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叶茂中：为了中公营销，请向我开炮！

叶茂中是一个行业现象，是一个尽对的现象级人物，无论我们供认与否。正如赵本山在艺术文娱圈，现在被人们以为是俗的代表，包括本日这个争议也有。但国宝级笑星，巨匠的头衔已经被年夜年夜都人接受。叶茂中应该也是如斯，他对行业的生长推进，以及中国企业界的供献，更难能可贵的是近二十年如一日的耕作在这个劳心的行业，他肯定进进中国广告，中公营销，中国品牌生长的名流堂。

叶茂中需要了解，尤其需要行业深入了解，才可以掌握这个行业的素质，真正的为客户发明代价。

行业有良多人都拿叶茂中拍砖来申明题目，我想说这都是一些伶俐的筹划人，因为他们找到了一个最好的参照物，对比下自己可以凸现出来。我也想做这个伶俐人，更重要的是，我要经由历程叶茂中给巨匠商讨一个更进一步的不雅观点，叶茂中能否代表了行业趋势？行业趋势是什么？本日又看了一篇《筹划人，你真的了解叶茂中吗》不由得自己也要来做个跟风。

有几个关键词，广告、筹划、营销、传媒、品牌、消耗者钻研、转达通路，这里不是简朴的排列，而是一个行业生长顺序，会有堆叠，好比消耗者钻研和转达通路的生长，但年夜致如斯。虽然这些词汇现在仍然都是抢手，并且有的词汇在一些专业人士口以及广大营销人员口中凸起的重点并不合等，这就发作了对行业了解的重年夜区别。

我们可以想象十五年前，广告是多么出色鲜明时兴的一个词，“不做总统就做广告人”！但厥后发明只会做广告还不可，而出现了亚细亚现象，矿泉壶年夜战，什么点子飞机换打扮等等，发明，真正的年夜手笔是筹划巨匠。嘈吵喧斗几年，进一步了解，还要懂营销筹划，产物开发，招商筹划，渠道管理一股脑都来了。包括渠道为王的强势都可以说是这个阶段的产物，连锁企业国美苏宁等横空出生。于是，叶茂中说自己是营.com销筹划，但几乎对全部的场所访谈都以广告人的身份表明，这是叶茂中值得恭敬的中央。再厥先人们发明动脑筋写筹划，可不如卖媒体赢利，并且回根结底都要拿到媒体往投放才有效果，于是传媒公司簇拥而起。一个长辈已经对我说，这个行业要挣钱照旧要做传媒。4A变革互助的产物气力媒体的诞生很能申明题目。说什么在重要，如何说筹划的再好，找不到说的中央都是白费，三个法则准确被生意论述。在江南春的分众传媒上市时，行业对传媒的推崇到达巅峰。对品牌的了解开始成熟，陈春花传授公开说，现在到了谈品牌的时候。可是，品牌是什么？有的再品味，有的还没有品味。不但仅是区别标记，不但仅是附加意义，另有社会责任，作为消耗文明的英华，品牌需要承当更多。但卢泰宏老西席，这其中国的行业泰斗，开始遍及而深进的举行消耗者钻研。关于行业来说，企业界经由多年的生长，尤其是《销售与市场》等多年的培养，营销精英步队庞大，并且日益成熟，他们精晓市场部管理，精晓N版科特勒的《营销管理》。叶茂中说，你再看的书，客户也在看，还凭什么靠4P筹划往赚客户的钱，虽然信息不对称，有些客户还不晓得，可是注定被淘汰！这时候再看，行业要替客户处理的题目，豁然一个“转达”，并且搜集的年夜生长，重要的窜改了原先的转达情况，碎片化的决议信心，碎片化的媒体，我们再没有办法层层包裹一个残余而卖给客户，并且假话被无所不在的互联网戳穿的年夜概性几乎是百分之百。这便是行业的素质，我们要在客户的产物力和处理消耗者心智的品牌力中心架一个桥梁。所以定位巨匠几十年如一日谈的一个词便是占存心智。

君不见国际上的WPP等几年夜行业巨子均调解为转达效力团体，气力媒体也改名为气力转达，这便是行业趋势。在这个趋势刻下最重要的是对消耗者心智的钻研和洞察，找到立异转达的体例，最早叫事变转达公关转达，好比蒙牛的航天奶，现在更准确的是转达平台的打造，好比超级女生的超级转达平台，他吸引了众多各种百般的媒体的报道，有企业主动投放推波助澜的，更有媒体来探求内容而义务传-全球品牌网-播的。好比奥运会，世博会，都是典范的超级年夜转达平台。堪为经典的是中粮的悦活上市，一改投放做法，深度植进到高兴网，成为人们热议，包括厥后的中粮临盆队，都成为立异转达的范例之作。在这个时候优质的转达本钱成为稀缺，因为优质转达本钱的高昂价钱，所以可以惹是生非的发明一个优质转达本钱毫无疑问是最顶尖的伎俩。

老叶不断对峙在央视打广告，用代言人，不是赌钱，不是三板斧。是因为这便是行业的素质，我们必需给客户处理转达题目，我们应该发明，海内品牌营销参谋效力的总的来说是中小企业，那么中小企业不站出来，不被消耗者留意，那边另有存在的机遇？立异转达不是每一次都可以完成，需要准确的掌握社会心理，以及社会文明生长历程的年夜小典范事变。但用各种体例和优质的转达本钱互助却是一条可以批量生长并且行之有效的行业形式。人生能有几个经典？又如何能强求叶茂中每一个都是经典！

固然转达要有得当的品牌不雅观点，品牌种子，尤其是具有生命生机，适应泥土状况的种子！这颗种子承当着继续发展的品牌义务。说实话，这个更应该是创业者的义务，参谋公司只是在梳理在.com发明。全部拿叶茂中说事的冤家，以及全部行业的同仁，我们应该向叶茂中那如许外行业趋势上办事变，而不是用庞大的数据论证和申明来误导客户！关键的消耗者心智得不到处理，其他的都是本末倒置。

谨以此文向叶茂中西席致敬。