是什么左右着消费者的购买倾向，是什么让品牌摆脱追随被动的角色，是什么来告诉消费者如何消费。而这一切的症结所在，应当是你的品牌是否具有真正的消费影响力。

    而这些具备消费影响力的品牌之中，既有风靡世界的世界顶级奢侈品牌，也有初见端倪的本土品牌新贵，更有能够引领年轻消费者的品牌“草根英雄”。

    作为众多品牌创立之初的第一课，总免不了被各类专家告诫：要了解你所针对的消费者，要对他们的喜好嗅觉敏感，因为只有这样你的品牌才能够在市场中安身立命。随着时间的推移，一批品牌走出了“维持生计”的阶段，开始步向“小康”，而我们却开始发现：上帝们的喜好越来越飘忽不定，而且一味迎合、追随其喜好的产品越来越难以维持他们对于品牌的忠诚度。

    是什么左右着消费者的购买倾向，是什么让品牌摆脱追随被动的角色，是什么来告诉消费者如何消费。而这一切的症结所在，应当是你的品牌是否具有真正的消费影响力。

    而这些具备消费影响力的品牌之中，既有风靡世界的世界顶级奢侈品牌，也有初见端倪的本土品牌新贵，更有能够引领年轻消费者的品牌“草根英雄”。

    国外奢侈品，高端消费的引领者

    “奢侈是一条欲望之河，如同毒药让人欲罢不能。”“如果你想挣钱，中国的欲望之城你不得不关注。”

    “在奥黛利•赫本的经典影片《蒂凡尼早餐》中，她扮演的交际花每日幻想着融入奢华的纽约上流社会。这个永远和奢侈品联系在一起的贵族圈。随着生活品质的提升，中国城市里的高档生活店出现了，影片中交际花出现了，一条条、一处处的奢侈品走廊出现了。

    在北京，能够消费得起奢侈品的不再是过去红砖绿瓦包裹着的皇亲贵族，而以中产阶层、新富为代表的人们，成为国贸商城、王府饭店、东方新天地等奢侈品扎堆的地界的“熟脸”。

    特别是当总面积逾10万平方米的东方新天地商城建成之后，使原本颇为排斥王府井商圈的北京新贵们，找到了一个购物“血拼”的战场。E.Zegen、PalZileri、Dunhill、Kenzo、Givenchy、Burberry等一批世界大牌的纷纷落户，让原本“捉襟见肘”的北京时尚业，有了国际化的氛围。同时也让原本对“时尚”嗅觉先天不足的北方消费者，开始关注各类时尚栏目，以奢侈品牌的走向，来购买服装。    上海的奢侈品走廊，不仅在全国的数量最大，规模也最为壮观。南京西路、外滩、淮海路，都成为小资、中产追随的焦点。但是与北京中产财大气粗不同的是，上海众多月收入2000多元的“小白领”也成为奢侈品牌的购买者。其中有不乏拿几个月工资换购一件衬衣的案例。上海奢侈品牌的走向，对于“全民着装”战略的影响不同凡响。因此，在上海奢侈品牌以及紧跟这些品牌潮流而动的本土品牌，其销售前景被业内看好。

    我国奢侈品城市排名中，杭州第一次超过广州，跻身于三甲之列。逐渐上升的销售业绩，以及有着巨大的消费实力，使得湖滨国际名品街的走廊式消费模式，已经逼近了米兰ViaMontenapoleone等高档商厦的消费模式。

    由此可见，中国的高端消费人群对于奢侈品牌的狂热，正在无条件的引领着消费的流行趋势。而这种气吞山河的气势，与国内品牌紧跟消费者喜好的做法截然相反，形成了一种“时尚领跑者”局面，用他们的设计规则，来教会消费者今季时装的概念。
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