在近一段时间，笔者接触了很多风投公司的高层和基金经理，在谈及对于国内日化行业的市场现状以及行业特性的时候，风投公司代表都坚持认为日化行业同快速消费品领域有着共同的特性。

按照风投公司的观点：很多优秀的风投企业在运作VC项目时往往会抱有两个目的，第一个是赚钱，第二个是创造伟大的企业。一个VC可能赚钱比你赚得少，但名字却和那些伟大的企业连在一起，这就是成功的VC。

为什么很多VC愿意投早期的公司，因为在早期，VC对公司帮助很大，能真正把自己的名字跟这个企业联系在一起。相比私募股权基金和对冲基金，VC赚钱并不多，但除了钱以外成就感会多一些，特别是投早期的VC。

目前，国内风投资金希望投早期的公司，并希望占到公司股份的20％～30％，至于投多少钱要根据公司情况来看，一般一个案子从500万～1000万美元不等。风投资金没有给自己定一个固定的回报率，但每个项目都会有一个早期的评估预期。总的来说，一个风险投资基金有三倍的整体回报率，或者年平均收益率达到25%就非常出色了。

做VC，能有20％的公司成功就不错了，当然剩下的80％不是全都输光，可能有一部分是持平的，这也就是为什么风投资本要求评估预期的原因。

一直以来众多的国际风投资本似乎都专注于互联网产业的精耕和发展，对于快速消费品领域的热情和兴趣似乎不大，但是，据笔者观察和了解：自2008年10月开始，诸如“IDG”、“今日资本”、“联想投资”等实力资本开始对于国内化妆品行业以及市场现状进行系统的扫描和有机的盘点，这样的利好消息当然则成为2009年行业内广泛热议的焦点话题，同时也为众多的行业经营者以及从业者注入了一剂清新剂。

论及化妆品行业的资本市场运作，在过去的两年间，虽说先有“今日资本”同上海相宜本草化妆品公司的成功联姻，再有上海家化集团收购四川可采化妆品公司，后有奥奇丽集团对于“12月坊”的品牌并购，再到强生公司将北京大宝化妆品公司揽入怀中。但是，在日化行业内部上下游产业资源同风投资本的市场开发却还处于审视观望、谨慎思考和边缘论证阶段。既便如此，行业资源和风投资本对接的可行性分析等话题愈来愈成为讨论热点。

在过去的五年间，伴随着风投资本的助推，将互联网的产业竞争做到了系统升级并产生了效益规模。

在过去的三年间，众多具有国际背景的风投资本果断决策、迅速转向，开始广泛涉入国内的快速消费品行业。

在过去的两年间，伴随着今日资本同相宜本草的对赌协议，风投资本进驻日化行业的缺口已经被彻底打破。

在过去的一年间，风投资本凭借着敏锐的嗅觉，开始对于国内的日化行业，

希望有助于广大行业经营者对于风投公司认知和理解。



众多知名风投公司开始关注化妆品行业的现状和趋势，这不仅让我们众多的生产型企业和经销商树立了信心、看到了发展希望，但这同时也对众多临渊羡鱼者提出了更高的作业标准和规范化要求。

所以，笔者认为虽然眼下经济衰退，市场剧变，但是整个行业的未来发展仍然是具有着鲜活的生命力，在此，笔者相信中国的化妆品市场必将迎来一个恢弘、炫丽的2009年！