一、网吧广告的市场需求申明

根据盘问拜访显现，中国现在年夜约有80万家(官方数字是72万家阁下)营业网吧，每家匀称50台电脑共约8000万台，这是一个庞大的广告受众数字。同时，都会的网吧行业在走向行业化，年夜型化。

统不雅观全局，将来的网吧不再仅仅是传统意义上的上网场所，上网营业收进在一个网吧的利润组成中所占的比重将越来越小，而视频点播、网吧广告、餐饮收进、游戏收进、代销营业供献的利润会慢慢增加，最终使网吧成为一个信息转达的载体，具有强大的广告和销售功用，成为一个增值营业片面并且功用强大的文娱场所。

网吧广告的特点因此都会中数量众多的网吧为广告密布场所，以各网吧中的电脑作为广告的根基载体，以网吧中文娱和获守信息的人群作为受众，供给丰硕多样的广告密布形式，是一种将搜集广告与传统媒体广告精良连系在一同并且具有极高的性价比的新前言。

我们先来看看网吧作为广告前言独有的特点：

首先，网吧是人群和信息来源渠道相对会合的中央，它既是搜集媒体的承载情况，又是受众会萃的转达空间。无论夙昔言的民众转达界说来看，照旧夙昔言生长历史来看，网吧，都可以不折不扣地看成一种新型的前言形状。

其次，网吧是一个前言终端——网吧的集群性很高，会萃了较多的年老消耗者，特征邻近、快乐喜爱类似，乐于接受新型事物、相互影响力比较强，这是新媒体的受众特征。并且，网吧作为第五媒体，搜集已经显现出其在社会糊口中的庞年夜影响力，网吧成为转达信息、发散言论以及结交、文娱的重要场所。

显然，网吧不再是一个通俗的商业范围，而是一个需要社会控制和行业准进的范围，实在，从某种意义下去说，网吧，不但是搜集媒体的延长，而是一种可以自成系统的新媒体平台。对封锁的营业场所，人群勾留的时候较长，相对活动快速的户外或卖场，信息转达到达的频次更高、条理更深，这是新媒体的转达特征。

其三，从更片面的角度说，网吧媒体是一种兼具线上和线下的跨媒体。网吧介于传统和互联网之间，经由历程网吧的媒体本钱我们可以完成线上和线下的信息转达和广告宣传。跨媒体应该是高出立体媒体、立体媒体和搜集媒体的三维平台组合。立体媒体包括报纸、杂志、图书、户外广告，立体媒体包括电视、播送和片子，搜集媒体包括窄带互联网技能使用和宽频互联网技能使用。

网吧恰是兼具立体媒体、立体媒体和搜集媒体的三维平台组合。网吧的空间可以承载海报、墙面、桌面、展板等类户外广告的立体媒体；网吧的电脑可以统一承载片子、播送、音乐、游戏等立体媒体，相称于一条崭新的院线；网吧的最直接完成形式则是搜集媒体；所以网吧最具有跨媒体性质。

现在，跟着网吧范围日益的扩展和运营的正轨，企业在网吧外面公布广告的需求越来越年夜，整合网吧本钱也是年夜势所趋，网吧广告，逐步成为一个新的前言平台。

二、 网吧广告代价申明

什么是媒体的广告代价？业内遍及接纳广告千人成本和读者组成来评价某媒体能否合适投放广告。毕竟上，影响媒体广告代价的重如果三个部分：读者数量、读者质量、竞争态势。艾瑞市场咨询公司(iResearch)的《第一届艾瑞网夷易近搜集习尚及消耗活动盘问拜访》显现：搜集游戏人群以年夜中都会为主，年龄散布会合在16岁至35岁之间；男性占了尽年夜年夜都；搜集游戏用户匀称每周上网玩游戏的时候为9.66小时，每天玩一款搜集游戏的时候为3小时阁下。

由此可见，关于搜集游戏族群来说，搜集游戏已经跨越了电视的吸引力。而这个族群，也同时是饮料、活动品牌以及电脑等范例产物的重要目标工具群。经由历程盘问拜访我们也得知，年夜部分搜集游戏玩家均在网吧上网，网吧成为了一个新的广告平台，网吧关于广告行销能否也有着不合的意义？

网吧广乐成为新前言载体目标受众的到达率高度准确，在客户们百般要求广告形式求新求变的本日，网吧广告如许一个新兴的产业，自己所具有的代价表现在那边？

1、有效掀开销售渠道。

根据受众来看，前往网吧上网的人群年龄构造都偏年老，重要会合在18岁到25岁之间。这个年龄段的人群猎奇心强，随便接受新生事物；同时，他们接受的教诲程度也比较高，具有年夜专以上教诲背景的到达70百分以上；因为年夜部分人是门生，因此直领受进无限，但直接和匿伏的消耗本领很强。

因为受众受教诲的程度较高，在将来拥有很强的消耗本领，同时受众年龄构造年老，固然直领受进不高，消耗本领却很强，随便举行感动消耗和购买那些新产物；上网频率及时候较稳定，有较为规律的上网频率及上网时候，根基属于老实受众，能包管广告在该群体中的转达质量；快乐喜爱快乐喜爱邻近。喜好搜集化的糊口和交换体例，追求时兴，热衷各种文娱活动，喜好游戏；消耗取向会合。以上共有特点，决议了受众群体拥有高度会合的消耗取向。

从以上特点可以看出，网吧媒体的受众重如果年老一代，接受其信息的多为在校门生（年夜门生居多）和有一定经济收进的白领阶级，其重要特征是消耗不雅观和代价不雅观趋于统一，追求时兴，消耗本领会合，且具有很强的消耗欲看，界定在理性消耗，而非理性消耗群体范围。从申明中可以看出，网吧广告可以帮客户们打通销售渠道，直接命中最有年夜概的匿伏用户。

2、网吧广告具有100百分的广告有效送达率。

任何想上网的人，必需掀开电脑显现屏本领举行搜集连接。电脑显现屏是任何网夷易近必需登岸后默许今后界面，任何网夷易近，无论其上网聊天或玩游戏均能100百分看到电脑显现屏，而网吧广告的一个焦点内容，便是经由历程电脑显现屏设置广告信息，并经由历程电脑显现屏将广告内容通报给受众。这种广告体例的有效到达率是100百分，并且拥有庞年夜的受众数量以及牢固的受众用户群。

经由历程对北京、上海、厦门、泉州、成都的网吧举行抽样盘问拜访，每台网吧电脑每天的利用人次为4－6人，在节沐日和周末另有30％阁下的增加。一万台网吧电脑，每天的用户数量即为4万－6万，一个月的累计用户数量为120万－180万人次，也便是说网吧广告的受众为120万－180万人次万台/月，如许的范围是目前任何专业类媒体都无法比拟的。
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