虽然在微软就职的两年中,埃洛普并没有显现出超凡的团体本领。但“局势造豪杰”。合法陷进危殆的诺基亚需要一位挽救者时,埃洛普幸运地当选中了

　　2010年11月4日,诺基亚新任CEO史蒂芬?埃洛普扑灭了他上任后的“第一把火”:公布裁员3百分;提高新产物推出的苦守;增加利润率;防止诺基亚继承出现市场份额的丧失落。

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　　诺基亚被良多人视为芬兰的国家标记,但埃洛普是诺基亚第一次选择一个非芬兰人来当自己的“海员”。他被寄予的厚看可想而知。但是,幸运的埃洛普真的能把幸运带给诺基亚吗？

　　初来乍到

　　埃洛普结业于麦克马斯特(McMaster)年夜学,并获得计算机工程和管理学学士学位。厥后,他进进Macromedia公司,一干便是7年,并从电子商务总司理逐步升年夜公司首席运营官、实施副总裁。

　　2005年,Macromedia公司被Adobe公司收买,埃洛普也随之更换门庭。尔后,埃洛普被聘至Juniper Networks公司担当首席运营官。因为Juniper与微软耐久存在互助干系,埃洛普的本领很快就获得了微软的浏览。

　　2008年1月,埃洛普受邀加进微软公司,替代杰夫?莱克斯成为公司的初级向导人之一,担当微软办公系统、效力器和以软件为基础的效力,为中小企业、年夜型构造以及国际公司各部分等供给商业使用方案。

　　埃洛普是幸运的,他向导的商业部运转的年夜概是电脑界最平安的把持产物——微软的Office套装软件,它已是全世界企业和政府的尺度软件,2009年其收益为186亿美元,利润为118亿美元。固然最新版本的Office 2010的销售低于预期,但Office软件照旧微软最平安的钱树子。

　　虽然埃洛普在微软的显现并不让他的老板鲍尔默非常满意,但急需一位新掌门的诺基亚照旧相中了埃洛普。

　　近几年,跟着诺基亚在全球市场份额的赓续下滑,这个昔日的手机巨子被指作风保守、坐吃山空。今年9月20日,原诺基亚首席实施官康培凯因团体丑闻终于在董事会的施压下离任,同时他获得了诺基亚460万欧元(约合584万美元)的补偿。

　　诺基亚在随后公布的声明中默示,康培凯在诺基亚已义务了30年,公司需要输进新的血液。诺基亚总裁约玛?奥利拉还说:“现在是时候加速公司的更新了,推举有不合本领的新向导人将鞭策公司获得新的乐成。”

　　在诺基亚董事会的心目中,埃洛普年夜概是最美人选。而成为全球最年夜通信设置装备摆设供给商的新掌门,埃洛普也克制不住愉快地默示:“可以成为诺基亚团队的一份子,我感到极度冲动。我们将强化诺基亚在手机通信行业不可坚定的向导者地位,努力于满意主顾的需乞降愿看。”

　　2010年9月9日,史蒂芬?埃洛普接受了诺基亚CEO一职,并于9月21日正式上任。业内评价,选择一个北美人来执掌一家芬兰公司,反应出美国和加拿年夜公司在手机营业变革中的主导地位。

　　申明师遍及对诺基亚选择这位46岁的加拿年夜人默示赞赏。动静传出后,在赫尔辛基股票生意所里,诺基亚的股值上升了6百分,但收盘时仅下跌了1百分,为每股7.79欧元(合9.91美元)。

　　诺基亚是芬兰这个北欧小国的重要经济支柱,因此有人担心埃洛普会把公司总部设在芬兰之外。对此,埃洛普默示:“芬兰是诺基亚的故乡,将来也照旧诺基亚的故乡。我很愉快可以在这里义务。诺基亚同时也是一家国际性的公司,在全球都有良多雇员、互助同伴和客户。”言下之意,他偶尔于搬家公司总部。

　　诺基亚的董事会和员工则担心他能否喜好他将要学到的知识,也不晓得他究竟能给诺基亚带来多年夜的窜改。而在接受任命之初,埃洛普就默示:“我需要学习良多关于诺基亚的知识,以及关于芬兰的知识。”

　　显然,埃洛普和不雅观察犹豫者们都需要时候和耐心。

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　　烫手的“山芋”

　　现在业内最关怀的题目是:46岁的埃洛普毕竟是不是诺基亚所需要的人选？

　　虽然本日的诺基亚照旧世界上最年夜的手机临盆厂商,但近几年,苹果和黑莓的强力偷袭,及谷歌Android系统手机以及高机能的智能手机新品,都在赓续腐化着诺基亚的市场份额。因此,诺基亚选择一位非芬兰人作CEO好像是一种破釜沉船的做法,重要目标照旧为了公司在快速增加的智能手机市场上赢得将来。

