中国广告市场在短短20年里的生长我们可以用迅猛来描述，但与此组成一个鲜明反差的毕竟是，中国的广告行业并没有因为中国的广告市场而获得响应的成绩。依照正常的市场规律，一个市场生长的同时，肯定招致这个市场相干行业的完竣和生长。可是中国的广告行业的生长在那边？完竣又在那边？这是个值得中国广告业界人士深思的题目。

　　2006年奥美收买黑弧在业界惹起了不年夜不小的震惊，正如奥美年夜中华区董事长所说的“黑弧认识房地产广告营业，我们认识品牌的创立，这将是一个互补性质的互助。”这或多或少的说了然一个题目，中国的广告行业最清楚的下风只是营业本钱，而这下风的组成却只能得益于我们所处的地区，也便是说这营业本钱上的下风只是我们的当土地区性下风。也恰是因为如许的缘故原因，所以中国的广告市场在走向国际化的同时，中国的广告行业并没有走向国际化，相反是处于被国际化广告公司兼并大概被边缘化的地步。

　　中国的广告行业何故走到如斯的地步？实在我们了解了另外一些毕竟，也就不会猜疑现在中国广告行业的这一近况了，好比，这一两年闹得沸沸扬扬的“欧典”地板事变、“全国牙防组”事变，这还算是比较年夜影响的，至于其他的小的被查处的虚伪广告、不良广告就更是不可胜数了。

　　一些业内人士对广告认识说得最多的一句话是：“吹，合理范围内的吹。”如许的一种认识是对品牌转达了解的一种误区，同时也是对市场营销了解的一种歪曲。一个品牌的组成它是一个继续性耐久战略性题目，在这一点上，中国的广告行业缺乏一个清楚的认识姿态，更多的是立足立足偏向于给以这个品牌付与内涵的层面，而轻忽了品牌一个最基础的身分，便是诚信题目。固然，形成如许的认识也是和中国的市场情况有关的。

　　在这里，我们先来申明一个毕竟，便是中国的广告公司和中国企业的互助现象，现在而言，中国尽年夜年夜都的广告公司在和企业互助上，缺乏一种耐久战略互助形式，更多的只是短期互助大概一次性互助。在如许的一种形式下，企业的深谋远虑和广告公司的耐心就相互滋长，企业支付了效力费，就要求广告公司可以在短期内让自己的产物在市场上有一种清楚的效益报答，而如许的一种姿态又直接影响到了广告公司对市场的操作申明，更多的偏向于造就短期的颤动效益。而如许的一种姿态又是和品牌的耐久战略性这一素质特征相悖的。所以，中国的广告公司在品牌战略认识上是存在着致命的缺陷的。

　　如许的一种认识缺乏同时又招致了中国广告公司在市场营销了解的范围，把营销思惟自力于产物品牌自己的战略培植之外，而过多的偏向于手腕、创意。固然，重创意、重手腕在短期间内或允许以使用消耗人群的心理缺点赢得庞年夜的市场效益，可是从耐久来看，却完满是一种市场透支活动，短期的市场颤动因此断送耐久的市场长处为前提的，让市场缺乏了可继续性，也恰是因为如许，所以中国的企业和中国的广告公司很难有耐久互助的年夜概性前提。

　　固然，形成如许两种结果的根源在于中国的广告公司关于本身定位的一种迷失落，中国的尽年夜年夜都广告公司在和客户之间的干系上，一定意义上是完全主动的，是企业的附庸，在关于品牌大概市场营销上因此完全投合客户为主，而缺乏一种战略性大概培植性的主导感化，毕竟上也便是属于一种实施层面上义务。

　　广告公司和企业不一样，一个企业可以在最开始的时候完全以市场为主，可以以断送品牌为价钱完成本钱的原始积累，当它生长到一定的程度的时候，它思量到品牌战略的时候，它完全可以和已往的统统市场活动划清边界，从头开始。可是这个时候，在新的市场思惟下大概品牌战略指导下，中国的广告公司在这些开始品牌战略的企业看来，它前期的重创意、重手腕的广告活动就已经成为了这些企业拒尽中国广告公司的一个来由。这也便是为什么中国的精良企业精良品牌为什么选择和国际广告公司互助而和睦中国广告公司互助缘故原因地点。

　　恰是在如许一种情况下，中国广告公司的感化开始被边缘化，要么便是成为地道的广告代庖署理公司，要么便是成为地道的广告制造公司，要么便是成为地道的公布平台，再要么便是成为企业某些活动的实施公司，越来越远离广告思惟的焦点部分——市场营销和品牌转达。也恰是如斯，中国的广告行业无法走向国际，而国际广告公司也就成为了中国广告行业的配角。回根结底，便是中国的广告公司缺乏自己的广告思惟。

　　如果中国的广告公司无法认清这么一个重要的毕竟，那么功效便是，中国广告行业的彻底沦亡，末了的终局是只成为国际广告公司的公布渠道大概公布平台，也便是在中国的广告行业中只能起到中介性的感化，最有代价的焦点部分被国际广告公司掌握。

　　那么中国的广告公司有没有窜改这种终局的年夜概呢？谜底是一定的。有，首先中国的广告公司必需挣脱现在如许的一种急噪表情。在与企业互助方面要拟定长远的战略性互助干系，把本身的生长和中国企业的生长慎密连系在一同，企业产物的生长便是中国广告公司的生长，企业品牌的生长便是中国广告行业的生长。也便是说，中国的广告公司在和企业之间的干系上，应该是和企业绑在一同同时又是自力于企业的。

　　如果处理了如许一种对本身定位的题目，那么中国的广告公司就有着比拟于国际广告公司更为下风的中央，一是传媒渠道方面，中国海内广告公司可以比国际广告公司更为娴熟的使用各种本钱举行整合，让转达结果最年夜化。另外一个方面便是中国的广告人比国际广告公司更为了解中国的文明传统、更为了解中国人的审美代价不雅观，可以有针对性的动身，让广告结果最年夜化。

　　在如许的情况下，中国的广告行业本领跟着中国的广告市场一同生长起来，也本领组成自己的广告文明。固然，中国的广告行业也不能拒尽接受国际广告思惟的，这是一个文明与文明的干系，文明是世界性的，文明是地区性的。

当中国的广告行业既具有了国际性特征，又具有了我们自己特征的文明特征，那么中国的广告行业的真正发达也就不远了，相信在谁人时候，中国广告行业的奇特魅力也会在国际广告行业中绽放，中国的广告行业也就会跟着中国广告市场的生长而慢慢走向国际，而不是现在如许一种尴尬的地步。这也是每一个广告人所需要为之勉力的。

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