从“酒香不怕巷子深”到“好酒也要会吆喝”，近日，我国第一产煤大省山西举办了这个省的第一届“品牌节”，百余件著名商标和一批颇具地方特色的名牌产品亮相展会，吸引了中外宾客的眼球。

晋商后裔的“品牌之殇”

　　山西，曾经老字号云集，风光一时。明清时期就有日升昌、大德通、广恒信等全国知名的老字号品牌43家，而当时全国知名老字号只有51家。这些品牌不仅叫响全国，而且闻名欧亚。日升昌鼎盛时期，汇兑银子1亿余两，经营范围遍布国内、横跨欧亚，被称为“中国第一商号”。
　　改革开放初期，山西名牌有过短暂的辉煌，如“春笋”电视机、“海棠”洗衣机、“太行”缝纫机、“芳芳”洗衣粉等，然而随着市场经济的不断发展，这些品牌没有得到发展和壮大，逐渐萎缩最终退出了市场。究其原因，改革开放后，山西着力发展重工业和能源原材料产业，对品牌建设重视不够。
　　辉煌属于历史，许多山西人面对尴尬扪心自问：山西的产品除了煤炭、汾酒和老陈醋，还有什么？有“品”无“牌”、名牌无“名”，让不少山西企业窘迫不已。
　　山西财经大学管理学副教授卫虎林分析说，在市场经济环境下，山西在能源重化工基地建设初期采取的粗放型经济增长模式，必须向富有内涵的集约式增长转变。但此前带来的种种遗留问题，导致企业自身品牌意识不强、品牌建设投入不够、缺乏开拓市场的潜力和魄力，使“能源大省”成了“品牌小省”。

晋商信条：品牌之魂在诚信

　　杏花村“汾酒”是山西公认的名牌产品，具有1500年的发展史，上世纪50年代就跻身国家名酒行列，历史渊源深厚。2006年，杏花村荣登“中国最有价值商标”榜，排名第56位，品牌价值达47.76亿元，成为山西最“贵”的商标。
　　汾酒集团董事长郭双威说，话剧《立秋》中有一条祖训，那就是天地有诚信。汾酒人信奉一条：“用心酿造，诚信酿造。”汾酒的诚信文化，源于晋商文化的精神，源于热情善良的民族地理文化。
　　上个世纪末，汾酒曾遭遇山西假酒事件的经营危机，面对全国消费者的质疑和一些同业竞争者借机炒作排挤的巨大压力，汾酒人始终做到用心酿酒、诚信酿造，他们把生产车间变成可以参观和游览的园林，请远道而来的消费者或观光旅游者品尝原酒，感悟千年的酿酒文化，留下宝贵意见。而今，汾酒拥有“杏花村”和“竹叶青”两个中国驰名商标。
　　“品牌形象的建立得益于产品质量和技术革新，得益于管理体系，得益于企业策划。但是，我认为最根本的要归功于诚信经营。”澳瑞特健康产业