克日有动静称，在泰西国家，男性的美容护肤品市场正在以25百分的年增加率递增。而据了解，中国的男性化装品市场好像成了被人忘失落的角落，还占不到整个护肤化装品市场份额的10百分。因此在化装品业界也有种说法，“男士化装品市场是一座金矿”。该若何开发这个“金矿”呢？

近况 男士化装品份额较小

10月26日，在丹尼斯人夷易近店一楼化装品专柜，清一色的女营业员站在柜台外面，笑脸可掬地迎送每一个光临的主顾。记者留意到，密斯化装品一统天下的局势有所窜改，年夜都化装品专柜已经为男士准备了一些洁面、护肤品，有的品牌还特地把帅哥的照片放年夜后摆放在柜台前惹人留意。可是，与密斯化装品比拟，份额仍旧小得不值一提。

在兰蔻专柜，十多平方米的柜台里，重要地位都被花花绿绿的密斯化装品占有着，男士化装品只摆放在柜台的一角。如果不是摆放着几本印着男子头像的宣传册，真不晓得这里还运营有男士化装品。

在碧欧泉专柜，男士化装品一样少得不幸，乃至爽性被摆放在了柜台的下面，不留意还真不晓得这里摆放的是地道的男士化装品。娇韵诗专柜，营业员固然默示男士化装品销售不错，但从其摆放的地位，仍旧看不出其地位能高到那边往。

化装品部主管王媛洁介绍说，在丹尼斯人夷易近店，海内出名品牌的男士化装品，在这里根基上都已经到位，男士化装品的份额能占到团体化装品的20百分，并且有慢慢上升的趋势，消耗群体从门生到时兴白领都有，重要客源则因此40岁阁下的乐成男士和常常介入交际活动的男士为主。

不雅观点

男士化装品种类过于单一

固然业内人士明白默示男士化装品的份额在上升，但记者

在郑州街头随机盘问拜访了20多个30岁以上的女子了解到，常常用化装品的仅为7百分，偶尔利用洁面乳的男士也才占到27百分，其他年夜部人则默示向来不用任何化装品，有的乃至以为男子用化装品，“几乎是IT”。

为什么会出现这种情况呢？郑州领秀化装品无限公司担当人周松峰默示，第一，男士化装品在量上不断不占下风；第二，男士化装品品牌相对较少；第三，化装品厂家临盆的男士化装品品种较为单一，可遴选余地不年夜；第四，男士利用化装品的认识不强，也是招致出现背面几种情况的重要缘故原因。

那么，若何做年夜男士化装品市场、安慰男士化装品的消耗力呢？周松峰以为，洁面和护肤是男士化装品需求量最年夜的两个品种。首先，化装品厂家应该主动增加男士化装品的丰硕度，积极开发新品，从形式上吸引男士的留意，进而促进销售；其次，在运营历程中晋升男士化装品专柜的“地位”，让男士在夺目地位就可以看到自己所需要的产物；末了，化装品厂家应常常免费展开男士化装品课程，常常派发一些试用装，让男士体验到化装品带给自己的好处。

周松峰介绍说，男士化装品的市场份额，现在仅占到化装品市场的8百分~9百分。而一位运营10多年化装品的企业担当人则悲不雅观地默示，“专为男性效力”的护肤品牌比年来已经增加了40百分，男性的护肤革命期间显然已经到临。

男士护肤市场机遇到临?

男士化装品市场有庞年夜市场潜力早已是业内的共叫，但众多业内人士都以为该市场充其量也只是处于抽芽阶段，“金矿”仍未到达开发的最佳机遇。那么，现在的销售情况和市场生长，能否意味着男士化装品市场已进进一个新阶段？

资深营销专家吴伟峰以为，男士化装品市场即将进进一个快速增加的期间，一是男士化装品市场代表着一个趋势，并且比年来不断在稳步增加；二是年夜企业对男士化装品市场的投进清楚增加，市场培养已到达一定的程度，“欧莱雅2008年在中国的增加是30百分，其中有15百分的净增加是由男士产物供献的，这些毕竟都吸引年夜团体加年夜对男士护肤的投进”。

营销专家陈战峰也以为，男士化装品市场即将点亮，无论从消耗需求、市场基础以及产物笼盖面来看，男士化装品都有着较年夜的市场潜力。比年来，欧莱雅、阿迪达斯、倩碧、碧欧泉等国际品牌纷纭推出男士产物，但因为消耗需求尚待开发、市场指导力度不敷等缘故原因，至今男士化装品市场仍没有组成强势品牌。“将来几年的竞争将会转向男士化装品市场，其必将成为产物打破和战略转型的一个方向。”

资深营销专家冯建军则默示，男士化装品的市场范围现在不到密斯化装品的5百分，男士化装品的结果也在洁面、控油几个点上扎堆儿，中高端市场远未成熟，男士化装品市场的“蛋糕”远未做年夜，男士化装品市场还未真正热起来。