北京奥运会另有月余就要开幕了。一次，有人问我如许一个题目：奥运会毕竟给陶瓷企业带来了哪些利好。没有准备，我竟临时语噎。

    实在，自北京获得2008年夏日奥运会举行权，竞争就拉开了尾声，把产物送进奥运场馆，成为众多海内外企业追求的目标，其中也不乏修建物必不可少的陶瓷产物。面临诱人的庞年夜奥运商机“蛋糕”，谁都渴看分享，这也是市场规律，关键是若何分享，从而获取更多的市场商机。

    奥运会是全球最年夜的体育赛事，有来自世界列国的选手同场竞技，也是海内外各企业、各产物、各品牌较量的“疆场”，竞争的狠恶程度可想而知。以陶瓷行业为例，我国是世界上最年夜的修建卫生陶瓷临盆国和消耗国，面临奥运商机，谁都不想错过，因此招致竞争非常狠恶。在企业看来，使用奥运会的舞台，展现自己的产物、企业和品牌笼统，扩展品牌效应应该是第一位的，卖出多少产物、获取多少效益并不是最重要的，也便是宣传效应年夜于效益获取。今年至今，已有良多陶瓷企业把产物送进奥运场馆，作为自己近期宣传的一个重要亮点。实在使用奥运会契机让自己立名世界的企业和品牌良多，如阿迪达斯、现代汽车等国际出名品牌。据现代(中国)营销企划部相干人士介绍：“便是因为资助奥运,‘现代’才从一个韩邦外乡品牌变身国际品牌,被更多的本国人所熟知。”韩国汉城举行奥运会那年，现代汽车的销量并没有清楚增加，但在随后的几年间,现代汽车的奥运效应逐步显现，激起了“现代”杀进全球五年夜汽车品牌的年夜志。可见，如斯多的乐成案例，让企业对奥运趋之若骛了。

    对陶瓷企业而言，打出奥运营销牌，抢抓奥运商机，是近期的营销义务重点。有人会以为各行各业满天飞的“奥运营销”太多太滥。实在，换个角度，各行各业都搞奥运营销，营建出了浓重的奥运营销空气，陶瓷行业不也恰好可以借力吗？不然，单凭一两家企业怎能烘托出如许的空气。并且陶瓷品牌搞奥运营销结果清楚，因为陶瓷产物可以走进奥运场馆，让人看得见、摸得着、能批评、会“说话”。因此，奥运营销商机无处不在，不但要抓住，还要善于运作，完成营销体例、结果、结果的最年夜化、耐久化、品牌化，给企业带来丰盛的报答。

    把产物打进奥运工程，对外乡陶瓷企业来说，占尽地利地利人和，但奥运工程门槛之高也是超乎想象的。陶瓷作为奥运工程的重要修建材料之一，担负着北京奥运“绿色、环保”的义务和重担，其投标历程更是提出了“品牌质量”和“产质量量”双重尺度，而不具有“中国名牌”称呼的品牌很难经由历程投标历程中的天资检察。我们可以了解，为包管奥运会的乐成召开，对有关产物设置准进门槛也是极度需要的，因为奥运会是强者的舞台。以卫浴行业为例，我国卫浴企业的代表———唐山惠达洁具，先落伍进七八个奥运角逐和练习场馆，充沛证明了经由近30年市场经济的拼搏，夷易近族陶瓷品牌已挤身天下品牌之林。

    奥运会毕竟是一个赛事，曲终人散之后，我们的产物会与奥运场馆一同成为修建经典留存于世，但企业、产物、品牌还需继承生长。有社会责任感的企业，有让企业在迷信生长平坦年夜路上走得更远的企业，会以进选奥运工程为起点和契机，赓续晋升质量，扩展品牌影响力。进进北京奥运会场馆中的企业，只要赓续前行，追求更年夜的市场份额，而不能成为流星型企业。

    所以说，奥运对陶瓷企业的利好，无论理想照旧长远，无论是显性的照旧隐性的，对各个企业都发挥了感化。所以，奥运会毕竟给陶瓷企业带来了哪些利好？我以为，扩展了品牌影响，晋升了产物质量，加速了企业生长，这是利好之一；抢抓奥运商机，实施奥运营销，陪伴奥运立名，是利好之二；跻身世界舞台，增强生长动力，晋升行业程度是利好之三。

    来源：中国建材网

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