在本日，如果你还以为IT外穿、头顶年夜红花之类的扮相便是雷人的话，那么，美国乐坛的新锐天后LADY GAGA，一定极年夜地凌驾了你有关着装的履历和对时兴的了解范围。这位“妆不惊人去世不断”的大年夜姐每次在大众场所出场，其一身造型毫光万丈得都会让人蓦地头皮一紧、全身顿觉有如万吨惊雷穿透而过，须臾之间便能将投来目光的不雅观众雷得外焦里嫩。有关其雷人打扮风格，最准确的一句描绘是，“Lady Gaga可以把自己打扮成一枚扎着蝴蝶结的圣诞礼物与冤家恬然自如地品茗”，这句用在他人身上会让人以为很损人的话，用在Lady Gaga身上，却是最为贴切的一句追捧。

作为一个营销人，我们不断在勉力为产物打造品牌，我们都曾使出满身解数，只求让一个新生产物可以快速走红市场，而我们念念不忘的诸多营销结果，这位Lady Gaga好像轻描淡写间便做到了，如斯化陈腐迂腐为神奇的营销结果让我们难免思索，这位之前名不见经传的85后女孩，如何好像把戏通俗在短短几日之间突然成了国际上红得发烫的出名艺人，这其中毕竟有何微妙？其博出位的一些机巧与我们的营销理想有何共通之处？于企业，于营销人来说，其中又有哪些履历值得我们学习警惕？

一，借助奇特定位，追求与众不合。

万事皆情面，有关社会学的统统学科范围，都与民众心理相通。“万花丛中一点绿”，无论在市场范围照旧在文娱圈，只需存在其他同类属性的事物，向来都是从民众认知中快速搏出位的经典套路。所以在踢球的人外面他最帅哥、帅哥外面他踢球最好的贝克汉姆，自从一脚踏进绿茵场开始，就凭仗着自但是成的定位而具有了流行全球的匿伏下风。所以我们都在搜集上看到了台湾日本的那种把进食场景计划成厕所款式的餐馆。所以在山珍海味鱼翅鲍鱼排山倒海般整齐亮相把人吃得腻歪的时候，田舍乐如雨后春笋般冒出头来，吸引了大批追求天然质朴的挑食老板。所以当褪黑素被定位成礼物的时候，脑白金快速引爆了保健市场的需求。也所以，当大胆的Lady Gaga踩着高跷般的鞋子打扮的像一只金刚鹦鹉一样曝光在镁光灯之下的时候，一群打扮进时但风格相通的明星只能看风披靡，任Lady Gaga在星光年夜道上一骑尽尘。

上海六韬三略营销咨询机构的不雅观点： “对一个企业来说，你永久不年夜概拥有一个尽世无双的产物，但一沙一世界，你一定可以为自己的产物找到一个尽世无双的定位，如果企业有幸做到这点并可以将定位在业内率先提出，那么，在品牌相通得让人感到沉闷的中国市场，你便具有了熠熠生辉的最年夜潜力。”

二，审阅经典诉求，抖擞品牌第二春。

历史老是在赓续频频。如果你以为Lady Gaga开了雷人打扮的历史先河，那你就错了，昔时的“百变女王”麦当娜早在上世纪IT十年代，就已经挂着十字架、穿戴洞洞衣、挺着尖尖的胸罩在乐坛叱咤风云了。好像这种可贵的雷人精神跨越了20年时空，从麦当娜身上抽离后又灵魂附体到了Lady Gaga小姐身上。在造型方面，即便麦当娜自己，也年夜有与Lady Gaga豪杰相惜之意，谈及此事时她说，“我们都很大胆。”

年夜概从中我们可以获得一点启示：在举行品牌定位的历程中，如果行业间的品牌诉求在历经赓续的竞争与比拼之后，革故鼎新的诉求点越来越多，乃至濒临消耗者发作审美疲惫的临界点，那么企业在对一款产物的定位与诉求点举行审阅的历程中，可以回首一下行业早期的一些经典定位，若早期的定位外行业越来越花俏的各种营销噱头中已经被其他企业抛诸脑后，而其在经-全球品牌网-过检视之后却仍然在今后市场下准确有效，那么我们或允许以将此定位从头确立。基于其历经时候和市场验证的利益，相对今后的各种轻飘无力的品牌卖点，老的定位频频更加简朴有效，能准确掌握住市场脉搏，令品牌抖擞第二春。

三，包管产物硬气力，防止品牌祸起萧墙。

[12]

下一页