商品名称：“当家”超浓洗衣液
广 告 主： 江苏当家洗涤剂有限公司
广告代办署理： **广告公司
执行时刻：１９９７年１月--１２月
目 录
一、市场竞争情形剖析及其对策提议
二、广告计策
三、广告语
四、广告默示
五、SP促销勾当的执行假想
六、公关促销勾当的执行假想
七、软性广告开发假想
八、关于整体斲丧的多少题目
九、 
广告序言打算
十、各阶段的序言投放与用度预算
一、市场竞争情形剖析及其对策提议
（一）、间接竞争对手剖析及其对策
我们以为，对当家洗衣液产品市场推广构成首要威胁的间接竞争首要来自两细腻面：
１、洗衣粉市场
１）、剖析：
当前，海内洗衣粉市场的竞争特性首要默示在：
① 品种成果日渐厚实
　　因为市场需求的拉动和科技开发步骤的加快，洗衣粉产品已由几年前纯挚的平常洗衣粉迅速成长成为包孕有浓缩、超浓缩、特白超浓缩、低泡、无泡、高效、增白、加酶、加喷香、灭菌、消毒、无磷、等等在内的多品种、多成果的产品范例。
②名牌产品分割市场
　　今朝，高富力、白猫、加佳、天津加酶、活力28、熊猫、海鸥、佳人、芳草加酶等国产洗衣粉十年夜品牌的销量占到世界各牌洗衣粉总销量的40%摆布。
　　同时，美国的“宝洁”（P&G)，日本的“花王”(KAO)，&127;英国的“连系利华”（Uni-lever）和德国的“汉高”（Henkel&127;）四年夜国际平易近用洗涤剂公司与海内企业合伙出产的洗衣粉品牌，其在高斲丧阶层中的指名采办率很高。
２）、对策：
　　因为洗衣粉的产品观念已为泛博的斲丧者所接管，人们已经形成了相对不变的定势斲丧心态；而且，今朝洗衣粉产品的成果和品种尚能餍足斲丧需求，斲丧者对洗衣用品暂未有凶猛的更换品等候，是以，这暂且代推广“当家”洗衣液产品，我们觉得，必需当真做好以下两种事项：一、举办洗衣液产品与洗衣粉的成果对照，凸起其无可相比的利益，从理性上指导斲丧；二、树立一种斲丧新潮的产品观念，首先吸引一批具有超前意识和赶潮心态的斲丧者试用产品，缔造一个崭新的洗衣用品斲丧市场。
“当家”浓缩洗衣液与一样寻常浓缩洗衣粉的对照：
　
“当家”浓缩洗衣液
一样寻常浓缩洗衣粉

外形
瓶装液体，不易散失踪和变质，轻易携带和存放
袋装粉末，轻易散落、吸潮变质，不便携带和糊口生涯生存

使用
不用浸泡，便利省时
必需浸泡

成果
１、内含特其它SILO高效助洗剂，能迅速渗透衣服纤维深层解体污垢，具有极强的去污力，能完全更换衣领净及其他各类专用洗涤剂的成果
去污力一样寻常，顽垢难以洗净

２、内含增白剂
除特制增白洗衣粉外，其他类洗衣粉均无增白成果

３、在冷水中阐扬同样效能
需用温水浸泡，才有最佳效能

４、相宜各类布料的洗涤
希罕的布料必需用专用洗衣粉或洗衣剂

２、专用洗衣剂市场