中国经济的快速生长以及庞大的生齿基数将催生出众多超级以及年夜型都会，完竣的地铁搜集是处理年夜型都会交通的最佳选择，由此而造就出转达本领日渐强大的地铁广告媒体，成为企业转达品牌及产物信息的有效前言渠道。但是地铁媒体有其本身的特征，企业了解这些特征本领充沛使用地铁广告的下风。

    宇慧源以为，当经济社会由临盆导向型的商品民众化期间进进消耗导向型的小众化期间后，媒体广告的重心也从“消耗者请留意”形式生长至“请留意消耗者”形式，作为广告受众的消耗者的特征成为重点。因为地铁搜集每每笼盖整个郊区，包括上百个站点。都会中不合地区其各自的功用不合，从而位于不合地区的地铁各个站点也有着本身不合的特征。故此企业在投放地铁广告时，有需要担当钻研地铁各站点乃至各出口的周边情况和人流特征，经心遴选那边是其目标受众群会萃区，本领到达广告结果最年夜化。其中较为有效的钻研手腕是包括商业、文明、栖身特征指数在内的地铁商业环地步理指数（MCGI）数据挖掘工具，既可以直接申明各站点商业情况，又可以从正面反应出各站的人流组成特征，经由历程细致的申明找出符合企业广告投放目标的站点组合。好比在北京投放某种酸奶新产物的促销广告，国贸等贫贱商业站点未必是最佳选择，经由历程度析找出的天通苑、回龙不雅观、古城等栖身特征清楚的站点以及重要人流出口，由此组成的站点组合举行投放结果更优。而关于品牌笼统类的投放，则需要经由历程数据挖掘，申明出对应目标受众群乘车途径规律，组成包括受众来源的栖身群、受众出行目标的商务群及途径站在内的站点套装组合，并连系不合的媒体形式对受众组成“全程打仗点式”展现（即在进站、换乘、出站、路过等目标客流必经的、与媒体关键的打仗点上组合广告投放，对受众实施影响），其广告结果会更理想。

    其次，企业在选择地铁广告时，有需要器重地铁广告受众的主流组成。根据我们的钻研显现，地铁媒体所笼盖的主流群体为都会白领阶级，这一阶级糊口节奏快、重时兴、讲求品味、垂青特征的表现，其斲悔恨力处于全社会中等及偏上程度。故此合适白领阶级消耗的产物与效力在地铁广告媒体范围具有广漠的生长空间，而好比针对高端乐成人士的豪侈品如顶级汽车品牌等就不合适地铁媒体，针对中老年的保健摄生品异样也不合适地铁媒体。

    再者，地铁媒体自己丰硕多彩，包括了多种媒体形式，既有传统的灯箱、贴画等，也有LED、PDP、LCD等数字新媒体，各有各自的特点。好比年夜面积的墙贴、玻璃贴等可以组分解视觉打击力强大的主题站厅、站台；灯箱笼盖范围年夜，频频提醒效应强；LED年夜屏颜色绚丽、静态视听结果刁悍；LCD电视则更合适“寄意于境”式的新媒体剧或文娱访谈节目植进式广告。企业该当根据本身的广告战略选择合适本身的媒体形式，本领完成广告结果最年夜化