４．竞争认识薄弱

    商品的专业性和恬静性功用性差，本身管理杂乱。职业认识差也是共中一个题目，店家没有平怎知识传授、没有商品功用知识传授，有也是留存一半，以此在关键时候"扮演大概"虚伪"。再便是他们没有构造认识或帮助认识薄弱。有的商家在阛阓制造杂乱，高额行贿赶走其他品牌，拂拭异已；有的谎报田野信息。恶性竟争在制造上述各种危险以外还会招致整个户外诚信丧失落。

５．同志式的品牌之路

    国人代庖署理的进口户外品牌，现在在市场上看到的只要商品，关于与商品对应的功用申明注解，品牌文明完整没有。关于中国户外的生长，这是一种极度短视的活动。外洋品牌的演化和生长历程中，积累的品牌文明才是中国户外必需加速吸收的重要内容。国人自创的户外品牌，走的路几乎和晋江鞋一样，有一个很笼统的比方是："一个爹多个妈(请女生包涵我的不敬的比方)"，打扮的抄款现像更重要，又几乎都将利用GORE-TEX材料的打扮宣扬出来充当羊头；鞋品，清一色的防水牛巴戈加GORE-TEX里料，背包，根基上也都接纳CORDURA面料和YKK扣件的商品吊挂；就连店名也都是或"鸟"或"兽"，店内陈设，售卖体例也没有区别，这些没有深度研思，没有量变的产物难以吸引准户外消耗者。

    二．"户外"路在何方

    都会化加剧，生齿激增，都会义务和糊口压力一天比一天算夜；栖身情况跟不上都会经济和生齿的生长步伐；都会经济生长人们的收进增多；汽车业的发达生长，（2004年全国汽车年销量有580万辆，2005年温和式增加都会有15百分-20百分）这些都可以视为"户外"的将来生长的精良年夜情况。

    另有一些数据可以申明"户外"的将来生长情势。国家统计局，旅游局材料：2000年５月第一个"五一"黄金周至2002年10月第六个黄金周出游3.8亿人／次，收进是1525亿元，匀称每次缺乏7万万人／每黄金周，收进缺乏2.6亿／次。到了2004年黄金周五一和十一出游人次分别是1.04亿和1.14亿，收进分别为390亿和398亿，增加速度之快那人极度欣喜。2005年，国家发改委发起双休变单休，每月月末一次休息４天，变成月月"小黄金周"。人们就近户外活动的机遇就更多了。

    有了这些年夜情况又该若何建立市场呢？

    １.连系各种媒体和渠道宣传"户外"积极之处，论述"户外"的真正界说，打消人们心中对它的不良印象，让更多的人介入出去。

    ２.冲破现有户外行业里的各种"封建＋规则"和"闭门式"运营体例，将户外推进活动用品这个年夜市常３.建立户外活动凶恶品级，如：列明各种登级的凶恶度宁静安指引；教会用户户外平怎知识和户外商品利用知识；供给更多的康健和实在的野趣指导让国夷易近民众在户外丰硕的野趣中快乐起来。

    综上所述："户外"现在是活动用品市场中最小但最有生长空间的项目。