古代佛教中，美丽耀眼的凤凰经过“涅槃”的洗礼，在浴火中重生。在终端制胜下的市场环境中，服饰品牌同样也要经受“水与火”的考验，通过深层挖掘品牌的个性魅力、塑造完美的体验终端，进而在辉煌中达到永生！

    在这个市场经济的后媒体时代，建立强势品牌日益困难。中国服饰行业经过近10余年的高速发展，服饰品牌的数量激增。各品牌为了快速、全面的覆盖消费群，宣传管道层出不穷（甚至手机屏幕都是广告载体），使得品牌信息愈发难以有效地传达，并且由于各品牌的产品功能与服务同质化的问题加重，更增添了品牌维护的难度。因此，服饰企业必须认识到品牌核心识别的重要性，并且确定品牌的经营推广活动是否与有效传达品牌的核心识别有关。中为美国货架品牌产品增长量及居民平均日接收广告讯息增长量。

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    实现目标客户与品牌的魅力互动，是企业运做成功品牌的优势途径。

（郑磊，原国家服装生产力促进中心专业研究员，现任浙江（平湖）世界服装贸易中心品牌营销中心高级顾问。长期以来，深入研究中国纺织服装行业，致力于中国纺织服装行业内生产加工型企业的战略转型及品牌营销咨询。更多的关注于中国整体服装行业的发展与交流工作，长期到浙江、福建、广东等纺织服装发达地区进行深入研究，对中国纺织服装行业的发展有着极其深刻的了解。电子邮箱：forbiddencity@263.net、zheng_leo@hotmail.com）