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　　诺基亚已经有过风景无量的时光,一连多年在手机市场上拔得头筹。直到2007年,诺基亚仍然能在智能手机市场上雄霸一方。彼时,苹果公司开始在手机市场上崛起,诺基亚已经以为iPhone不外是一部手机罢了,但它实在是一部口袋年夜小的便携式电脑,可以永久连接因特网。iPhone的销售展天盖地,从诺基亚手里抢走了良多利润。关键是苹果公司不让手机运营商来主导软件的装置或设天命据利用的限制。

　　更糟的是,RIM的黑莓手机在以全键盘输进的简练而销量年夜增的同时,谷歌的Android系统也加进了战团。谷歌的开发本钱软件可以让任何手机厂商依照自己的愿看量身定做,满意了手机搜集的需求。这意味着诺基亚建立的盈余形式,即临盆一组手机让运营商定制和销售,另一组手机让市肆直接出售给消耗者的做法面临危殆。iPhone和黑莓将诺基亚挡在了市场之外。

　　手机市场的申明功效显现,自从苹果公司进进智能手机市场后,它与RIM一同吞下了该市场65百分的利润,而2007年RIM的利润仅占市场的7百分。

　　2007年,诺基亚的收进为510亿欧元,利润为70亿欧元;2008年,收进稳定为507亿欧元,但利润减半为37亿欧元;进进2009年,情况变得更糟,收进下降到409亿欧元,利润下降到26亿欧元,第三季度的丧失落乃至高达9.13亿欧元,这也是诺基亚近十多年来第一次出现季度盈余。

　　毕竟上,诺基亚并非是在致命一击之后砰然倒地的,而是蒙受过上千次小的打击后,因为流血不止而陷进了危殆。由此可见,诺基亚CEO并非一顶看似美好的“皇冠”,关于接任者而言,它更像是一个烫手的“山芋”。

　　挽救者？

　　诺基亚和埃洛普现在的题目是决议若何用新的产物来吸引主顾,并留存住运营商手中的客户群,击败来自苹果、RIM和Android的三方夹攻。而这三方都在防着诺基亚进进到美国的智能手机市场。

　　因此,埃洛普能做的便是保守的变革,例如接纳Android系统来获益,或是微软的Windows Phone 7来供给最佳处理方案。微软首席实施官史蒂文?鲍尔默也说过,希看在埃洛普就职新职后继承与其互助。大概在微软的经历关于埃洛普来说,是个精良的培训历程,至少他掌握了一个外来者的糊口生活之道。

　　在一些业内人士看来,诺基亚这家公司的行事线路,即便不算是怪癖的芬兰风格,也有着欧洲式的刻板。而埃洛普则是习尚了自在与想象的北美佬。选择埃洛普担当CEO,无论从逻辑照旧从企业文明来看,都将是诺基亚下的一次重注。

　　作为一家老牌手机企业,诺基亚积累的下风不容小觑。他们在年夜年夜都国家里建立了强大的互助同伴干系和运营商搜集,并且完成了产物的外乡化和外乡营销。据Gartner的统计,今年第二季度,诺基亚在全球手机市场上的份额为34百分。但最可骇的是将来,Gartner预测,2014年,Andriod操作系统的市场份额将直接挑衅诺基亚的Symbian操作系统。详细而言,Symbian操作系统的市场份额将从2010年的46.9百分下降到2014年的30.2百分,而Android操作系统的市场份额将从3.9百分上升到29.6百分。

　　现在,诺基亚需要的不但是一位能窜改全局、化陈腐迂腐为神奇的“艺术家”,更是一个发明奇不雅观的人。虽然现在还看不出埃洛普可以发明出什么奇不雅观,不外Gartner的预测已预言了埃洛普上任后的困难。

　　上任后的埃洛普将希看拜托在新产物和操作系统的研发上。他默示,不论是困难重重的Symbian操作系统照旧将来的Meego操作系统,诺基亚将实施更清晰的高效战略,并把重点放在一个被称作“Qt”的跨平台机制上。这个由诺基亚研发的机制可以闪开发者更快、更简练地发明出运用于Symbian和Meego平台的使用软件,匡助这两个操作系统在将来举行演进。

　　与此同时,诺基亚将增加在线Ovi市肆可供下载的软件数量,使效力更具吸影力。现在,Ovi市肆可下载的软件有1.6万个,但苹果为iPhone准备的软件则跨越了30万个。

　　“Qt”的问世将年夜年夜加速软件的制造时候,过往需要半天制造一个很简朴的Symbian操作系统的软件,将来年夜概只需要几分钟。并且,这些软件不但能用于Symbian和Meego操作系统,还可用于Android系统。这意味着,接纳Android系统的三星手机用户也可以利用诺基亚的Ovi市肆。而抓住全球13亿用户的心,恰是诺基亚现在急切需要做的。

　　虽然良多投资公司都希看埃洛普抛却Symbian系统,用心做Meego系统。但他并不计划接纳。埃洛普以为,可以供给全系列效力才是底子,包括打造“Qt”这个跨平台使用情况。另外,他也不计划在诺基亚手机上接纳第三方操作系统(如Android),“这大概会发作一些奇怪感,但却不是真正的差同化,诺基亚必需有别于其他品牌的产物。”埃洛普如是说。

　　

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