前言：

笔者之前有在文章中介绍过豆瓣网，其中也谈到了豆瓣小站：国内主要社会化媒体营销平台介绍之豆瓣网。现在笔者专门从社会化媒体营销的角度来详细解读下豆瓣小站。

正文：

豆瓣小站（http://site.douban.com/）是豆瓣小组和豆瓣主办方的升级版。

百度百科上的介绍是：豆瓣小站在原有小组的基础上将功能整合，为用户提供更个性、更自由的管理操作空间，使 兴趣小组的概念得到进一步提升， 将以兴趣为出发点的群组产品设计成按照任意维度划分人 群的新的群组产品。

豆瓣用户可以在小站上经营一个小店铺、一个品牌或者组织、抑或是个人才艺的展示，也可以建立一个兴趣圈子。

示例：

［品牌小站］永久C：http://site.douban.com/106320/

［店铺小站］雕刻时光：http://site.douban.com/sitcoffee/

［影片小站］盗梦空间：http://site.douban.com/106310/

豆瓣小站功能组件包括：小站介绍页、视频、日志、相册、论坛、活动栏、投票等。

下面笔者就豆瓣小站的具体情况来介绍下如何更好地在豆瓣小站进行品牌（包括店铺和各种组织）运营和营销。

PS：笔者在下文里把品牌、店铺和各种组织一律叫作品牌。

首先：品牌要全面了解豆瓣用户在豆瓣上的行为方式和豆瓣小站本身，在此基础上结合品牌本身的具体情况（比如品牌文化 营销诉求等），来制定合适的豆瓣小站运营和营销策略。

主要要回答清楚的问题是：

［1］：品牌为什么要进驻豆瓣小站

［2］：品牌进驻豆瓣小站做什么（运营为主还是营销为主）

运营为主示例：雕刻时光：http://site.douban.com/sitcoffee/

营销为主示例：新百伦：http://site.douban.com/newbalance/

［3］：品牌进驻豆瓣小站怎么做

［4］：品牌在豆瓣小站对用户的态度如何

［5］：品牌在豆瓣小站进行运营和营销是长期的还是短期的

［6］：品牌豆瓣小站运营团队规模多大 准备投入的资源多少

上述这些问题的答案是什么不重要，重要的是品牌一定要去回答这些问题，搞清楚答案是什么。

刚接触社会化媒体营销和豆瓣小站的品牌，肯定需要一点一点积累经验，一般都会走点弯路，刚开始可以聘请专业的营销咨询公司做顾问，但最终的路还是要品牌自己去走。

下面笔者来讲下品牌进驻和小站的推广

品牌进驻：

如果是线下的实体商户，可以在豆瓣的同城页面很容易地找到进驻申请链接

如果是企业，可以直接联系豆瓣：panter@douban.com

小站的推广：

关于小站推广，要先了解品牌自身的推广资源，比如是大品牌的话，拥有雄厚的财力和人力，品牌知名度也比小品牌高，往往推广起来省力点。

基本的推广方式有：

［1］：在豆瓣上发布页面广告（通常需要按点击付费）

［2］：在其他营销渠道和平台上推广，比如微博

PS： 用户参加了品牌小站上的一个活动，在他的新鲜事里会有显示，他的友邻可以看到这条关于品牌小站的信息，这也是一种推广。

总结：

无论是在微博上还是豆瓣小站上进行运行和营销，都需要做精准的定位，并做好效果评估。

目前豆瓣小站上的品牌（指的是新百伦这类的大品牌）还不是很多，但最近（近一个月）豆瓣小站上明显增多了很多品牌ID。但笔者建议，品牌做豆瓣小站运营和营销不要那么商业化，进行赤裸裸的品牌推广。豆瓣用户在豆瓣这个平台上的身份不是顾客，也不是消费者。