据台湾“经济日报”援引外电报道,美国体育用品制造商耐克并非本届南非世界杯足球赛的资助商,但它在搜集受球迷关注的程度,却远远争先正式资助商阿迪达斯。

　　根据尼尔森公司的盘问拜访,在世界杯11日开踢前的一个月,搜集上相干的讨论几乎有三分之一的焦点是耐克,是国际足协官方指定互助商阿迪达斯的两倍。

　　尼尔森追踪5月7日到6月6日的搜集英文讯息发明,其中有30.2百分提到耐克,是世界杯相干讨论中最常被提到的公司;阿迪达斯居次,比率为14.4百分。此次南非世界杯32支付赛步队中,九支将穿耐克球衣出场,包括美国队;阿迪达斯资助德国等12支代表队。

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　　尼尔森公关部分副总裁波马斯特说:“搜集交际媒体让这种突击式营销变得更随便,因为社群网站的熏染力很强。”尼尔森追踪博客、搜集讨论区、视频网站、“脸谱”和微博(http://t.sina.com.cn)等,搜索其中有关世界杯的英文讯息。钻研工具是十家世界杯正式资助商,及其20家竞争对手。

　　所谓突击营销,指的是并非活动资助商,却透过广告战把这场活动与公司的笼统连结在一同,潜移默化地让消耗者以为活动与该公司有互助干系。这类广告战常对准世界杯足球赛、奥运会这类国际活动嘉会。

　　耐克制作一支《写下将来》广告片,担纲扮演者包括英格兰足球队球星鲁尼以及葡萄牙球星C罗,在某闻名视频网站获逾1460万次点击。相较下,阿迪达斯的星际年夜战风格的世界杯宣传广告由英国球星贝克汉姆领衔主演,在统一网站上网一周来吸引逾280万次点击。

　　并非全部正式资助商的广告战都输给非资助商对手。可口可乐在尼尔森盘问拜访中排名第三,提及比率几乎是百事可乐的五倍。VISA卡排名第五,在世界杯相干讨论中的提及次数是万事达卡的15倍。资助商索尼的提及次数是松下的七倍、飞利浦的十倍。