在真人秀众多成灾的本日，以常人替代职业模特举行秀场扮演并代言古装品牌，如斯的营销创意可否激发公家快乐喜爱？只需以“亚洲新生代”和“搜集营销”为基础，谜底肯定是一定的。

　　8月，世界老牌牛仔打扮临盆商李维斯首次将亚洲作为产物全球首发站，正式公布旗下全新牛仔品牌单宁镇(dENiZEN)。dENiZEN”是denim（牛仔布）、citizen（平正易近）与netizen（网夷易近）的复合体，为18岁到29岁、追求高性价比牛仔服饰的亚洲年白叟度身打造。

　　这被视为李维斯公司的民主之举。此前，Levi's牛仔裤在中国的售价动辄上百美元，但现在，新品牌将价位拉低了近一半。“这是李维斯公司在亚洲的新生。”李维斯亚太区总裁梅铭恭（Aaron Boey）说。

保举阅读
新生代消耗：青春无敌

冯仑：夷易近企慈善做得好
卡斯特、张裕闹分家从国美事变再看代庖署理权之争宁夏回商：韬光养晦借力而行有啊革故鼎新 转型淘宝+赶集网赢得下属喜爱的职场小伶俐 创始人将若何面临职业司理人

　　随之推出的另有“dENiZEN10泛亚洲搜集营销计划”：从中国年夜陆、喷鼻香港、新加坡、韩国、印度遴选10名消耗者作为品牌年夜使，共同归结“Asia Rising亚洲新生代”。他们的职业身份多与“创意”和“自我”挂钩：摄影师、小说家、记者、乐手、插画师、立体计划师等。在品牌公布会上，10个年白叟身着单宁镇服饰归结了一场“真人秀”。尔后，他们在100地利候要地当地续在各色新媒体上分享其品牌体验和着装心得。

　　与时兴界向来的年夜手笔不合，此次代言人遴选耗时不到半年，以李维斯在亚洲的办公室和公关公司“内部保举”为主，经由书面请求和电话面试确定。“代言者的易寻从正面证明了新品牌定位是准确的。”担当该项目标李维斯亚太地区公同事件部初级总监Tod Gimbel对本刊说，“对自在、特征、糊口持有立场与梦想的年白叟在经济发达生长的亚洲各地越来越多见，他们恰是dENiZEN的主力目标消耗群体。”根据李维斯的计划，至2010年底将会有近50家dENiZEN品牌专卖店连续登岸亚洲市场。

　　李维斯并非第一家为投合亚洲，尤其是中国消耗者而量身打造新品牌的东方打扮品牌。此前，法国豪侈品牌爱马仕为投合中国新涌现的豪侈品消耗群体，在中国建立子公司创始名为“上下”（Shang Xia）的新品牌，外乡计划师蒋琼耳计划的产物颇具外乡特征。

　　亚洲新生代消耗者无疑已在一定程度上窜改了全球品牌的营销、定价乃至审美尺度。新品牌公布前，李维斯理睬印度消耗者以3个月内分期付款的体例购卖价钱跨越33美元的牛仔裤，这使消耗者的匀称破费增加了50％。而鉴于中国年老一代网购习尚，美国打扮零售商Gap的中国搜集店展将先于实体店在10月上线，“我几乎不能相信另有人不如许做。”Gap中国董事总司理莫瑞帝（Lorenzo Moretti）此前激烈默示。

　　麦肯锡针对“若何夺取亚洲消耗者”的最新盘问拜访显现，在亚洲，影响消耗者购买决议的义务更为庞大。公司必需善于使用多种渠道匡助消耗者组成鲜明的品牌看法。“对时兴行业来讲，产物和营销的精准对应尤其重要。”BBDO天联广告公司年夜中华区首席实施官陶颂（Carol Potter）指出，今年销售量增加了20％的蒂凡尼便是一例，其“钥匙”系列得益于贯穿实体店面、搜集比赛和明星效应的整配合销，在三个月内卖到畅销。在陶颂看来，钥匙这一元素激起了中国女人的梦想、希看和期待，互动拍片的搜集活动又使其在中国消耗者原有认知基础上锋芒毕露。“要认知消耗者，一是若何让他接受产物；二是若何打动他的心；三是让更多的人看到动静。” BBDO全球首席实施官安德鲁（Andrew Robertson)）说。