手在阛阓内购物可获得响应优惠，在协办单元消耗也可获一定礼遇等（或参加高朋可当天加进紫荆VIP会员）。在良性的团结运作状况下，使主办方、协办方及资助方三方在互助中获得共赢。

      2、千份DM杂志免费赠送：

      为了扩展阛阓的停业效应和品牌影响力，刊行DM杂志（紫荆百货《精美糊口指南》）赠阅消耗者。此DM杂志为年夜16K，68P，四色铜版纸印刷，刊行量为一千五百册。重要刊行渠道为在停业庆典上全部参加者的礼物和停业促销期间阛阓赠阅。

      本杂志的重要内容分为三个板块：

      （1）“引领时兴消耗，倡议精美糊口”——介绍紫荆百货的运营理念、购物情况及别的相干信息；

      （2）“品牌故事”——介绍紫荆百货内各品牌（内附各品牌代金卷）；

      （3）“高尔夫享用”——介绍高尔夫的相干知识及协办单元的相干信息（内附各球会优惠券）；

      3、在氛围渲染方面，以庸俗的模特走秀和钢琴吹奏替代庆典典礼中贯用的军乐队、锣鼓、醒狮队等。令每位来宾耳目一新，难以忘怀，且能有效地提高停业典礼的动静亮点和宣传力度。在庆典活动中注进庸俗文明，且与紫荆百货的高端定位及目标消耗群的理想糊口形状无机符合。

      4、“名星”巧助阵：约请高尔夫球界声威或精英，使圈内人士慕名而至；约请某品牌代言人参加助兴扮演一到二个节目，掀起会场的第三个IT，整个活动在IT迭起中终结，令人耐人寻味。