从刚终结的，行业内闻名展会——2010年上海厨卫展上，已经感受到家居建材行业劲吹品牌代言风，并且有越演越烈之势。阿波罗卫浴请了李嘉欣并在展开当天有一个明星见面会，和成卫浴请了林志玲，中宇卫浴请了郭晶晶代言，三位明星的广告也在展馆的清楚地位张贴。其他相对小品牌也在请品牌代言人，好比苹果卫浴请了不雅观众很面善但还叫不上姓名的号称“工夫小天王”的吴京等等。加之已往的恒洁请了濮存昕，惠达请了孙俪，品牌代言之风如燎原之火舒展在卫浴、地板、家具、橱柜、家居卖场等众多家居建材行业的角角落落。好像品牌代言成了品牌生长的慢车道，众多企业使出满身解数，搭上明星代言的慢车，你方唱罢我登场，期冀品牌在短时候内敏捷走红。

纵不雅观中国家居建材行业请明星做品牌代言，笔者回纳，年夜要分为四重地步。

第一重地步便是请二、三线明星或过气明星的品牌代言，这是一种最低地步的品牌代言。这种企业通庸俗力比较无限，只能请二三线的明星乃至过气的明星来代言。毕竟，明星不论年夜小，总会有点明星效应。这是这些企业区别于其他行业内杂牌或小品牌的一个重要的品牌培植手腕和品牌生长的慢车道。很简朴，请了明星的便是品牌，不请明星的很难说是品牌。这招对这些企业的经销商极度有效，对经销商对这个企业品牌的决议信心晋升会打一针强心剂，但起效能的时候不会太长。对企业的招商也有一定结果，但效能根基随时候递减。因为这些企业气力相对无限，央视或中央的广告投放根基很少或没有，明星代言的影响力极度无限，对终端消耗者根基没有影响，对经销商的感化也在请完明星的一年内会衰减的极度凶猛。明星代言对终端销售的拉动也几乎没有。

第二重地步是请一线当红明星的品牌代言。这需要厂家掏更多的真金白银，也是企业气力的很好表现。请的明星越年夜牌，申明企业的气力越丰硕，对经销商与终端消耗者的影响力和震撼力越年夜。如果企业能经由历程央视或中央台等民众媒体继续投放品牌代言人的广告，则对企业的品牌出名度的晋升和终端销量的拉动都会有正面积极的感化。但这种请一线当红明星的代言，根基也是属于“拉郎配”，明星本身的气质、性情、笼统与品牌要转达给消耗者的气质、性情、笼统没有往很好地婚配和归结。频频是明星的风姿盖过了企业品牌的风姿，消耗者年夜概记着了明星，但忘失落了他或她代言的是什么品牌。大概是明星与企业的品牌底子不搭边，乃至是相反的。如有些品牌把自己包装成西化的品牌却请了一个海内比较正统的没有西化气质的明星，功效终端落地性很差，经销商底子不宁愿答应在终端店面上表现明星，形成明星与品牌是两张皮，结果年夜打折扣。

第三重地步是请一线当红明星并能与品牌主张、品牌理念慎密连系，并提出明白的有打击力的品牌口号。能做到这一重地步品牌代言的企业在中国家居建材业里已经是百里挑一了，屈指可数。像陈宝国代言的居然之家叫卖式的“装房子、买家具，我只来居然之家”的口号，已经是极度不错的了，起码还能让消耗者记着。在明星的品牌笼统与企业的品牌笼统、品牌主张无机融会，天衣无缝，发挥更年夜效能上，家居建材行业的品牌应该多向成熟的打扮行业、饮操行业等快速消耗操行业的品牌代言学习，他们在品牌代言人的选择，与企业品牌的婚配，与企业品牌主张、理念的融会上，做得确实比家居建材的企业好得多。

第四重地步是最高地步，中国的家居建材企业还没有一个企业能到达这个程度，但可所以勉力方向。即明星是配角，而企业的品牌成为配角。明星不外是企业注释企业某种阶段品牌理念或企业部分产物线如主打产物的一个代言人。这种地步我们在两乐——可口与百事可乐品牌上，在强势的快消品牌上如宝洁的各个细分产物线上，都能感受到快速转变的明星或明星组合，是企业主导明星代言而不是明星代言来主导企业品牌。明星代言是企业品牌战略的一个组成部分，而不是像现在的年夜年夜都中国家居建材企业把宝都押在明星代言身上了。

中国的家居建材企业，如果要请明星代言，用上述的尺度权衡一下自己究竟处在哪个条理与地步，品牌代言对有些企业年夜概是良药，也年夜概是毒药，但尽对不是万能药。若何发挥明星品牌代言的最年夜结果，是值得每一个家居建材企业担当思索的课题。--诚唐品牌效力机构摘自《全球品牌网》