营销实战

    来源：赛迪网

    在球迷乐翻天的同时，海内的众多IT企业，也搭上了世界杯的顺风车，他们的目标好像极度简朴：借助于世界杯的超强者气，为自己的品牌吸附眼球。而这之后所带来的销量和品牌出名度的上升，也应该是顺其天然的。这好像是一种簇拥而至的“掘金”现象，那么，究竟功效若何？在世界杯方才终结之际，我们无妨对IT企业的世界杯营销举行一番清点。

    联想:热身世界杯

    事变回放

    2006年4月28日，全球第三年夜PC厂商联想团体正式公布：与西班牙巴塞罗那俱乐部达成互助，其闻名球星罗纳尔迪尼奥成为联想团体的全球品牌笼统代言人。签约典礼在巴塞罗那俱乐部总部盛大举行，联想团体初级副总裁兼年夜中国区总裁陈绍鹏、罗纳尔迪尼奥及巴塞罗那俱乐部副总裁Marc Ingla等列席了本次签约典礼。据悉，罗纳尔迪尼奥也是联想签约的首位国际足坛体育巨星，其与联想签约的有效期为时一年。

    这一签约最直接的功效便是：我们的球迷在世界杯期间，遭到了来自以小罗(罗纳尔迪尼奥的昵称)为配角的联想电脑广告的轰炸。在整个世界杯期间，联想制造了两个产物电视广告：联想天骄S数字家庭电脑和联想天逸F30。这个系列电视广告的口号是：“它才是真正的明星，给我要的快乐！”广告画面中的小罗，以其标忘性的牙齿和绚烂的笑脸，手捧联想条记本，向球迷推介联想电脑。

    除了电视广告之外，搜集、立体、户外、卖场终端广告也在全国全线展开。而与此同时，联想团体的各种产物在全国各地展开了火热的世界杯促销活动，从联想电脑到闪存盘，再到联想耗材等等。

    点评：以小罗为配角的联想电脑系列广告一出现在消耗者刻下，便惹起了业内外人士的高度关注和批评，其天价投进，被良多人以为危害太年夜。尤其是小罗地点球队巴西被法国提早淘汰之后，联想团体的这一活动更是惹起了国人的诟病，以为联想的年夜额费用打了水漂。

    这些批驳应该说在很年夜程度上曲解了联想的活动。实在联想签约小罗真可谓用心良苦。一年前，联想片面收买IBM PC的全球营业，颤动临时。而眼下联想旗下的Lenovo品牌急需在全球打响出名度，在花了5亿元的冬奥会上尝到长处后，此次借小罗的影响力及世界杯商机，片面把Lenovo品牌推向全球，这是联想品牌战略的重要组成部分。

    从联想一系列的营销活动中来看，我们可以发明它已经将体育营销作为了生长品牌的重要办法。从都灵冬奥会开始，联想把体育营销作为了营销的重点项目，不惜巨资请来包括昭雪、赵宏博、李妮娜在内的一大批精良活带举措为笼统代言人。接上去的便是此次和小罗签约。而在北京2008年奥运会期间，联想还将礼聘列国的奥运明星作为笼统年夜使。

    正如联想提供给各个传媒的材料所宣称的一样，“在乐成收买IBM PC营业，顺遂完成全球整合后，作为全球第三年夜PC厂商的新联想进进了以盈余性增加为目标的第二阶段。打造一个全球品牌是国际化的新联想的重要义务……此次联想联袂国际体育巨星，可以看作是联想全球品牌推行计划的一个重要组成部分。”

    因此，关于早已走向全球化的联想来说，德国世界杯只是他们全球化路途上的重要一站，是对2008奥运会的一次热身。联想团体副总裁李岚的话看上往很有代表意义：“今年是足球年，明年离奥运会才更近，奥运才会更热”。

    英特尔：玩转平台化

    事变回放

    2006年3月31日, 英特尔公司公布，公司将联袂OEM厂商和效力供给商互助推行基于Intel XScale处理器的手机产物。

    2006年5月19日，英特尔(中国)无限公司公布，继上月与摩托罗拉团结推出Intel Inside的“明”手机之后，英特尔将联袂手机电视运营商、内容供给商、软件开发商及手机终端厂商掀起一个主题为文娱“芯”开始的全国性推行活动。

    英特尔借重今年“2006FIFA德国世界杯”的抢手，文娱“芯”开始活动率先带给球迷们一个IT熄灭的夏日，掀起了“玩手机看世界杯”的狂潮。本次活动中，英特尔经由历程与上海文广动静传媒团体(SMG)旗下的上海东方龙挪动信息无限公司及上海东方宽频转达无限公司互助，全“芯”助力东方龙基于中国挪动搜集的手机电视世界杯频道及东方龙掌上世界杯互动平台。

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