据美国声威市场盘问拜访公司的数据显现，一企业一品牌无论其拥有何种奇特的产物卖点，其都会在半年之中被其他竞争对手完完全全地克隆。正所谓“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”在竞争狠恶的内衣行业中，探求品牌独有并且不可被克隆的焦点代价，不断以来均是各年夜筹划人的头等年夜事。但是面临临盆技能同质化、面临产物功用的同质化、面临营销手腕的同质化等等，内衣品牌的“特征化”商业识别路在何方呢？ 

名正则言顺，如美国闻名营销专家里斯·特劳特所言“好名字是耐久乐成的最好保证。”作为品牌先天拥有的无形资产，品牌称呼具有最不可轻忽的商业识别感化。而精良的品牌称呼更可以使品牌一夜成名，快速迈向乐成！记得在2003年，中国无缝内衣行业的开始进进者——怡婷针织，为了进一步占有市场，在筹划公司的发起下，接纳了“双子星战略”的市场攻占思绪。所谓的“双子星战略” 便是在原有品牌“怡婷”的基础上，接纳双品牌路途，为“怡婷”品牌增加一姐妹品牌，经由历程姐妹品牌相互整合、打击性品牌与防备性品牌的互补、细分市场的品牌组合战术赢得更多的市场空间及市场利润。为新品牌命名成了那时“怡婷品牌管理小组”的主要义务。经由多天的“脑筋风暴”集会后。不合风格的筹划师提出了不合的方案。其中有以谐音“第一印象”为创意延发点的“蒂依印象”；也有以现代对内衣的通称的“心衣”；更有以闻名韩国片子《我的犷悍女友》的主题曲《I  BELIEVE》作为品牌命名创意基点并夸张品牌附加值的“爱比翼”等等。正所谓花多眼乱，为了区分基于不合创意基点而发作品牌称呼，在“识别性、转达性、品牌附加值及消耗者接受程度”的量度尺度比较下，巨匠认识的“爱比翼”无缝内衣品牌就如许诞生了！固然，像“爱比翼”这种创意与战略并存的好称呼也并非是可遇不可求的。在内衣品牌的命名历程中，我们应该留意什么，有什么本领可以“一夜成名”呢？ 

命名三年夜误区 

分开筹划  随意创作 

品牌称呼不但是一个称呼罢了。在品牌管理学上，品牌称呼是品牌在目标受终心目中的最终标记物，是品牌转达的主要元素。在为内衣品牌命名的历程中，筹划与创意划一重要。记得在“莱卡”流行内衣市场的日子里，良多商家自发地跟风。模仿“莱卡”创立自己的新品牌。而这种缺乏筹划的新品牌在消耗者心目中是缺乏识别性和创意性了！ 

崇洋媚外   

综不雅观现时的内衣品牌，如果细致搜索，我们会发明离奇、难记又没存心义的本国名字。为品牌留洋镀金是无可厚非的，但刻意模仿“黛安芬”这些国际年夜品牌，接纳一些貌似洋品牌的英文译音作为品牌称呼甚为不可。要晓得年夜同小异的本国名字在中国消耗者的心目中是难以识别及难以影象的。 

古文及生僻字 

良多企业为了使品牌具有较为丰硕的品牌文明秘闻，刻意接纳寄意丰硕但极度少用并且难以发音的古文作为品牌称呼。实在这是极度年夜的一个误区。正如做广告一样，我们在做广告之前首先要晓得“对谁说”。如果连消耗者都读不出的品牌称呼，更不要期看消耗者可以记着品牌。 

命名准绳 

固然品牌命名是详细情况详细申明，但以下的几点准绳是稳定的绳尺： 

直不雅观反应品牌属性  
符合企业笼统及品牌笼统  
合适品牌转达推行  
富有创意  
简朴、易于发音及影象  
音没有比方义。 

命名本领 

产物特征 

品牌称呼实在地反应临盆品自己的功用、效应、成份、用途。以保热内衣为例，“北极绒”和“南极人”便是极度杰出的品牌称呼。它使消耗者第一眼就能从中了解到该产物的结果。 

感情诉求 

在产物功用高度同质化的期间，消耗者对品牌的选择更为注意“精神”上的代价。像美体内衣中的“ 婷美”、文胸内衣中的“倾慕”便是直接在感情诉求的基点上为品牌命名。 

数字组合 

除了纯真的汉字，使用中文、英文、数字及标记来组合出新的品牌称呼是具有极度高的识别性及影象性的。像“36度半”内衣，它就使用人体体温的36度半作为品牌称呼，寄意产物恬静性及保热性。 

具像事物 

“能用名词的就要不用描述词”，这是广告案牍界的一句老话。固然，在品牌转达的历程中，能给消耗者越直不雅观、越具像的印象是最好的。品牌称呼也一样，借用一些与品牌定位相干的事物作为品牌称呼是名牌命名尽佳本领。提到“猫人”内衣，巨匠天然联想到它的猫头LOGO，天然联想到具有“猫人”魅力的舒琪。这岂非不便是品牌称呼的功勋吗？ 

套用针言 

因为针言是广为巨匠认识的，所以套用针言作为品牌称呼可以快速地强化受众对品牌的影象度。浙江万羽针织就套用了“千言万语”针言，创立出 “千妍”和“万羽”两年夜内衣品牌。其广告语更是：千“妍”万“羽”  心衣物语。 

紧扣时兴 

凡是内衣，时兴都是其中的一个重要元素。所以在品牌称呼历程中融进得当的时兴词汇是较为受消耗者宠爱的。以“新世家属”、“新一系”为代表的内衣品牌仍然流行内衣市场。 

逆向思想 

“以正合，以奇胜”，接纳逆向思想为品牌称呼，在创意性上数一数二。以保热内衣为例，热的相反词便是冷，而冷的极度便是南北两极。“北极绒”保热内衣，不但逆向思想为品牌命名，更经由历程一个代表热的“绒”字奇妙地举行冷热的转接！ 

命名步伐 

1、市场盘问拜访 

像正轨的筹划一样，在为品牌命名前，应该先对现在的市场情况、市场的生长趋势、消耗者说话接受习尚等情况举行盘问拜访申明，从而明白出品牌命名的量度尺度。 

2、命名战略 

组成命名小组，并确天命名的战略。 

3、碰撞集会 

召开碰撞集会，使用品牌命名量度尺度，对不合风格调性的品牌初名举行遴选。并经由历程联想思想、发散思想及逆向思想完竣品牌初名。 

4、牌号检察 

参考企业意见，将意向称呼向牌号局盘问。 

5、小范围测试 

将可注册的品牌称呼，抽样对小范围目标人群举行测试，根据测试功效，选择出品牌称呼。 --诚唐品牌效力机构摘自《全球品牌网》