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来源：网友沙龙

作者：亲亲年光

现在，越来越多的企业抓住 “ 事变营销 ” 这只杀手锏，乐此不疲地制造各种奇怪事变，试图在吸引消耗者眼球的同时，扩展企业及产物的出名度，进而让消耗者为企业买单。

与广告和其他转达活动比拟，事变营销可以以最快的速度，在最短的时候发明最年夜化的影响力。所以，耐久以来事变营销被世界上良多出名企业所推崇，作为品牌推行转达的前锋手腕。例如我们在盘问拜访中提到的 IBM 的 “ 人机年夜战 ” ，那台神奇的机器究竟经由历程什么体例赢得这场角逐已经不重要，重要的是 IBM 赢得了世界的目光， IBM 的品牌一夜之间众所周知。

实在，中国企业早就晓得运用事变营销的手腕来推行产物，流传的关于 “ 茅台酒在世界博览会上存心冲破 ” 的传说，也证明了早在 80 年前我们的长辈就已经明白了这个原理。在本日，我们的企业更是身段力行，让事变营销在中国年夜地片面着花。

事变营销各显奇招

在我们盘问拜访中的 10 个事变中，有中国企业也有本国企业，有年夜企业也有小企业，可以说触及面极度遍及。但这些事变营销都有一个焦点的本领，便是道他人没有做过的，说他人没有说过的，这便是冲破人们影象麋集，别开生面强行进侵主顾和公家脑海的一种体例。于是，我们看到为了抢占这个奇特征，企业们的招数良多，有使用美女效应的，有资助体育活动的，有自揭家丑的，有相互唾骂的。

固然，要说别开生面，我们以为照旧 “ 武汉野活泼物园 -- 砸疾驰事变 ” 和 “ 富亚涂料 -- 老总喝涂料 ” 这两个案例有代表性。 武汉野活泼物园一锤子砸出个全国颤动，因为被砸的可不是通俗的车，而是车中范例的 “ 疾驰 ” ，在良多人的心目中 “ 疾驰 ” 便是 “ 高等车 ” 的代表，现在有人向我们的 “ 范例 ” 挥动铁锤，这种热闹那不得细致瞧瞧？细致瞧砸车的时候，把武汉野活泼物园这几个字也就深入地给记着了，从这今后游人络绎不尽。而富亚公司正本是要给小猫小狗喝涂料的，来显现它的康健环保，后起因于动物保护协会的阻碍，老总一急就自己把涂料给喝了，这下比正本的创意更加颤动。 “ 老总喝涂料 ” 后订单赓续，营业猛增。

事变营销，正本便是使用抢手话题、事变为企业立名，只要事变具有颤动性，才有年夜概获得媒体争相报道，从这个角度来看，下面两个事变确实因为自己的独特而获得了注目。但一件奇怪事，如果频频演出的话，那它就不具有引进注目标效应了。当不久今后，沈阳正昌环保技能开发无限公司司理殷庆武和美国人宋格瑞，把一杯经环保公厕处理后的 “ 粪便水 ” 一饮而尽，成为世界上 “ 第一个喝粪尿水的人 ” 时，就已没有如许的颤动效应了，这也注释了柯受良又一次拿生命冒险时， “ 吉利飞车布达拉宫 ” 却无多少人关注的功效。

在下面的两个案例中，我们看到事变营销的主体都是相对弱势的一方，面临疾驰、立邦如许的强势品牌，利用老例的营销手腕根基没有取胜的年夜概，这时使用 “ 四量拨千斤 ” 的事变营销，借助传媒和相干力量快速达成目标应是一种理性的选择。奥克斯、吉利和昔时的乐华都是处于如许的地步，人微言轻又没有足够的资金，选择事变展开营销是准确的。

固然，事变行销不但是小企业企图扳回弱势的一种选择，更多的年夜企业乃至跨国企业也接纳事变营销，如盘问拜访事变中的宝洁、IBM。其缘故原因是因为各种商业广告及其他的宣传活动过热而形成。在当今媒体爆炸，信息量高度麋集的期间，人们每天直接和直接接受的产物品牌信息多达数千条，年夜型超市里陈设的货物的品种也是不可胜数，可是可以记着的确实寥寥无几，因此事变营销也就越演越热，成为一种相称流行的营销手腕。

可是，在我们展开事变营销时，我们真得只思量事变的颤动效应，而失落臂企业的其他了嘛？除了要多少人晓得，要多少媒体报道后，我们还要留意些什么？

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