前段时候有人问我，说业界有种说法，某某西席为中国企业界举行了一次市场营销的科普教诲，巨匠都认识到经典营销理想的4P(4P专题：http://www.xmfv.com/special/4p/)，使营销看上往成为了一一般系；而关于品牌，业界好像还没有成熟的理想系统。

有这种设法的人不在多数，而我却不太认同这个不雅观点。

实在，4P只是产物的营销，而不是尽对意义上的市场营销。人家是说产物不合阶段的详细营销义务涵盖四种具有决议意义的元素，但4P并不代表完整的营销历程。真正做营销的时候，要思量在什么前提下必需要做什么事，而4P是市场营销活动中产物阶段初期的一个产物。

现在，在我们这个成熟的市场阶段用4P底子就起不了多年夜结果。

就拿促销来说吧，促销是转移长处，好比一个新品上市，买一盒烟就送一个打火机，这叫促销。而我们做品牌是做烟的品牌，不是做烟和打火机加起来的品牌，促销只是为了提高产物销量才拿打火机来促进的。可是，你要把它捆起来说是要促销，就成了品牌要促销，这就变成了烟和打火机两个都要促销了。

所以，现在良多人真的不年夜白营销是干什么的，功效用4P来做就会越做越乱。良多促销正本是卖烟末了成卖打火机了，还以为自己是在做品牌呢。像脑白金，正本是卖保健品的，现在卖成礼物了，可以说卖成了另一个不雅观点。也便是说，它的品牌建立在保健品里，但宣传出来却成了一个礼物不雅观点，这就发作了错位。

所以，搞清晰品牌是什么很关键。而4P作为产物营销的理想体例也有其他利用范围，防止以偏概全。

良多人底子就不晓得品牌究竟是什么，实在它也是一个产物，是一个虚无缥缈的产物，这个产物需要我们首先界说出来，然后用市场活动往塑造和完竣它，这便是市场营销活动。零丁搞出几个理想不雅观点，让消耗者云里雾里的，这没意思，也不会耐久。

节选自《别拿品牌不当事儿》