营销实战

    不论你愉快与否，一夜情已经是越来越流行。对一夜情的立场也跟着社会的开放生长和人们多元化的感情需求显得越来越宽容。一夜情的众多，并不因为特定当事人的受伤而防止，反而跟着搜集联系体例的发财和身心的空虚而一发不可拾掇。

    关于这个仁者见仁智者见智的命题，社会门生理学家钻研它的目标是：一夜情发作的根源以及对团体、社会的影响。而品牌运营者钻研一夜情，则是为了钻研消耗心理和活动形式对品牌转达的影响，进而在品牌转达中有的放矢，把小品牌做年夜，把年夜品牌做强。

    这不是品牌运营者吃饱了没事干，而尽对是正业。很简朴，运营品牌就犹如运营一段感情。而消耗者之于品牌的消耗活动，则很年夜程度上是一种感情消耗。钻研一夜情形式、多夜情形式、伉俪形式、二奶形式、恋人形式、快餐形式关于品牌在不合阶段针对不合人群接纳不合的转达形式，以达成最年夜化的消耗长处至关重要。

    一夜情形式：新品牌的最佳选择

    几乎全部的品牌都企图和消耗者结成伉俪大概是永久的恋人。但那是不理想的。消耗者能否就宁愿答应与你结成伉俪然后从一而终呢？伉俪形式只是品牌拥有者的一厢甘心罢了。

    我们首先来看看消耗者与品牌之间的几种干系形式：

    伉俪形式：消耗者对某一品牌极度忠实，对该品类产物的消耗只选择某品牌。

    恋人形式：消耗者视品牌为良知和恋人，以为品牌了解他、满意他，投合他糊口生活、交际、奇不雅观上的需求。但该品牌无法满意消耗者所偶尔空的要求，在不适时候地点，该品牌存在着更换者。

    二奶形式：消耗者在其他处品牌得不到全方位的满意后，频频会找“二奶”。可是相对与消耗者结成坚贞“伉俪”干系的品牌而言，“二奶”品牌只是偶尔获得消耗者的恩宠，更多是时候是在“独守空房”。

    一夜情形式：品牌在某时某刻，某处动人的中央吸引了消耗者，消耗者为之心动，于是办法，打仗后因为诸多缘故原因不再打仗该品牌，遂成“一夜情”。

    多夜情形式：消耗者与品牌一夜情之后耐人寻味骑虎难下，于是再度还击，遂成“多夜情”。多夜情的功效是，有的品牌成为消耗者的永久恋人，乃至升格为伉俪。有的品牌就徐徐形同陌路了。

    快餐形式：“快餐”是一次性付费性活动的别称。消耗者在牢固朋友处得不到满意（消耗疲倦和审美疲惫），一夜情又临时遇不到（没有更好的更换品牌）时，会尝试往“吃快餐”。相称多的品牌因为消耗者“吃快餐”而求得了糊口生活，正如良多“小姐”有了继承糊口的源泉一样。快餐虽好，但不可多吃。

    从以上消耗者与品牌的干系形式中，我们发明：伉俪干系刚性最强，可是难度最年夜。快餐形式难度最小，可是消耗者所获取的“感情溢价”也最小，也不是品牌最希看的形式。

    关于新品牌来说，燃眉之急是敏捷惹起消耗者的留意和好感，尽快在前言、通路、终端与消耗者打仗，以获得购买和消耗的机遇。于是，一夜情形式成为新品牌转达的最佳选择。

    伉俪、恋人、二奶和多夜情形式都需要永劫候的了解和相同，关于新品牌来说尽对是优势。而若何打扮自己包装自己，若何最符合地展现自己诱人的气质吸引消耗者发作一夜情的感动，则是品牌运营者和广告筹划人不得不钻研的课题。而在品牌的转达历程中，申明一夜情需求者（消耗者）的心理、感情、糊口体例和消耗形式，以便接纳不合的一夜情形式举行诱导，则是实施力的题目，也是最关键的出力点。

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