在2008年奥运会的年夜背景下，“体育营销”成了这几年中国最时兴的字眼之一，一些企业已经开始尝试，另一些企业还在犹豫。若何本领让“体育营销”引领品牌美誉度和销售额的年夜幅晋升，成了这些企业最关怀的题目。率先尝试“体育营销”的一些企业，总结出了乐成举行“体育营销”必备的4个关键词：联系干系度、立异、整合和继续性。

    联系干系度是指企业的产物或品牌跟体育活动的联系干系程度，这是企业“体育营销”乐成的关键要素。找到产物与体育的连系点，营销战略就已经乐成了一半。高程度的“体育营销”是将体育精神和企业的品牌文明举行无机融会。可口可宁愿答应味着青春与生机，这与体育的IT相符合；联想扬天努力于匡助中小企业成为“明日巨星”，这与“更快、更高、更强”的体育精神相符合……这些企业把体育精神完竣地融进到品牌文明中，从而完成了品牌文明通报和安慰销售额增加的双重结果。而如果牵强地将产物和体育放在一同，频频很难到达预期的结果。

    立异是企业乐成举行“体育营销”的需要前提。“体育营销”不断是智者的游戏，复制他人永久不年夜概赢得喝彩。从某种意义上说，“体育营销”并非用体育直接推销产物，而是在营建某种回想、某种糊口体例大概审美情味。在悉尼奥运会上，作为奥运会的TOP互助同伴，三星发明性地把奥运五环的LOGO和产物联系起来，让目标受众看到奥运五环就能想到三星。悉尼奥运会后，三星的产物在澳年夜利亚的市场份额获得了年夜幅晋升。

    整合相干本钱是“体育营销”的重要特征。“体育营销”是一个构造庞大且赓续转变的商务活动，是产物、企业和消耗者诸多要素的集成。在都灵冬奥会上，联想和它的扬天，用高质量的产物机能和出色的效力保证，让人们在记着都灵冬奥会的同时，也记着了自己。

    继续性是企业乐成举行“体育营销”的必备战略，因为体育营销的结果是经由历程永劫候在体育范围的投出去完成的。可口可乐在奥运会诞生的初期就开始支撑这项活动，在1928年阿姆斯特丹奥运会上，欧洲的体育迷们第一次品味到了来自美国的这种饮料，这是可口可乐第一次在世界舞台上崭露矛头，今后，可口可乐在“体育营销”的舞台上归结了一个又一个品牌扩张的传奇。在此次奥运会上，阿迪达斯第一次向活动员供给了跑鞋。体育营销是企业的昂贵游戏，需要企业支付年夜量资金，这就需要企业有丰硕的经济气力和长远的计划。

    来源：青年参考
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