日前，TCL和格兰仕等家电(家电专题：http://www.xmfv.com/special/jiadian/)临盆商先后自建网上直营店，旗下产物类全部上网开售，向传统家电连锁店夺取话语权。对此，东莞三巨匠电连锁店则平静以为，家电企业自建的网上直营店存在产物单一、选择面不年夜等“软肋”，更况且网店在莞的团体销售不理想，现在尚难以婚配传统卖场，“不外，厥潜力不可小觑”。

　　文/记者马骏 图/记者倪黎祥

　　网上直营店产物售价比传统渠道略低

　　近来，京东商城、新七天电器、世纪电器网等接踵与海尔、创维、海信等品牌家电厂商互助，开设品牌电子商务专区，从而竞掀渠道革新浪潮。因不甘失落队于行业对手，部分家电厂商则开始试水自建网上直营店。6月底，TCL自建的网上商城开启，而格兰仕的B2C直销网站也于当月30日上线，并整合销售公司旗下的各种产物。

　　记者点击上述厂家的网上直营店发明，网页上电视、手机、空调、冰箱、洗衣机，以及小家电、数码产物等均可在线购买。他们均默示，网上售卖的商品在产物架构大将和传统渠道有所差异，价钱也年夜大要低一点，与专业的B2C组成递减梯队。

　　网上直营店暂难对抗传统卖场下风

　　无论是互助开设网上专卖店，照旧厂家自建直营店，不可否定的是厂家在以此扩展市场份额的同时，也试图从传统家电年夜连锁中夺回一定的话语权。

　　此举能否将朋分或要挟传统家电连锁的“土地”？“网店对年老的消耗群体确有一定的吸引力，但在传统巨匠电方面两者的价差并不年夜。”东莞苏宁企划部司理蔺璐申明以为，厂商自建网店通俗多售自产业品，品牌和产物较为单一，尚不能与传统家电连锁卖场，乃至综合性的网上阛阓相抗衡。

　　家电连锁网售业绩尚不理想

　　渠道成本低、利润空间不错的网上商城，正被各方视作家电销售赢利的“蓝海”。据相干盘问拜访数据显现，今年全国巨匠电网购范围约35.5亿元，较上一年度年夜幅增加111.31百分。这一新兴的购物体例在莞理想显现若何？

　　“在网上，我们也活期推出部分特价商品，和传统门店比拟约廉价200至300元，但正价商品的销售量却不是太年夜。”东莞国美有关担当人吐露，东莞人喜好前往门店现场对比购物，对网购的认同度也尚显偏低，尤其是在选购传统巨匠电方面，“因此网售的业绩团体不是很理想”。

　　东莞苏宁亦称，无论是厂家照旧商家的网上商城，实在都可借助已有渠道和网点，供给完竣的送货、装置等售后效力，现在“除了年白叟喜好网购外，网购在莞并未成为主流消耗体例”。

　　几年夜连锁家电卖场同等默示，网购满意了部分时兴消耗者的需要，但团体空气仍需培养，年夜概再过上5年，大概20年有看“年夜行其道”。