如果你的付费搜索活动处于一种杂乱状况，则你的付费搜索投进赢利程度也不会极度理想。

　　在对最新的搜索引擎行销专业构造（SEMPO）状况举行评价的同时，我也在思量尽年夜年夜都搜索行销商的宣传状况。

　　每一年，都会有新客户出现，我期看宣传活动以及我所看到的东西比以往更慎密。风趣的是，相反的题目发作了。因为谷歌帐号每年都在转变，因此它是最无构造的。

　　每一次，当新的创意陪伴着产物和相干关键词出现时，新的宣传或是谷歌广告群就会同时出现在现有的帐号中。然后，有人就会尝试新的广告创意或是登岸网页。现在，经济状况恶化，但没有来由搜索宣传活动也恶化。

　　搜索引擎从质量得分相干角度看，喜好某种构造。同时，逻辑帐号构造供给一个团队，乃至是宣传管理技能，这种技能改进了竞价和立异战略。

　　几乎每个付费搜索营销商开始时都是清理、构造、调解和优化其AdWords活动。谷歌代表着搜索流量和销售的最年夜机遇，确信你会发找机遇供给你所需要的地位。如果你不晓得从那边进手，我此前的专栏文章能为你供给一些匡助。

　　当你完成重组、调解和优化谷歌帐号时，雅虎和微软便是逻辑上的下一步。这两个搜索引擎能为你利便地将谷歌帐号输进到他们的系统中。

　　我希看雅虎与谷歌和微软一样，能供给继续的婚配范例，抛却其尺度的大概初级的婚配范例。这将使雅虎成为理想上的业界尺度，宜于宣传活动的活动性。

　　最为重要的是，广告商年夜概更为自大，以为输进的宣传数据被准确地映射。今后的系统需要年夜量的手工查抄来决议能否尽年夜年夜都准确的婚配范例在输进后是经由选择的。

　　微软的adCenter值得我们第二次举行申明。当微软在流量和协作搜集方面都处于第三位，但其有是一个强大的品牌。adCenter可以顺遂地输进谷歌帐号，其流量质量也很不错，部人缘故原因是其缺乏分散的协作搜集。良多宣传活动每天在谷歌上投进10万美元，既不在雅虎也不在微软的adCenter平台。

　　SEMPO盘问拜访显现，我们处于一个营销商年夜概会成为搜索营销的演化期间。显然，有些专业人士永久也不会把关键词定向上下文本广告视为搜索，但尽年夜年夜都的营销商是如许做的。

　　同理，人们对挪动搜索、视频搜索和利用显现媒体和活动定向的再定向搜索很感快乐喜爱。有一些选择年夜概在过往没有被看作是搜索营销。

　　处于预算和厂商选择，交际媒体广告和活动也包括在搜索营销中。如果搜索的界说扩展，广告市场将扩展并走向新的范围。

　　如果你因为时候或是旅游费用等的制约，还没有加入出诸如SEMPO等集会，你可以思量加入由ClickZ构造召开的在线营销峰会巡游活动。

作者：Kevin LEE